北京時(shí)間 4 月 27 日凌晨消息，蘋(píng)果公司今天發(fā)布了 2016 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。蘋(píng)果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克表示這是一個(gè)忙碌而又具有挑戰(zhàn)性的季度。除了庫(kù)克之外，蘋(píng)果公司 CFO 盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)也參加了本次財(cái)報(bào)會(huì)議。以下就是本次財(cái)報(bào)的主要內(nèi)容：

　　重點(diǎn)

　　-本季度營(yíng)收 506 億美元，與去年同比減少了 13%，這也是蘋(píng)果自 2013 年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。本季度利潤(rùn) 105 億美元，蘋(píng)果預(yù)計(jì)下一季度的營(yíng)收將減少 15%。

　　-庫(kù)克表示 iPhone 業(yè)務(wù)仍然健康發(fā)展，升級(jí)率仍然高于 iPhone 5s。

　　-蘋(píng)果預(yù)計(jì)今年 6 月季他們將迎來(lái)兩年以來(lái)最好的 iPad 營(yíng)收。

　　-庫(kù)克說(shuō)，“我們的產(chǎn)品線中還有很多創(chuàng)新沒(méi)有公開(kāi)。”

　　-過(guò)去 4 個(gè)季度蘋(píng)果完成了 15 項(xiàng)收購(gòu)。

　　-到 2018 年三月份，蘋(píng)果將完成 2500 億美元的資本回收計(jì)劃。

　　-股息增長(zhǎng)至每股 57 美分，增長(zhǎng)了 10%

　　iPhone業(yè)務(wù)

　　-iPhone 銷量為 5120 萬(wàn)，環(huán)比減少 36%，同比減少了 18%。

　　-庫(kù)克表示iPhone顧客非常忠誠(chéng)，他指出最新調(diào)查顯示 iPhone 的用戶留存率比任何其他智能手機(jī)都要高。

　　-本財(cái)年上半年，來(lái)自 Android 陣營(yíng)的用戶比以往任何時(shí)候都多。

　　-iPhone 在印度銷量與去年同比增長(zhǎng)了 56%。

　　-3 月季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中并不包括 iPhone SE，但是庫(kù)克表示這款產(chǎn)品在顧客中引起了巨大的反響。

　　-關(guān)于 iPhone SE，庫(kù)克說(shuō)市場(chǎng)對(duì)這款配備最新技術(shù)的小屏幕產(chǎn)品的需求高于他們的預(yù)期。

　　-麥斯特里表示最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，78% 計(jì)劃在今年 6 月季購(gòu)買智能手機(jī)的企業(yè)將會(huì)選擇 iPhone。

　　蘋(píng)果服務(wù)

　　-服務(wù)已經(jīng)成為蘋(píng)果上季度第二大營(yíng)收來(lái)源，它創(chuàng)造的營(yíng)收增長(zhǎng)了 20%，達(dá)到 60 億美元。

　　-App Store 和 Apple Music 的營(yíng)收還在增長(zhǎng)，其中 App Store 增長(zhǎng)了 35%，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)紀(jì)錄。

　　-庫(kù)克說(shuō)經(jīng)過(guò)幾個(gè)季度的下滑之后，音樂(lè)的營(yíng)收終于到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　-蘋(píng)果的 10 億在用活躍設(shè)備仍然為他們創(chuàng)造常續(xù)性營(yíng)收。

　　-Apple Pay 每周新增 100 萬(wàn)用戶。

　　蘋(píng)果 Mac 業(yè)務(wù)

　　-Mac 銷量為 400 萬(wàn)，環(huán)比減少 24%，同比減少了 9%。

　　-超過(guò)半數(shù)的 Mac 買家是首次采用這個(gè)新的平臺(tái)，在蘋(píng)果這個(gè)數(shù)字更是高達(dá) 80%。

　　-麥斯特里表示對(duì)于 PC 銷售來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的季度。雖然蘋(píng)果的銷量也有下滑，但是蘋(píng)果的市場(chǎng)份額還在增加。

　　Apple Watch

　　-蘋(píng)果預(yù)計(jì) Apple Watch 和 iPod 一樣有季節(jié)性，上季度這款產(chǎn)品的銷量已經(jīng)達(dá)到蘋(píng)果預(yù)期。

　　-Apple Watch 上市第一年的單位銷量超過(guò) iPhone 在 2007 的銷量。

　　-庫(kù)克表示 Apple Watch 擁有廣闊的發(fā)展前景。

　　-Apple Watch 目前已在全球 60 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)售。

　　蘋(píng)果 iPad 業(yè)務(wù)

　　-iPad 銷量 1025 萬(wàn)，營(yíng)收環(huán)比減少 38%，同比減少19%。

　　-庫(kù)克提到蘋(píng)果在今年 3 月份發(fā)布的 9.7 英寸 iPad Pro，預(yù)計(jì)很快就會(huì)迎來(lái)兩年以來(lái)最好的 iPad 營(yíng)收。

　　-麥斯特里表示 NPD 數(shù)據(jù)顯示，在售價(jià)高于 300 美元的平板市場(chǎng)中，iPad 的份額高達(dá) 78%。

　　-451 Research 調(diào)查顯示 iPad Air 2 的滿意度高達(dá) 97%。

　　-企業(yè)買家對(duì) iPad 的滿意度為 94%，而今年 6 月季企業(yè)用戶對(duì) iPad 的購(gòu)買意向?yàn)?71%。

　　蘋(píng)果在中國(guó)

　　庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)，第二財(cái)季營(yíng)收 125 億美元，與去年同期相比減少了 26%。蘋(píng)果第二財(cái)季整體營(yíng)收 506 億美元，同比下降 13%。

　　盡管外界大多也都認(rèn)為蘋(píng)果中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始疲軟，但庫(kù)克仍保持樂(lè)觀，指出大中華區(qū)、尤其是中國(guó)大陸市場(chǎng)的發(fā)展比想象中的要穩(wěn)定得多。庫(kù)克特別提到第二財(cái)季中國(guó)大陸市場(chǎng)的收入同比減少了 11%，按照固定匯率計(jì)算相當(dāng)于 7%。

　　中國(guó)被看作是蘋(píng)果最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，在這之前為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大收入，過(guò)去幾個(gè)月當(dāng)美國(guó)、歐洲這樣的成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度不高時(shí)，大中華區(qū)仍能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　蘋(píng)果官方還在此次財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)大力推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，在今年第三季度前將開(kāi)設(shè)至少五家新的 Apple Store 零售店，以實(shí)現(xiàn)年內(nèi)新開(kāi) 25 家新店的目標(biāo)。

　　庫(kù)克正面回答了這些問(wèn)題

　　Q：蘋(píng)果是一家成長(zhǎng)發(fā)展型公司還是成熟的科技公司？

　　A：智能手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)停止增長(zhǎng)，但這主要是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的。樂(lè)觀看來(lái)，這一切都會(huì)過(guò)去，蘋(píng)果會(huì)再次增長(zhǎng)，用戶升級(jí)、轉(zhuǎn)換陣營(yíng)以及新興市場(chǎng)都會(huì)刺激 iPhone 銷量增加。不管從哪個(gè)方面來(lái)看，數(shù)據(jù)都是非常樂(lè)觀的。iPhone SE 將吸引更多顧客進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)。蘋(píng)果還在積極進(jìn)行合并和收購(gòu)。

　　Q：談?wù)?iPhone ASP 和 SE 的影響。

　　庫(kù)克：iPhone SE 正在吸引兩類客戶加入，一些人想擁有最新的技術(shù)，希望手機(jī)更緊湊，這部分用戶的數(shù)量比我們想像的多，還有一類人想擁有iPhone，但是他們沒(méi)有足夠的預(yù)算購(gòu)買之前的入門(mén)級(jí)手機(jī)，現(xiàn)在他們買得起了。我想iPhone新客戶的數(shù)量會(huì)讓人滿意的，目前 iPhone SE 的供應(yīng)已經(jīng)有些緊張了。

　　麥斯特里：ASP 會(huì)下滑，iPhone SE 價(jià)格更低，高端機(jī)型的渠道庫(kù)存減少。Apple Music 的上線讓音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，增長(zhǎng)可期。Apple Pay 對(duì)營(yíng)收影響不大，但是長(zhǎng)期來(lái)看也是一項(xiàng)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)。

　　Q：談?wù)勌O(píng)果在印度發(fā)展遇到的阻礙？

　　庫(kù)克：短期來(lái)說(shuō)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的安裝基數(shù)增加了 80%。升級(jí)周期各不相同，iPhone 6s 的長(zhǎng)于 iPhone 5s，但是短于 iPhone 6。安裝基數(shù)的大小也是一個(gè)影響因素。蘋(píng)果在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的生意不錯(cuò)。蘋(píng)果的任務(wù)是推出偉大的產(chǎn)品，同時(shí)吸引更多 Android 用戶。特別是印度，他們從今年才開(kāi)始全面部署 LTE。一旦網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升，iPhone 的潛能必然會(huì)釋放，這是 2G 網(wǎng)絡(luò)做不到的。另外建立銷售渠道也很重要。在美國(guó)，大部分手機(jī)都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷售出去的。但是在印度，運(yùn)營(yíng)商幾乎不管手機(jī)的銷售。過(guò)去幾年我們一直在開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)。印度雖然已是全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上?，F(xiàn)在的印度相當(dāng)于 7-8 年前的中國(guó)。這個(gè)市場(chǎng)還蘊(yùn)藏有很大的潛力。

　　Q：形容一下目前 iPhone 的升級(jí)周期。

　　庫(kù)克：iPhone 6s 的升級(jí)周期比 iPhone 5s 長(zhǎng)，但是遠(yuǎn)低于 iPhone 6。如果它們的升級(jí)周期相同，那現(xiàn)在我們應(yīng)該會(huì)看到一份更好的財(cái)報(bào)表。

　　Q：希望談?wù)劥笾腥A區(qū)的增長(zhǎng)。

　　庫(kù)克：縱觀整個(gè)大中華市場(chǎng)，最大的軟肋在香港，港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過(guò)去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場(chǎng)表現(xiàn)。至于中國(guó)大陸市場(chǎng)(將香港和臺(tái)灣營(yíng)收排除)，我們營(yíng)收下滑了 11%，如果不考慮匯率的變動(dòng)下滑 7%。需要注意的是去年第二財(cái)季我們的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 81%。我認(rèn)為中國(guó)的疲軟并不像人們談?wù)摰哪菢訃?yán)重，它對(duì)蘋(píng)果造成的負(fù)面沖擊沒(méi)有原來(lái)預(yù)料的大，市場(chǎng)比大家普遍認(rèn)為的要穩(wěn)定。”庫(kù)克稱蘋(píng)果在中國(guó)的專賣店已經(jīng)達(dá)到 35 家，在接下來(lái)一個(gè)季度還會(huì)增加 5 家，達(dá)到 40 家。中國(guó)的 LTE 普及率也在提升，庫(kù)克稱：“我希望大家在得出結(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西。”

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