2016年4月20日，由360營銷學(xué)院主辦的《從“零”到1——2016零售行業(yè)沙龍》在上海世博洲際酒店舉辦，來自360推廣、360營銷學(xué)院等部門的營銷專家與華東、華南零售行業(yè)20余家客戶參會(huì)。會(huì)議針對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀，全面展示了360推廣的優(yōu)勢資源，并針對行業(yè)介紹了行為鏈大數(shù)據(jù)打造非凡營銷效果的經(jīng)驗(yàn)之談。

　　360推廣：行為鏈大數(shù)據(jù)助力營銷效果

　　360商業(yè)市場部策劃經(jīng)理陸一川在活動(dòng)現(xiàn)場就360的商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了詳實(shí)的介紹，她表示：“10余年來，360倡導(dǎo)安全、免費(fèi)的產(chǎn)品核心理念，在今天實(shí)現(xiàn)了對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的全屏覆蓋能力。今天，360已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要流量樞紐，通過對5.14億PC用戶及8億手機(jī)用戶訪問行為的研究，360不斷累積和打通各種數(shù)據(jù)，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，提煉出用戶行為鏈，并使之成為廣告主營銷決策的基礎(chǔ)工具”。

　　通過360行為鏈大數(shù)據(jù)，廣告可以得到清晰的用戶訪問路徑，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，由此所獲得的ROI也受到行業(yè)的廣泛認(rèn)同。陸一川指出：“在2015年，360日均站內(nèi)、站外資源展現(xiàn)量雙雙超過100億，成為中國最大的流量樞紐，去年雙十一期間，360全天為電商行業(yè)曝光達(dá)到1000億次，全平臺(tái)流量貢獻(xiàn)和交易貢獻(xiàn)額雙雙高居第一。這從時(shí)效角度證明了360行為鏈大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值密。”

　　圖1：陸一川現(xiàn)場演講照片

　　360推廣：展示廣告乘勢而來

　　360展示廣告是基于360海量用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的。通過行為鏈大數(shù)據(jù)，廣告主可以了解到網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并據(jù)此制定行之有效的廣告展示方式，實(shí)現(xiàn)有針對性的營銷溝通，讓廣告的投放“彈無虛發(fā)”。

　　通過360展示廣告，廣告主可以提升廣告展現(xiàn)方式和用戶之間的匹配度，選擇通過更適合自己目標(biāo)用戶的廣告展示方式去展現(xiàn)自己的品牌信息。在與眾多零售行業(yè)廣告主合作的營銷項(xiàng)目中，展示廣告充分發(fā)揮了對創(chuàng)意的提升作用，取得了良好的效果。360商業(yè)產(chǎn)品部趙卓強(qiáng)表示：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，消費(fèi)者和媒體終端的使用方式越來越多樣化、碎片化，展示廣告也經(jīng)歷了從買位置到買人的思維轉(zhuǎn)變，最終形成現(xiàn)在這種個(gè)性化、豐富化的展現(xiàn)方式，真正的幫助到更多的廣告主。”

　　圖2：趙卓強(qiáng)現(xiàn)場演講照片

　　360推廣：移動(dòng)分發(fā)，利刃出鞘，勢不可擋

　　隨著無線設(shè)備的豐富化和快速增長，APP的推廣與移動(dòng)分發(fā)同樣是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。360為廣大零售行業(yè)提供了基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送服務(wù)，和豐富的人機(jī)互動(dòng)樣式，使移動(dòng)應(yīng)用類推送更符合用戶習(xí)慣。

　　在360營銷學(xué)院2016零售沙龍的活動(dòng)現(xiàn)場，360數(shù)字營銷部運(yùn)營總監(jiān)王杰出向零售行業(yè)嘉賓分享了360移動(dòng)分發(fā)的相關(guān)服務(wù)，并借助案例，介紹了在360推廣的幫助下，某品牌主在一周實(shí)現(xiàn)CTR點(diǎn)擊上升82.46%、CPC成本下降11.32%、轉(zhuǎn)化率提升1倍的驕人成績。

　　圖3：王杰出現(xiàn)場演講照片

　　王杰出表示：“截止今年2月份，360手機(jī)助手已擁有8億海量用戶，應(yīng)用累計(jì)下載量達(dá)640億次，日均分發(fā)量達(dá)1.8億次，流量大、分發(fā)智能化的優(yōu)勢，使得360將助推移動(dòng)分發(fā)擁有無限想象空間。

　　從“零”到1，看似長路漫漫，但在360推廣提供的豐富、精準(zhǔn)、有效的工具體系下，廣告主可以在方寸之屏實(shí)現(xiàn)實(shí)效，獲得真正的效果!

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