對(duì)于職場(chǎng)，每一個(gè)職場(chǎng)人都有話語權(quán)。你是沉默、還是大膽發(fā)聲?在脈脈上有一種方法可以輕松、避免尷尬的向世界宣告主權(quán)。

　　最近一大波職場(chǎng)段子正在007的朋友圈流行，讓每個(gè)職場(chǎng)人都躁動(dòng)起來了。原來，脈脈發(fā)起一項(xiàng)名為“來脈脈，洞悉職場(chǎng)萬象”活動(dòng)，億萬大數(shù)據(jù)甄選出脈脈最佳神回復(fù)，這些回復(fù)用智慧和詼諧的方式，表達(dá)了對(duì)職場(chǎng)的種種感受，讓人忍俊不禁。

　　本周，脈脈更是聯(lián)合摩拜單車杭州、嘀一巴士、新潮傳媒，在線下進(jìn)行了一系列盛大的內(nèi)容營銷活動(dòng)。從目前官方公布的信息來看，連續(xù)幾彈的營銷活動(dòng)包括

　　1.載有車前廣告的杭州摩拜“職場(chǎng)真相車”。

　　2.貼有“神回復(fù)“文案的白領(lǐng)巴士，往返于北京最熱門工作區(qū)域

　　3.投放于六城近兩萬多部寫字樓電梯電視的“職場(chǎng)神回復(fù)”魔性視頻

脈脈職場(chǎng)神吐槽之聽說我司快要上市了!

　　

脈脈神回復(fù)之如何優(yōu)雅提離職?

　　007特別詢問了脈脈項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，她表示，做這個(gè)項(xiàng)目的原因在于，脈脈作為一款職場(chǎng)社交軟件，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)累計(jì)了數(shù)百億條人脈關(guān)系，同時(shí)也沉積了大量職場(chǎng)UGC內(nèi)容。從這里可以看到職場(chǎng)萬象，也可以反映出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代人們種種價(jià)值觀——為了吸引更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，同時(shí)打造更加完善的社區(qū)環(huán)境，故推出了本次活動(dòng)。

　　007認(rèn)為，職場(chǎng)內(nèi)容，尤其是輕松活潑的UGC職場(chǎng)吐槽正成為職場(chǎng)社交的熱門方式之一。在脈脈應(yīng)用內(nèi)，這些內(nèi)容反過來也會(huì)提升軟件的社交和社會(huì)價(jià)值，通過本次營銷中職場(chǎng)段子的神回復(fù)，我們可以看到三種玩法。

　　玩法一 聚焦另一半人生，讓段子職場(chǎng)社交的另類切入點(diǎn)

　　今年脈脈新推了品牌SLOGAN–職場(chǎng)舞臺(tái)機(jī)遇藍(lán)海。推出這樣的口號(hào)，是希望這里能給每個(gè)職場(chǎng)人一個(gè)表現(xiàn)自己的社交舞臺(tái)，而段子作為一種社交素材，它是所有內(nèi)容里面最容易傳播的一種。當(dāng)然，在脈脈里這些段子自然不只是單純的搞笑。

　　據(jù)007了解，脈脈從產(chǎn)品內(nèi)10000條精彩職場(chǎng)內(nèi)容當(dāng)中，篩選了這些最具職場(chǎng)代表性的內(nèi)容。比如本次活動(dòng)中，這樣一個(gè)段子便吸引了007的注意。

　　去年畢業(yè)進(jìn)了華為簽了奮斗者協(xié)議…岳父送了一套房和一輛車，離開華為我活得很好。神回復(fù)：明明可以靠岳父，非要靠才華。

　　這種自嘲式的段子成為了職場(chǎng)人減壓的重要突破口，也成為了一種獨(dú)特的職場(chǎng)社交切入方式。

　　007認(rèn)為，在狂歡中，沒有觀眾，全民都是演員，或者生活本身成為了表演，而表演暫時(shí)成為了生活本身。伴隨著生活營銷的流行，段子作為大眾情緒、智慧的特殊表達(dá)渠道正在改變傳統(tǒng)的營銷模式。

　　玩法二 職場(chǎng)之下千人千面，每個(gè)人都有一個(gè)社交空間

　　在一個(gè)人的人生中有一半的時(shí)間在工作，可以說工作是我們生活的重要的一部分。無論是榮耀、成就或者失敗、失落，它都組成了我們完美人生的另一半。但是職場(chǎng)，作為一個(gè)相對(duì)公共的空間內(nèi)工作，社交無法成為最主要的部分。但脈脈試圖用更柔和的方式為職場(chǎng)人打造社交空間。

　　比如本次活動(dòng)中有這樣一個(gè)神回復(fù)

　　裸辭快半年了，就算是吃土，我也不隨便找個(gè)工作將就!

　　神回復(fù)：別著急，反正以后找不著工作的日子還多著呢

　　本次內(nèi)容涵蓋了職場(chǎng)日常、跳槽離職那些事、理想與現(xiàn)實(shí)、職場(chǎng)套路，每條內(nèi)容都是一個(gè)打破職場(chǎng)溝通壁壘的場(chǎng)景。通過一問一答的形式，脈脈為職場(chǎng)社交搭建了社交空間讓每個(gè)人都能在脈脈里找到自己在職場(chǎng)內(nèi)的表演空間。

　　007表示，“職場(chǎng)社交”是一個(gè)很玄的詞，因?yàn)樗扔泄残杂钟邢鄬?duì)的私密性。通過這些獨(dú)特的內(nèi)容，脈脈讓我們看到令人愉悅的職場(chǎng)生活的另一面。

　　玩法三 通過內(nèi)容營銷切入職場(chǎng)社交領(lǐng)域

　　去年十月脈脈做了一個(gè)“知識(shí)裸捐”活動(dòng)，倡導(dǎo)大家把自己的一些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)無保留的共享出來，試圖通過內(nèi)容營銷完善脈脈的內(nèi)容體系。本次活動(dòng)也是基于同樣的理念，展示有趣的內(nèi)容，同時(shí)吸引更多有趣的UGC內(nèi)容產(chǎn)生。

　　從脈脈一系列內(nèi)容方式營銷活動(dòng)可以看出，這家專注職場(chǎng)社交的公司期望通過千萬職場(chǎng)人多元化的態(tài)度觀點(diǎn)，傳遞脈脈“職場(chǎng)舞臺(tái)，機(jī)遇藍(lán)海”的品牌調(diào)性，打造行業(yè)級(jí)的刷屏案例，給職場(chǎng)社交的理念進(jìn)行了一次重新升級(jí)，同時(shí)也為脈脈賦能，創(chuàng)造更多的營銷價(jià)值。

　　總結(jié)反思

　　通過這次UGC內(nèi)容，我們不僅看到脈脈作為一個(gè)職場(chǎng)平臺(tái)，在內(nèi)容體系上有了有更多的擴(kuò)充，并且在玩法上有了更加多元化的嘗試。這些嘗試，不僅有效提升了品牌聲量，更是將職場(chǎng)社交的理念進(jìn)行了一次重新升級(jí)。

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