伴隨著最近兩年來(lái)中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地的音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越受到國(guó)際方面的關(guān)注。前天在新加坡舉辦的亞洲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“All That Matters”論壇正式結(jié)束，整個(gè)論壇為期四天，就音樂(lè)、體育、數(shù)字化等內(nèi)容展開(kāi)討論。

　　在其中的“MusicMatters”音樂(lè)論壇中，QQ音樂(lè)攜手華納、索尼等唱片公司的高層共同分享了中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和變革，同時(shí)探討了未來(lái)商業(yè)發(fā)展的各種可能性，這是中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)平臺(tái)首次受邀參加這一亞洲范圍內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇。目前幾大國(guó)際平臺(tái)都表示看好中國(guó)數(shù)字音樂(lè)，他們指出，中國(guó)有6.5億的在線用戶群，挖掘潛力巨大。此前歐美當(dāng)紅歌手會(huì)繞過(guò)亞洲直接去澳大利亞推廣作品，但目前這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化，未來(lái)中國(guó)有望成為付費(fèi)音樂(lè)高端市場(chǎng)。

　　一   全球同步發(fā)行

　　全球同步發(fā)行、國(guó)內(nèi)與北美同步上映……多年來(lái)這些熟悉的語(yǔ)境一直存在于電影界，而今則逐步涉足音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。歐美當(dāng)紅流行女歌手蕾哈娜(Rihanna)的最新專輯《Anti》去年年底全球同步發(fā)行，其中在中國(guó)付費(fèi)下載數(shù)量達(dá)200多萬(wàn)首，超過(guò)日本成為亞太地區(qū)第一。

　　觀點(diǎn)解讀：中國(guó)有望成為付費(fèi)音樂(lè)高端市場(chǎng)

　　“中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)還處于剛起步的階段，我們也正在努力將這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)的高端市場(chǎng)。”這是索尼音樂(lè)娛樂(lè)亞洲區(qū)數(shù)字音樂(lè)及新業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行總裁加文·帕里(Gavin Parry)在論壇上的觀點(diǎn)之一，他稱此前歐美歌手會(huì)繞過(guò)亞洲去澳大利亞，但目前這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化，“在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面美國(guó)一直是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，然后是英國(guó)、歐洲，亞洲排在很后面。其實(shí)日本是世界上第二大音樂(lè)之國(guó)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我知道有些歌手會(huì)繞過(guò)亞洲去澳大利亞，所以我們需要建立起中國(guó)市場(chǎng)，使其在國(guó)際上有話語(yǔ)權(quán)。”

　　加文·帕里肯定了中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)的巨大潛力，“我們已經(jīng)和中國(guó)的四五個(gè)合作伙伴嘗試過(guò)這種模式。我記得是一個(gè)全球知名的歌手專輯，我們使用了付費(fèi)下載模式，結(jié)果很理想，完全出乎我們的意料。很多年前，沒(méi)有人愿意花錢(qián)買(mǎi)音樂(lè)，但是現(xiàn)在如果你真的可以創(chuàng)造出一些很棒的、增值的東西，中國(guó)的用戶是愿意花錢(qián)買(mǎi)的。”

　　二   天后實(shí)體唱片發(fā)行創(chuàng)紀(jì)錄

　　去年年底，英國(guó)流行女歌手阿黛爾(Adele)發(fā)行了第三張個(gè)人專輯《25》，前三天僅在美國(guó)的銷量就已經(jīng)達(dá)到230萬(wàn)張。這個(gè)成績(jī)打破了此前泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)《1989》所達(dá)到的首周128萬(wàn)張紀(jì)錄。更值得一提的是，這兩位天后級(jí)別的歌手都拒絕了當(dāng)下最流行的數(shù)字媒體模式，只發(fā)行實(shí)體CD。

　　觀點(diǎn)解讀：實(shí)體唱片市場(chǎng)將繼續(xù)萎縮

　　盡管兩位當(dāng)紅歐美天后先后創(chuàng)造了紀(jì)錄，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然不看好實(shí)體唱片市場(chǎng)，貝佳斯集團(tuán)新媒體部負(fù)責(zé)人西蒙·威勒(Simon Wheele)直言實(shí)體CD市場(chǎng)將繼續(xù)萎縮，“現(xiàn)在的CD市場(chǎng)就像貨物流通，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)CD不是為了自己聽(tīng)，而是為了擺在演藝活動(dòng)上給粉絲看。所以，我估計(jì)實(shí)體音樂(lè)業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)萎縮8%到12%。”索尼音樂(lè)的加文·帕里也肯定了這一觀點(diǎn)，“很明顯，現(xiàn)在的業(yè)務(wù)全部偏重于數(shù)字音樂(lè)。我想大部分人不會(huì)花錢(qián)買(mǎi)實(shí)體產(chǎn)品，所以最好不做這部分的業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)確實(shí)不大，但是我們可以在路上做一些宣傳性的實(shí)體產(chǎn)品。”

　　三   每增加一位免費(fèi)用戶都是虧損，數(shù)字音樂(lè)急需多元化破局

　　瑞典流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify于2008年10月正式上線，目前已成為全球最大的流媒體音樂(lè)服務(wù)。截至今年6月，Spotify月活躍用戶已突破1億大關(guān)，其中30%為付費(fèi)訂閱用戶。業(yè)界認(rèn)為Spotify重塑了音樂(lè)行業(yè)，用無(wú)限收聽(tīng)的月度訂閱服務(wù)取代了付費(fèi)下載服務(wù)，然而Spotify仍然面臨挑戰(zhàn)，從毛利潤(rùn)上來(lái)說(shuō)，每增加一位免費(fèi)增值用戶Spotify都是虧損的。

　　觀點(diǎn)解讀：多元化營(yíng)銷模式是中國(guó)特色

　　不同于AppleMusic、Spotify等流媒體音樂(lè)平臺(tái)主要以會(huì)員訂閱付費(fèi)為主的盈利模式，以騰訊QQ音樂(lè)為代表的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)更傾向于多元化的營(yíng)銷模式，而不僅僅只是提供音樂(lè)服務(wù)。

　　騰訊QQ音樂(lè)總經(jīng)理吳偉林在論壇上指出，QQ音樂(lè)正在全面打通版權(quán)、產(chǎn)品、互動(dòng)、內(nèi)容、商業(yè)等全景生態(tài)和全騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開(kāi)展更多元化的音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)，最終目的是建立完整的音樂(lè)生態(tài)圈，“我們手里有很多大數(shù)據(jù)：事實(shí)上，用戶是不可能充分利用訂閱服務(wù)的，一個(gè)用戶一個(gè)月下載的歌曲數(shù)量一般在10到15首左右。但是，我們要轉(zhuǎn)變的是用戶的思維方式。”

　　中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)作的獨(dú)特性已然引起了國(guó)際范圍內(nèi)的關(guān)注，“在某種程度上，我們希望西方也能這么做。”貝佳斯集團(tuán)的西蒙·威勒如是說(shuō)。而華納音樂(lè)亞洲區(qū)總裁西蒙·魯賓遜則認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)值有可能很快就能排進(jìn)世界前三，“在電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)正在取代好萊塢。在視頻游戲方面，全世界總營(yíng)收是1000億元，而中國(guó)就占了250億元。在音樂(lè)方面，多年前前20名里找不到中國(guó)，現(xiàn)在大概排在十幾名，但是我覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)有可能很快就能排進(jìn)前三。”

　　四   A妹中國(guó)發(fā)售突破白金唱片銷量

　　今年5月20日，美國(guó)的90后小天后愛(ài)莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)的新專輯《Dangerous Woman》同步登陸中國(guó)區(qū)各大數(shù)字平臺(tái)發(fā)售，在中國(guó)僅僅發(fā)售48小時(shí)就突破了白金唱片銷量?！禗angerous Woman》是繼蕾哈娜的《Anti》之后，又一張實(shí)現(xiàn)中國(guó)與全球同步發(fā)售的專輯。

　　觀點(diǎn)解讀：數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)讓更多歌手出名

　　隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)的正版化及用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，中國(guó)市場(chǎng)及用戶的聽(tīng)歌喜好正吸引著全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，目前數(shù)字專輯模式不僅為大眾熟悉的歐美國(guó)際巨星提供了優(yōu)越的平臺(tái)，也為更多當(dāng)紅新秀打開(kāi)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。

　　“QQ音樂(lè)擁有1500萬(wàn)的正版音樂(lè)，其中中文歌只占了4%。然而報(bào)表顯示，80%的用戶只聽(tīng)中文歌，也就是說(shuō)80%的用戶只聽(tīng)這4%的中文歌，所以在這方面我們也還有很大的發(fā)展空間。但近來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始聽(tīng)英文歌和韓文歌，未來(lái)這兩塊一定有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;在QQ音樂(lè)的吳偉林指出英文歌和韓文歌市場(chǎng)潛力巨大的同時(shí)，華納音樂(lè)的西蒙·魯賓遜表示，已將他們未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了這一塊，他稱當(dāng)下的數(shù)字音樂(lè)模式使更多的歐美歌手得到了曝光的機(jī)會(huì)，“畢竟全世界知名的歌手是屈指可數(shù)的，我們的大部分歌手在中國(guó)并沒(méi)有那么出名，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)還處在起步階段，我們要做的就是發(fā)展各種各樣的服務(wù)，進(jìn)行不同的嘗試，了解用戶的口味，讓更多的歌手出名。”

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