2018年，智能手機月活設備增長始終低于3%，移動互聯網增長持續(xù)低迷。在存量時代，移動互聯網還有哪些突破口?數字營銷領域有哪些新玩法?人工智能如何助力產業(yè)升級?

　　基于全域數據能力，友盟+特別發(fā)布《2018年上半年移動互聯網半年報》，為您揭曉移動互聯網行業(yè)的新變化、新機會。

　　核心數據觀點：

　　智能手機市場增長低迷，iOS占比持續(xù)下滑;安卓平臺快速迭代升級;

　　OTT成為繼影院和移動視頻之后的第三大娛樂平臺，OTT終端激活規(guī)模近1.7億;

　　社交電商：以“去中心化”的購物路徑創(chuàng)造電商行業(yè)新流量模式，挑戰(zhàn)傳統電商霸主地位;

　　從行業(yè)來看，影視觀看、情感社交的滲透率增長突出;

　　原生廣告日益獲得廣告主認可，尤其是信息流成為新增長點;

　　短視頻賽道異軍突起，短視頻+MCN模式成為時下最有效的營銷方式之一;

　　日均異常流量占比下降至55%，區(qū)塊鏈技術有望助力解決數據欺詐難題。

　　　　 以下為報告節(jié)選：

　　　　1.移動生活發(fā)展趨勢

　　1)從設備終端來看，智能手機市場增長低迷，2018年8月活躍設備9.7億;而 OTT終端(智能電視+OTT盒子)激活規(guī)模近1.7億，平均日收視時長3.8小時，客廳經濟回潮，OTT成為繼影院和移動視頻之外的第三大娛樂平臺。

　　2)從行業(yè)來看，影視觀看、情感社交和工作職場三個行業(yè)的日活增幅相對顯著，其中影視觀看和情感社交的滲透率增長更為突出;2017年大熱的短視頻行業(yè)自2018年5月起開始降溫，預計在年底達到成熟穩(wěn)定市場狀態(tài)，進入精細化競爭階段;寡頭型APP的內容形式從圖文向“短視頻化”升級，以鞏固流量池、挖掘新增長點。

　　2. 數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1)從媒體形式來看， OTT廣告、OOH廣告和短視頻廣告成為新的流量增長點，受到廣告主的追捧和認可。

　　2)短視頻+MCN模式成為時下流行的營銷運作方式之一

　　3)廣告投放和監(jiān)測邏輯發(fā)生演進，廣告主越來越看重曝光后帶來的實際效果

　　4)品牌主義vs消費主義，品牌建設vs銷售利潤之間的矛盾與平衡值得品牌主深入思考

　　3. 人工智能技術核心應用場景的發(fā)展趨勢

　　人工智能技術的快速發(fā)展助力其他行業(yè)不斷實現產業(yè)升級，尤其是在互聯網、金融、教育、數字營銷、自動駕駛以及新零售等行業(yè)的應用有效提高效率、提升體驗、降低成本并成為產業(yè)發(fā)展的新風口。

　　1)互聯網領域：人工智能技術促進互聯網產業(yè)不斷升級，并成為互聯網產業(yè)的下一個風口

　　2)金融領域：全域數據+人工智能有效提高風險控制能力

　　3)教育領域：人工智能技術為營銷全鏈路提供支持，并有效提升用戶體驗，幫助廣告主在合適的時間和地點觸達合適的人

　　4)數字營銷領域：人工智能技術為營銷全鏈路提供支持，并有效提升用戶體驗，幫助廣告主在合適的時間和地點觸達合適的人

　　5)自動駕駛領域：得益于深度學習技術的發(fā)展，智能駕駛向自動駕駛和無人駕駛逐漸過渡，汽車產業(yè)及相關產業(yè)借勢升級

　　6)新零售領域：人工智能技術全方位助力新零售降低成本、提升效率并最終提升消費者體驗。

　　關于友盟+

　　全球領先的第三方全域數據服務商，基于全域數據、數據技術和商業(yè)場景，構建以7億消費者為核心，覆蓋數據化運營、數據營銷、新零售數據服務、金融及手機解決方案的數據智能服務體系，驅動業(yè)務持續(xù)增長。成立8年來，已為165萬款APP、760萬個網站提供數據服務。

　　關于UBDC

　　全域大數據峰會：UniversalBigDataConference，已連續(xù)舉辦三屆，2018年“DI進化”，大會宗旨：匯集知名企業(yè)與專家學者，傳遞前沿數據實踐與思考，激發(fā)企業(yè)的數據智能(DI)的潛力，幫助企業(yè)實現“用數據智能驅動業(yè)務持續(xù)增長”，最終實現商業(yè)進化。

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