隨著第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕在即，作為行業(yè)內(nèi)級(jí)別最高，影響最廣、規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)議。本屆大會(huì)的內(nèi)容和亮點(diǎn)仍備受關(guān)注，目前，在已知互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)中，在線視頻與泛娛樂發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，而橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的泛娛樂行業(yè)或?qū)⒊蔀楸緦梅鍟?huì)文化論壇中的熱點(diǎn)議題。

　　趨勢(shì)：一切皆可泛娛樂，“大娛樂”時(shí)代來臨

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定與飽和，而對(duì)文化資源有充分把控能力的企業(yè)卻有很大探索空間，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向文化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在此，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象逐漸明顯起來。首先從發(fā)展速度看來，泛娛樂極有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)。“泛娛樂”從概念提出到如今“一切皆可泛娛樂”的大好發(fā)展局面，只用了短短五年時(shí)間。如今許多企業(yè)都已紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)跨界模式也層出不窮。例如，長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇《思美人》即將在2017年登陸湖南衛(wèi)視，這樣的年度大型IP被一家互聯(lián)網(wǎng)型的娛樂公司可為互娛同時(shí)開發(fā)出院線動(dòng)畫電影以及同名手游、頁游產(chǎn)品。對(duì)于“影動(dòng)游”聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)，可為互娛CEO王可表示：在影視、動(dòng)漫、游戲之間完全可以實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，并通過多元化產(chǎn)業(yè)跨媒界內(nèi)容運(yùn)營(yíng),在不同領(lǐng)域相互滲透共同打造超級(jí)IP。最后通過集團(tuán)協(xié)作和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的滲透，就可以探索出一個(gè)協(xié)同、開放、共融共生、連接影動(dòng)游的“大娛樂”生態(tài)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象是非常明顯的。泛娛樂讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài)。同時(shí)，近幾年來圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等內(nèi)容逐漸增多，這也進(jìn)一步構(gòu)成了泛娛樂布局規(guī)模的不斷龐大。

　　潛力： 泛娛樂形式多樣化，眾口難調(diào)成過去

　　“唯一的不變就是時(shí)刻在變”。泛娛樂形態(tài)包含視頻、文字、圖片、手機(jī)直播、VR等，形態(tài)多樣保證了其注重創(chuàng)新因而生命力頑強(qiáng)。比如閱讀方式由之前的紙質(zhì)圖書發(fā)展到通過移動(dòng)設(shè)備就可以閱讀工具書、小說、資訊、雜志、漫畫等電子書，在信息儲(chǔ)存和方便利用等方面提供了很大便捷。以前收看電影、電視劇、新聞等節(jié)目只能通過電視機(jī)，現(xiàn)在通過視頻網(wǎng)站、APP就可以完成，不僅在節(jié)目多樣性選擇和時(shí)間利用方面也大大優(yōu)于傳統(tǒng)電視機(jī)，而且可以實(shí)現(xiàn)人與人之間更高效率的互動(dòng)交流。所以集社交、互動(dòng)、用戶體驗(yàn)為一體的娛樂項(xiàng)目更容易被年輕的用戶接受，對(duì)于有著喜歡探索追求新鮮、娛樂消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的年輕用戶群體逐漸龐大起來成為娛樂主力軍，他們?cè)趯?duì)娛樂需求轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也成為了泛娛樂夯實(shí)的人口紅利基礎(chǔ)。

　　政策：大國崛起下的軟實(shí)力需求，IP新模式成泛娛樂加速器

　　目前在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，中國需要彰顯與之相對(duì)應(yīng)的軟實(shí)力。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)期放緩后，內(nèi)容開始拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始改造傳統(tǒng)娛樂業(yè)。在整體經(jīng)濟(jì)下行的現(xiàn)狀下，娛樂及服務(wù)消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)將更加旺盛，因?yàn)?，文化娛樂不同于互?lián)網(wǎng)其他產(chǎn)業(yè)，可以依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)。而泛娛樂包括的游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、視頻、直播秀場(chǎng)、自制劇等均是內(nèi)容變現(xiàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)成熟的跨界運(yùn)營(yíng)模式成為了內(nèi)容變現(xiàn)的保障所在。

　　在蓬勃發(fā)展的泛娛樂行業(yè)，很多優(yōu)秀的IP運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)運(yùn)而生。其中，可為互娛在不久前戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布的IP運(yùn)營(yíng)邏輯也引起了行業(yè)的關(guān)注，而這種模式的核心戰(zhàn)略在于，打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的邊界，通過自身布局的孵化，以及外部資源的聯(lián)動(dòng)，在可為生態(tài)的體系內(nèi)就完成了從發(fā)掘、整合、衍生、爆發(fā)到變現(xiàn)的整套流程。最終使IP突破上限，完成自我生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)IP的超進(jìn)化。

　　而在具體運(yùn)營(yíng)層面，可為互娛通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)的評(píng)估體系，前期篩選出有潛力的IP，再吸納外部頂尖資本、著名影視明星等資源介入，從而擴(kuò)大IP的影響力、提升IP的價(jià)值，使其成為S級(jí)IP。之后，再將S級(jí)IP分發(fā)到下屬內(nèi)容創(chuàng)造單元可為影業(yè)、可為動(dòng)畫、可為游戲。因此，可為互娛無論在對(duì)IP運(yùn)營(yíng)理念還是具體操作性方面都將成為實(shí)現(xiàn)“大娛樂”時(shí)代的有利基礎(chǔ)。

　　總體來看，泛娛樂盡占產(chǎn)業(yè)政策與行業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”，并具備融合一切產(chǎn)業(yè)、整合網(wǎng)狀價(jià)值鏈、縱橫貫通上下游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的能力。而作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化以及泛娛樂的討論還將產(chǎn)生更多干貨，我們拭目以待。

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