過去一年，愈加飽和的中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)巨變。OPPO和vivo這兩大平價手機(jī)品牌的市場占有率迅速攀升，而蘋果和小米則出現(xiàn)不斷下滑趨勢。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的報告顯示，2016年第四季度中國市場占有率排名前三位的手機(jī)品牌分別是OPPO、華為和vivo，蘋果小米和三星分列4至6位。較去年同期，OPPO市場占有率增加翻倍，漲幅最大。vivo漲幅排名第二。 OPPO R9的銷量也超過蘋果iPhone，成為2016年中國市場最為暢銷的機(jī)型。這也是2012年以來，蘋果iPhone系列首次跌落榜首位置。

　　OPPO和vivo的成功源于何處?背后蘊(yùn)藏了中國社會和經(jīng)濟(jì)市場怎樣的變化?《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在一則報道中進(jìn)行了分析。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》首先寫到，中國東莞過去著名的生產(chǎn)模式，是機(jī)械加工廉價小商品，并非生產(chǎn)任何高端設(shè)備。但是在這里，卻有一家名為OPPO，每年生產(chǎn)5000萬臺智能手機(jī)的工廠。在這里，有數(shù)十位專門負(fù)責(zé)質(zhì)量工程和檢驗(yàn)的工程師，每一臺手機(jī)在出廠前，都會經(jīng)歷130多個不同的測試檢驗(yàn)環(huán)節(jié)。 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱，這種對于質(zhì)量的追求，在為中國本土市場生產(chǎn)廉價手機(jī)的企業(yè)中顯得非同尋常。

　　OPPO和vivo過去可能從來沒有進(jìn)入過蘋果的“視線”，小米則曾經(jīng)是中國最值得關(guān)注的智能手機(jī)廠商，它注重大城市市場，配合以病毒性的大規(guī)模市場營銷。但是，最終卻是OPPO R9取代了iPhone在中國的銷量領(lǐng)先位置;主要受眾是年輕人的vivo也發(fā)展迅速，將小米和蘋果甩在身后。兩年前，它們還在努力爭取進(jìn)入中國市場占有率排行榜的前5位;如今，它們已經(jīng)位列全球前5大手機(jī)生產(chǎn)商名單當(dāng)中。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象最主要的原因，是中國智能手機(jī)市場的主要增長點(diǎn)已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)移至小城市的新興中產(chǎn)階級。 這群消費(fèi)者對于智能手機(jī)的熟知程度，略低于北京上海等大城市的同齡人;另外，他們也并不喜歡通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買手機(jī)，而是更希望能夠?qū)κ謾C(jī)進(jìn)行實(shí)際比較。OPPO和vivo更早注意到了這一不同點(diǎn)。OPPO為鋪開小城市的線下零售店投入了重金，OPPO手機(jī)在中國大陸有超過20萬家零售點(diǎn)銷售。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》援引業(yè)內(nèi)人士的看法稱，從2011年到2013年，在針對“是否要擴(kuò)張線上銷售網(wǎng)絡(luò)”的艱難討論過后，OPPO最終否決了這個方向，轉(zhuǎn)而在鼓勵在線下的實(shí)體零售上加大投入，樂意與線下零售店分享更多利潤，也發(fā)展出一套成熟的，根據(jù)機(jī)型和銷售淡旺季變化調(diào)整的代理銷售系統(tǒng)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提到，這種做法并非沒有代價，這么一來，OPPO的利潤幅度可能相較于其他廠商更低。

　　而中國廉價手機(jī)廠商普遍的低售價和低利潤，也讓它們更容易走出國門。在印度、東南亞和非洲市場中，中國手機(jī)廠商都開始占據(jù)一席之地。但并非所有人都對OPPO和vivo的前景看好。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》援引咨詢機(jī)構(gòu)IHS分析師Kevin Wang的看法稱，未來中國手機(jī)廠商將出現(xiàn)一系列的合并現(xiàn)象，5年內(nèi)，大部分中國本土手機(jī)品牌都會消失。如果OPPO和vivo能夠維持領(lǐng)先位置，這將和他們飛速的上升一樣讓人驚訝。

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