1月22日消息，QuestMobile今日發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)2018年進(jìn)行總結(jié)，并預(yù)測(cè)了2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)，其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

同時(shí)，QuestMobile還發(fā)布了2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)。

1、趨勢(shì)一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊

1.1 5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計(jì)2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機(jī)會(huì)

1.2 5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場(chǎng)景

2、趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)

2.1 BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、、、物聯(lián)網(wǎng)等

2.2產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，垂直賽道TOP3總使用時(shí)長(zhǎng)集中度遠(yuǎn)低于C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機(jī)遇

3、趨勢(shì)三：垂直賽道仍有良好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機(jī)會(huì)：用戶下沉、線下場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長(zhǎng)

4、趨勢(shì)四：全景生態(tài)流量布局成為趨勢(shì)

4.1生態(tài)流量領(lǐng)域價(jià)值凸顯，超級(jí)APP即將上演新格局下的全面爭(zhēng)奪

2018年，巨頭開始布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，流量入口的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

4.2微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度和支付寶發(fā)揮各自獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生態(tài)流量入口布局

5、趨勢(shì)五：線下流量新玩法

5.1新零售布局進(jìn)一步落地，線上線下協(xié)同“人貨場(chǎng)”的新邏輯開始發(fā)揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強(qiáng)連接，騰訊輔助賦能

5.2商業(yè)綜合體、新物質(zhì)、社區(qū)小店全方位與線上聯(lián)動(dòng)，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“穩(wěn)”

6、趨勢(shì)六：對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)越來越受重視

6.1用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以最大化用戶的價(jià)值為目標(biāo)，通過運(yùn)營(yíng)手段提高用戶活躍度、留存率或者付費(fèi)指標(biāo)

6.2通過持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)用戶活躍規(guī)模健康增長(zhǎng)與用戶粘性提升

6.3結(jié)合年度熱門綜藝影視，邀請(qǐng)人氣愛豆入駐，成為小紅書2018年爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

7、趨勢(shì)七：生態(tài)化付費(fèi)會(huì)員成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

7.1生態(tài)化會(huì)員權(quán)益與聯(lián)合跨界會(huì)員設(shè)計(jì)將成為各平臺(tái)提升用戶ARPU的有效途徑

7.2會(huì)員的使用黏性及復(fù)購(gòu)率更高，但單平臺(tái)會(huì)員已能夠滿足絕大多數(shù)用戶的視頻內(nèi)容需求，會(huì)員之爭(zhēng)將日益激烈

8、趨勢(shì)八：興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場(chǎng)

8.1以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國(guó)有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來巨大流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

8.2嗶哩嗶哩通過打造其線下同好聚會(huì)品牌BML突破次元壁壘，凝聚不同興趣愛好的社群歸屬，拓展線下社群關(guān)系

8.3中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)國(guó)足的熱情不減，中超類公眾號(hào)的活躍用戶規(guī)模大幅提升。此外，城市馬拉松、color run等新型城市健身項(xiàng)目受到追捧

9、趨勢(shì)九：多層級(jí)市場(chǎng)滿足更垂直細(xì)分需求

9.1三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達(dá)2.56億，線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民

9.2小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格敏感，主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛

9.3基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”興起，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運(yùn)營(yíng)方式，依靠“團(tuán)長(zhǎng)”將用戶與平臺(tái)深度鏈接

9.4社區(qū)團(tuán)購(gòu)依托于小程序，2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)百花齊放，但目前都仍處于發(fā)展的早期階段

10、趨勢(shì)十：新媒介帶來的價(jià)值轉(zhuǎn)移

新媒體升級(jí)路徑：順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展

I.資訊形式的升級(jí)：從圖文到視頻，到碎片化的微視頻；

II. 資訊交互方式的升級(jí)：從閱讀文字聽聲音看視頻，到分享交互，到以意見領(lǐng)袖為中心聚合、傳播，也即以從單一獲取到社交分享，再到社群交流，從單一中心向多中心發(fā)展；

III. 資訊渠道的升級(jí)：從單一形態(tài)到多形態(tài)聚合，逐漸形成平臺(tái)或KOL品牌獲得用戶粘性，以資訊聚合類平臺(tái)多資訊形態(tài)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、以傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型和以知名品牌自媒體為代表。

10.1資訊形式從單一圖文模式向多元化內(nèi)容升級(jí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習(xí)慣，趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對(duì)較高

10.2用戶資訊獲取從獨(dú)享到分享，資訊媒體的社交屬性增強(qiáng)，已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展

10.3以今日頭條為代表的資訊聚合類媒體向廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)延展，并從品牌展示向效果深耕

10.4信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，短視頻廣告增長(zhǎng)率超過整體信息流廣告增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成之一

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