來源：界面 作者：李胤烽 何苗HM 陳臣

　　“氪金”、“非酋”和“鬼區(qū)”不僅令玩家頭疼，其實(shí)游戲公司也面臨同樣的問題：燒錢，成本動(dòng)輒3000萬起步；低概率，S級(jí)產(chǎn)品（游戲排行評(píng)級(jí)中較高的等級(jí)）成功概率只有1%左右；短生命，玩家從安裝到卸載一款游戲不足60天。隨著玩家數(shù)量進(jìn)入瓶頸、產(chǎn)業(yè)增速放緩、游戲題材類型單一和監(jiān)管趨嚴(yán)，2018年手游行業(yè)正上演一場(chǎng)“絕地求生”。

　　手游撐起大半個(gè)游戲行業(yè) 但也快撐不住了

　　在網(wǎng)游版號(hào)發(fā)行暫停、游戲總量進(jìn)行調(diào)控前，手游的日子其實(shí)過得還不錯(cuò)。據(jù)界面數(shù)據(jù)（公眾號(hào) ID: tuli_shuju）整理，2017年過審網(wǎng)游數(shù)量達(dá)到10164款，移動(dòng)游戲（下文簡(jiǎn)稱“手游”）平均每天過審26.5款。手游已占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)的主要地位，2018年前三月過審網(wǎng)游中手游數(shù)量占比已達(dá)96.62%，五年前這一比例僅為6.72%。

　　從收入上來看，手游收入占比從2012年開始迅速攀升，2017年手游收入占整個(gè)游戲市場(chǎng)的57%。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2017年手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%。雖然手游收入依然保持著超300億的增長(zhǎng)，但增速已連續(xù)四年下滑。

　　玩家規(guī)模接近“天花板” 增速近十年最低

　　整體收入下降的一個(gè)主要原因是玩家規(guī)模進(jìn)入瓶頸期，2017年用戶規(guī)模達(dá)5.54億人，4.9%的增速創(chuàng)近十年新低。

　　近七成新游“傍”IP “三國(guó)”題材受歡迎

　　移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，游戲質(zhì)量也層次不齊。伽馬數(shù)據(jù)顯示，手游整體質(zhì)量下滑，2018年進(jìn)入iOS日暢銷榜TOP200的游戲數(shù)量同比明顯下降。

　　IP產(chǎn)品仍然是游戲公司的首選，近七成新品都擁有IP。

　　類型單一，角色扮演類型游戲（全稱：Role-Playing Game，簡(jiǎn)稱：RPG）占比超一半。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年7月移動(dòng)游戲市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)（內(nèi)參版）》，截至2018年7月31日，近半數(shù)預(yù)上線游戲產(chǎn)品類型為大型多人在線角色扮演游戲（全稱：Massively multiplayer online role-playing games，簡(jiǎn)稱：MMORPG）和動(dòng)作角色扮演游戲（全稱：action role-playing game，簡(jiǎn)稱：ARPG）。

　　題材單一，三國(guó)是廠商最愛炒的“冷飯”。界面數(shù)據(jù)（公眾號(hào) ID: tuli_shuju）整理近五年過審網(wǎng)游名稱后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游名稱中出現(xiàn)頻率最高的元素分別是麻將、地主和三國(guó)，而進(jìn)口網(wǎng)游中的前三熱詞分別是世界、英雄和三國(guó)。

　　頭部企業(yè)擠壓市場(chǎng) 騰訊網(wǎng)易占六成

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年排名前五的移動(dòng)游戲上市企業(yè)擁有超過2/3的市場(chǎng)份額，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲占比超過六成。其中，騰訊（00700.HK）的市場(chǎng)份額從37.8%上升至43.65%，漲幅最大。

　　3000萬成本都活不到60天

　　在頭部企業(yè)的擠壓下，中小游戲公司愈加無法承擔(dān)游戲研發(fā)之重，首當(dāng)其沖的就是高成本。根據(jù)天神互動(dòng)CEO石波濤接受“游戲葡萄”采訪時(shí)透露，要做出一款及格的S級(jí)游戲至少需要3000萬的研發(fā)成本。同時(shí)，游族CPO張雷表示，S級(jí)產(chǎn)品的概率只有1%左右。

　　其次，玩家從安裝到卸載一款游戲的時(shí)間很短。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2017年手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，所有手游中只有歡樂斗地主、開心消消樂和王者榮耀的生命周期在50天以上。

　　不僅游戲的生命周期短，玩家時(shí)間也越來越碎片化。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年12月移動(dòng)游戲的單次使用時(shí)長(zhǎng)僅為12分鐘，較1月份的16分鐘有明顯下滑。同時(shí)，每月人均使用次數(shù)從年初的46次上升至67次。

　　“小學(xué)生”成手游主力 游戲政策監(jiān)管趨嚴(yán)

　　學(xué)生已成為手游主力。游戲時(shí)間充裕、游戲理解能力強(qiáng)、適應(yīng)游戲操作，加上社交帶來的影響，24歲以下的手游用戶大幅增加，超越25-30歲人群，成為占比最多的用戶群體。

　　隨著學(xué)生玩家的激增，青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)象也引起了輿論廣泛關(guān)注。從2016年開始，已有多部門出臺(tái)手游行業(yè)相關(guān)政策。

　　行業(yè)層面，手游行業(yè)已經(jīng)從每天過審20余款游戲進(jìn)入冰封，上千款游戲正排隊(duì)等號(hào)；頭部公司擠壓下，中小型游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。產(chǎn)品層面，“高成本、低幾率、短生命周期”的情況下，“傍”IP、“炒冷飯”等行為已無法滿足用戶挑剔的口味。當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到“天花板”，游戲監(jiān)管日趨收緊，誰能在這場(chǎng)游戲行業(yè)的“大逃殺”中活下去？