近兩年，微博和微信成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。但是在商言商，如果沒(méi)有清晰的盈利模式，用戶規(guī)模再?gòu)?qiáng)大也無(wú)法支撐未來(lái)，這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)，又非常殘酷的事實(shí)。

　　近兩年，微博和微信成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受關(guān)注的產(chǎn)品。但是在商言商，如果沒(méi)有清晰的盈利模式，用戶規(guī)模再?gòu)?qiáng)大也無(wú)法支撐未來(lái)，這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)，又非常殘酷的事實(shí)。

　　雖然質(zhì)疑一直存在，但在商業(yè)化方面，微博經(jīng)歷了一番探索后找到了持續(xù)的盈利模式。根據(jù)微博發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截至9月30日，微博總營(yíng)收近1.25億美金，同比增長(zhǎng)48%;其中廣告營(yíng)收1.06億美金，同比增長(zhǎng)62%,利潤(rùn)達(dá)到2210萬(wàn)美金

　　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：微博的裂變

　　事實(shí)上，微博早在去年已經(jīng)開(kāi)始盈利。目前，微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四季度盈利，而且盈利仍在保持良性增長(zhǎng)。微博，正迎來(lái)一場(chǎng)裂變。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博在北京召開(kāi)主題為“跨屏微聯(lián)動(dòng)，娛樂(lè)博精彩”的分享會(huì)，推出一系列臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　從聲勢(shì)浩大的分享會(huì)來(lái)看，微博已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，并試圖將臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造成為一種全新的盈利模式。在過(guò)去的兩年時(shí)間里，微博在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上嘗到了甜頭。具體來(lái)說(shuō)，受臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的影響，微博日活躍用戶進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的可喜態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博日活躍用戶突破1億人，月活躍用戶為2.2億人。這里需要特別指出的是,2014年初，微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)月活躍用戶只有4000萬(wàn),現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到8300萬(wàn)為微博平臺(tái)整體月活躍用戶的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

　　顯然，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)正將新浪微博帶入又一個(gè)高速發(fā)展時(shí)代，用戶粘性的提升讓微博媒體屬性更加強(qiáng)。在過(guò)去的多年時(shí)間里，微博被用戶稱(chēng)為明星的秀場(chǎng)。眼下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)讓微博成為一個(gè)明星與草根一起娛樂(lè)的大舞臺(tái)，一些數(shù)據(jù)便是最好的證明。

　　據(jù)悉，去年200多個(gè)綜藝節(jié)目和熱播劇，80%以上的電影都與微博進(jìn)行深度臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作。今年，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)將成為微博的一個(gè)重要戰(zhàn)略。正如微博CEO王高飛表示的,微博作為連接受眾、節(jié)目和廣告主的平臺(tái)，將與各方協(xié)同努力，致力于推動(dòng)生態(tài)鏈健康發(fā)展，共同迎接臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的黃金期。

　　從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)說(shuō)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不能簡(jiǎn)單的看成是微博的一種商業(yè)模式。準(zhǔn)確地說(shuō)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是微博在產(chǎn)品形成上的一次裂變，進(jìn)而對(duì)用戶和廣告主的價(jià)值觀都帶來(lái)了改變。

　　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：價(jià)值的重塑

　　從微博的一些經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)了新浪微博活躍用戶數(shù)量的高速增長(zhǎng)，為微博帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)回報(bào)。這些驕人的業(yè)績(jī)背后，是合作伙伴和用戶對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式認(rèn)可的必然結(jié)果。

　　微博的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)探索，最早始于兩年前。從2013年暑假起，《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《最美和聲》等綜藝節(jié)目火熱，微博在微話題中以“#瘋狂綜藝季#”為主題，匯集了73檔熱門(mén)綜藝節(jié)目的相關(guān)話題。兩年的時(shí)間，73檔綜藝節(jié)目總共產(chǎn)生了超過(guò)5億條微博，其中《中國(guó)好聲音》總體微博話題提及量超過(guò)1.8億，《快樂(lè)男聲》總體微博話題提及量超過(guò)1.2億。

　　在華麗數(shù)據(jù)的影響之下，很多娛樂(lè)節(jié)目紛紛與微博合作，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為一大熱點(diǎn)。隨后，一些熱播電視劇，也開(kāi)始與微博合作，走臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式。娛樂(lè)節(jié)目和熱播劇對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)青睞有加，是因?yàn)樗麄兪亲畲蟮氖芤嬲摺?span>據(jù)透露，一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應(yīng)能夠帶動(dòng)收視率提升0.1%。正因于此，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)才成為電視臺(tái)的標(biāo)配。

　　目前已經(jīng)有超過(guò)200個(gè)綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺(tái)網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達(dá)4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺(tái)網(wǎng)話題3.2萬(wàn)個(gè)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式刺激不電視臺(tái)和電視劇制作方貢獻(xiàn)更多有吸引力的內(nèi)容提供給觀眾，這已經(jīng)是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式被公認(rèn)的商業(yè)價(jià)值。此外，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)提高了節(jié)目和電視劇收視率的同時(shí)，微博用戶的價(jià)值也因臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)被重塑。

　　一直以來(lái)，用戶在節(jié)目制作和播出中，都是一個(gè)旁觀者的角色。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)讓用戶能夠通過(guò)微博與節(jié)目中的人物進(jìn)行互動(dòng)，并對(duì)節(jié)目提出一些意見(jiàn)。據(jù)微博內(nèi)部人士透露，很多制片人正嘗試讓用戶參與節(jié)目制作中來(lái)，使節(jié)目的過(guò)程動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化，通過(guò)提升用戶參與感吸引更多人關(guān)注。

　　不難看出，作為微博全新產(chǎn)品形態(tài)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將普通微博用戶和微博自身的價(jià)值進(jìn)行了重塑。從表面來(lái)看，電視臺(tái)是最大的受益者。事實(shí)上，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，是微博、用戶、電視臺(tái)多方受益的一個(gè)生態(tài)。

　　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：商業(yè)前景可期

　　從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為微博創(chuàng)造的價(jià)值不過(guò)是牛刀小試。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)前景如何，仍有待微博去挖掘。主題為“跨屏微聯(lián)動(dòng)，娛樂(lè)博精彩”的分享會(huì)，是微博深度挖掘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的一個(gè)信號(hào)。

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的生態(tài)，涵蓋節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)公司、制作公司、明星、數(shù)據(jù)公司、自媒體以及網(wǎng)友和電視臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣一個(gè)龐大的生態(tài)鏈條中，微博已經(jīng)成為了基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái)，這與微博所倡導(dǎo)的開(kāi)放精神相輔相成。

　　此前，微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)只是在單點(diǎn)上取得了突破。以新片《小時(shí)代4》上演這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)說(shuō)，微博2天時(shí)間賣(mài)出了45萬(wàn)張票。微博當(dāng)時(shí)或許只是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售平臺(tái)。在電影小黃人熱映時(shí)，微博為虛擬的小黃人注冊(cè)了微博，并與一些明星互動(dòng)，引發(fā)了一個(gè)互動(dòng)熱潮。如果微博能夠與一個(gè)玩具廠商合作，以小黃人為主題的各類(lèi)玩具熱賣(mài)無(wú)懸念?？梢韵胂?更多的長(zhǎng)尾價(jià)值被挖掘,微博絕不是一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)那么簡(jiǎn)單.

　　就臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)有的生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)，微博作為一個(gè)開(kāi)放而且處在整個(gè)生態(tài)底層的平臺(tái)，在商業(yè)化方面還有更大的想象空間。目前，微博在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面的回報(bào)僅僅是廣告，這意味著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的收益增長(zhǎng)還有很大的潛力。

　　眼下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不僅成為拉升微博活躍度的有力杠桿，還給微博商業(yè)化帶來(lái)巨大想象空間，微博究竟取得怎樣的成績(jī)，我們拭目以待。