2015年12月28日，深圳——騰訊攜手 ivvi 時尚手機召開“娛樂無邊界”慶功會暨2016合作發(fā)布會，慶祝騰訊與 ivvi 圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》所展開的營銷合作取得佳績，并共謀2016年更多創(chuàng)新娛樂營銷合作可能。

ivvi 總裁張光強與騰訊廣告部華南總經理唐蓉合影

　　超級 IP 打通多平臺，打造娛樂營銷標桿

　　發(fā)布會上，騰訊廣告部華南總經理唐蓉首先介紹了雙方合作的細節(jié)和令人欣喜的收獲。在這次合作中，雙方采用“強勢 IP +多產品矩陣助力+娛樂話題傳播”這一營銷組合拳，以《羋月傳》為核心，打通包括騰訊視頻、騰訊網、QQ音樂、企鵝 FM及QQ空間等多平臺資源，展開一系列多維度、立體化的娛樂整合營銷，徹底打透 ivvi 的潛在消費者群體。

　　首先，ivvi 與騰訊視頻合作，根據(jù)年輕群體的觀影習慣，鎖定騰訊視頻移動端進行廣告投放。接下來，ivvi更通過 IP衍生品延展影響力，獨家冠名企鵝 FM 的300集《羋月傳》改編廣播劇，并聯(lián)合 QQ 音樂推出 ivvi 《羋月傳》專題歌單，進一步聚攏粉絲群體。同時，借助騰訊網、 QQ 空間等資訊和社交平臺的羋月傳推廣資源觸達年輕消費人群，深植品牌教育，影響目標受眾。截至12月22日，通過騰訊多個優(yōu)質平臺的聯(lián)合推廣，《羋月傳》在騰訊視頻的播放量已經突破50億次，吸引超過3000萬網友參與羋月大劇互動，羋月傳廣播劇與歌單的播放次數(shù)也超過3000萬，為 ivvi 品牌帶來超過17億的曝光量和近4倍的百度指數(shù)提升。

　　聚焦新生代，玩轉2016品牌營銷

　　ivvi 總裁張光強在會上表示，“ivvi 時尚手機主要面向時尚的年輕一族，營銷的重點主要放在娛樂營銷方面。自ivvi品牌建立以來，ivvi 一直與騰訊在互聯(lián)網娛樂營銷上進行獨家合作。從今年6月開始通過騰訊版權綜藝節(jié)目《如果愛》試水互聯(lián)網娛樂營銷，到今年12月借助《羋月傳》開啟深度娛樂營銷，已經取得了豐碩的成果，也為雙方未來更深入的連接及探索更豐富的合作形式奠定了堅實的基礎。”

　　目前，ivvi 時尚手機的核心受眾是快速崛起的新生代，他們是移動社交一族，是游戲的核心粉絲群，也是追劇的主力軍，在擁有極強購買力的同時，強調個性與獨立。而深刻洞察新生代人群所呈現(xiàn)出的娛樂化內容取向和個性化消費興趣，是把握未來營銷趨勢的核心落腳點。

　　鑒于此，ivvi與騰訊在未來將以移動+社交+娛樂三維并舉的形式，展開生態(tài)聯(lián)動，把握新生代的營銷痛點。一方面，借助騰訊視頻打造的覆蓋新生代所關注的影視劇、綜藝等強大內容矩陣，提升品牌熱度;另一方面，玩轉新生代喜愛的娛樂互動新模式，如微信搖一搖、彈幕、移步換景等，強化品牌好感度。助力 ivvi 品牌如“羋月”般成長蛻變、破繭成蝶。