近期,由騰訊研究院與標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院共同舉辦的“新文創(chuàng)·新動(dòng)能”2018新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在成都舉辦。在本次峰會(huì)上標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院發(fā)布了《中國城市新文創(chuàng)活力排行》,評(píng)價(jià)體系主要包含6個(gè)一級(jí)指標(biāo),即產(chǎn)業(yè)活力(30分)、政策活力(10分)、人才活力(15分)、資本活力(15分)、平臺(tái)活力(15分)、傳播活力(15分),成都憑借在人才活力、傳播活力、政策活力與產(chǎn)業(yè)活力這四個(gè)方面上的優(yōu)勢(shì),在100個(gè)城市樣本中脫穎而出,贏得綜合排名第一。
我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程與現(xiàn)狀
傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包括:廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。2001年臺(tái)灣地區(qū)率先提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。其實(shí)在2000年我國在十五計(jì)劃中就提到過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一概念概念,05年明確提出發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。
2005年到2014年是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的九年,尤其是十七屆六中全會(huì),將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略。2004年我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入為3100億左右,占GDP的比重是1.94%,到了2013年,我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入就已經(jīng)超過了2萬億,占GDP的比重是3.77%。2018年4月22日,騰訊集團(tuán)副總裁程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上提出,首次提出”新文創(chuàng)”,“新文創(chuàng)”是在“泛娛樂“基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí),也標(biāo)志著中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新起點(diǎn)。
新文創(chuàng):新在哪里
新文創(chuàng)是騰訊在“泛娛樂”的基礎(chǔ)上延伸而來的。阿里巴巴騰訊都先后宣布建立自己的泛娛樂業(yè)務(wù)板塊。如果說泛娛樂就是對(duì)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的升華,那么新文創(chuàng)就是泛娛樂的升級(jí)。新文創(chuàng)到底新在哪里?程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上總結(jié)說新文創(chuàng)“新”在“新標(biāo)準(zhǔn)”、“新共同體”、“新體驗(yàn)”、“新可能”這四個(gè)方面。
其實(shí),對(duì)比阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源等新經(jīng)濟(jì)概念來看,程武的“新四項(xiàng)”是對(duì)阿里的新經(jīng)濟(jì)概念的升級(jí)改造。
成都:新文創(chuàng)活力全國第一
成都一直都是打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先行城市。這一次成都在2018新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上的斬獲頭名,北京、杭州分別位于二三名。
從2017年8月開始,成都推出了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》、建設(shè)“世界文創(chuàng)名城”的目標(biāo)。根據(jù)《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》成都市將以傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)、音樂藝術(shù)業(yè)、文體旅游業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、會(huì)展廣告業(yè)、教育咨詢業(yè)八大產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),打造一個(gè)擁有高附加值、高原創(chuàng)性、好成長(zhǎng)性的成都現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。
通過發(fā)展天府文化、加快產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)跨界融合、推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域、建設(shè)文創(chuàng)金融、壯大市場(chǎng)主體、深化對(duì)外開放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等八大路徑實(shí)現(xiàn)成都“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化,產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”、提升品牌效益與國際知名度。
同時(shí)《文創(chuàng)計(jì)劃》中還提到了構(gòu)建一個(gè)“雙核兩帶三片”全域發(fā)展新格局,明確了成都各區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向,推動(dòng)成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著集群化、特色化、差異化快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年到2008年,成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元,增加值從65.81億元提高到133.7億元,增加值占GDP的比重3.2%上升到3.4%。而2017 年,這一數(shù)值增加到了793億元,過去10年增長(zhǎng)了近6倍,而占GDP的比重也提高到了5.7%。
人才活力:搶出來的優(yōu)勢(shì)
2017年是“搶人”的一年。北京、杭州、成都紛紛推出人才計(jì)劃。年初的時(shí)候,武漢就放出了“5年留下百萬大學(xué)生”的豪言,瞬間引爆了全國“搶人”大戰(zhàn),“西安一天遷入8000人”、“今年以來已有1334人落戶三亞”、“有30萬人在申請(qǐng)?zhí)旖驊艨诘穆飞?rdquo;在這一系列的新聞背后是全國對(duì)于人才的渴望。成都在這一場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”又憑借什么吸引了全國30多萬人才了?
成都在2017年下半年才開始人才引進(jìn)戰(zhàn)略的部署。7月份“蓉漂”計(jì)劃,推行“先落戶后就業(yè)”,實(shí)施本科及以上畢業(yè)生憑畢業(yè)證落戶制度,對(duì)來成都應(yīng)聘的外科畢業(yè)生,提供7天免費(fèi)入住的青年人才驛站,同時(shí)人社局發(fā)布的《引進(jìn)培育急需緊缺技能人才實(shí)施辦法》《鼓勵(lì)引進(jìn)外國人才實(shí)施辦法》《鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)培育急需緊缺專業(yè)技術(shù)人才實(shí)施辦法》三個(gè)辦法17條政策,包含了針對(duì)技能人才、外國人才、專業(yè)技術(shù)人才的“引育留用”的一系列具體辦法。就是憑借對(duì)人才的全方位立體化的優(yōu)惠政策支持,成都在2017年的搶人大戰(zhàn)中脫穎而出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 2017年成都戶籍?dāng)?shù)暴增36萬。
同時(shí),在今年2月成都又推出了《成都市引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才實(shí)施辦法》,針對(duì)專家、企業(yè)家?guī)е鴵碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)項(xiàng)目和文創(chuàng)品牌落地成都發(fā)展,做出重大貢獻(xiàn)的,給予最高300萬元資金資助。
在建設(shè)人才培育載體方面,提出“支持文創(chuàng)機(jī)構(gòu)建立文創(chuàng)名師工作室和文創(chuàng)高層次人才培訓(xùn)基地,符合條件的分別給予10萬元和100萬元項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)資助。
我們可以看到成都在2018年依舊延續(xù)著對(duì)文創(chuàng)人才的重視,成都的文創(chuàng)人才活力也將注入更多新的活力。
傳播活力:網(wǎng)紅城市歡迎你
2017年成都搖身一變成為了網(wǎng)紅城市。趙雷的《成都》火了,玉林路也人來人往。同時(shí),國民現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》誕生在成都,為成都打造了一系列頂級(jí)的IP形象。“蓉漂”計(jì)劃、人才公寓、大熊貓、三國文化等等,都是成都在文創(chuàng)傳播競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的助推力。。成都從2017年2月份開始在百度上的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)直線飆升,僅2007年2月5號(hào)到11號(hào)短短7天的時(shí)間里,成都在百度的搜索達(dá)到了85359次,同期西安僅為13637次,杭州14995次,北京20421次,是北京搜索量的4倍,比西安杭州加在一起還要多4倍。并且從2017年2月份以來至今一直居于全國眾多城市之首。城市營(yíng)銷的“成都模式”依然在持續(xù)發(fā)揮威力,而擁有王者榮耀等強(qiáng)大IP讓成都傳播活力更為驚人,尤其是在今日頭條和百度的搜索指數(shù),成都都名列前茅。
政策活力:雙動(dòng)力建世界文創(chuàng)名城
《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃(2017—2022年)》
1、2017年8月,成都提出了《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃(2017—2022年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)、建設(shè)“世界文創(chuàng)名城”的目標(biāo),《計(jì)劃》規(guī)劃成都市將以傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)、音樂藝術(shù)業(yè)、文體旅游業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、會(huì)展廣告業(yè)、教育咨詢業(yè)八大產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),打造一個(gè)擁有高附加值、高原創(chuàng)性、好成長(zhǎng)性的成都現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。
2、《計(jì)劃》通過發(fā)展天府文化、加快產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)跨界融合、推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域、建設(shè)文創(chuàng)金融、壯大市場(chǎng)主體、深化對(duì)外開放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等八大路徑實(shí)現(xiàn)成都“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化,產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”、提升品牌效益與國際知名度。
3、同時(shí)《計(jì)劃》中還提到了構(gòu)建一個(gè)“雙核兩帶三片”全域發(fā)展新格局,明確了成都各區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向,推動(dòng)成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著集群化、特色化、差異化快速發(fā)展。
4、《計(jì)劃》中規(guī)劃用5年時(shí)間,將成都打造成為全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿城市、具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的國際創(chuàng)意城市。在這一份計(jì)劃中,預(yù)計(jì)了成都在2022年底,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將超過2600 億元,占GDP比重超過12.0%。
《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》
在今年的2月份成都市政府繼續(xù)出臺(tái)了《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》(以下簡(jiǎn)稱《政策》)《政策》規(guī)劃了成都將從加大資金投入、強(qiáng)化人才支撐、扶持內(nèi)容生產(chǎn)、壯大市場(chǎng)主體、拓寬融資渠道、加大稅費(fèi)支持、保障土地供應(yīng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等方面,推出23條配套政策大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
成都在推出《計(jì)劃》、《政策》等這一類主要的文創(chuàng)政策扶持之外,成都還針對(duì)文創(chuàng)人才、文創(chuàng)融資、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)稅收、文創(chuàng)活動(dòng)場(chǎng)地扶持等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的立體多樣化的政策扶持。
產(chǎn)業(yè)活力:文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2017年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值35462億元,占GDP比重4.29%,比2016年占比增加0.15個(gè)百分點(diǎn)。在過去5年里,我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)分別是:以“互聯(lián)網(wǎng)+” 為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè);文化藝術(shù)服務(wù)業(yè);文化休閑娛樂 服務(wù)業(yè);文化用品。增長(zhǎng)速度都保持著兩位數(shù)。
2017年全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)最快的城市分別是:杭州、成都、武漢。成都2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度全國第二。
成都在2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值排名第二,低于杭州。綜合原因在于,無外乎一點(diǎn)成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)存在不科學(xué)化。如果把大眾的可復(fù)制性的文創(chuàng)項(xiàng)目算作第一級(jí),高精尖的品牌文創(chuàng)算作第二級(jí)。我們可以看到2017年成都的大眾文創(chuàng)品牌扎推出現(xiàn),像文創(chuàng)類咖啡、餐廳、書店等等推動(dòng)著成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,但是第二級(jí)全國性50強(qiáng)文創(chuàng)品牌成都卻只有3家。這種一比一萬甚至十萬的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡,在短期內(nèi)可以推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,但是第一級(jí)的激烈競(jìng)爭(zhēng),會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi),不利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
所以成都在2017年的在產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路選擇上很清晰:“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”。對(duì)此,我覺得應(yīng)該加上“文創(chuàng)商業(yè)化、商業(yè)文創(chuàng)化”、文創(chuàng)高端化與文創(chuàng)品牌化。
成都杭州西安 新文創(chuàng)各有千秋
成都杭州西安,從2017年到現(xiàn)在在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)上各有成就與優(yōu)勢(shì)。成都依靠政策與傳播優(yōu)勢(shì),大力引進(jìn)優(yōu)秀人才,培養(yǎng)國家級(jí)的IP 形象,熊貓文化、三國文化、王者榮耀文化為成都的新文創(chuàng)不斷注入嶄新的活力。但是,我們應(yīng)該同樣注意到無論是三國文化、熊貓文化還是王者榮耀文化等這一系列爆紅的IP都依舊還有發(fā)掘的空間。
杭州的新文創(chuàng)的快速崛起在于把數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與新文創(chuàng)相結(jié)合的新方式,結(jié)合阿里巴巴的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)著杭州新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速崛起,2017年杭州新文創(chuàng)產(chǎn)值占GDP比重全國第一。
西安在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上擅于結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)另辟蹊徑。十三朝古都的西安積累了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他城市的文化資源。 一開始被束縛于歷史厚重的枷鎖下,但是從2017年開始,西安開始結(jié)合抖音等新手段另辟蹊徑找回了的文化自信,在文創(chuàng)新城爆紅抖音。西安當(dāng)前大產(chǎn)業(yè)方向是“3 +1”, 其中“1”即萬億級(jí)文化旅游大產(chǎn)業(yè)。作為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要承載地,曲江新區(qū)正在打造西安文創(chuàng)大走廊。未來五年,西安規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)增加值要達(dá)到1000億元以上,旅游總收入達(dá)到2000億元以上,文化和旅游兩大行業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的占比顯著提高。
在城市研究院發(fā)布的《中國城市新文創(chuàng)活力排行》中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本活力成都排在北京、杭州、上海之后。平臺(tái)活力杭州第一,超越了北京、上海與成都。資本與平臺(tái)活力一直都是成都文創(chuàng)發(fā)展的弱項(xiàng)。區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本流動(dòng)性水平,直接反映出其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力、實(shí)力及方向,是反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。北京在資本方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),平臺(tái)活力同樣是直接反應(yīng)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力的重要因素。
當(dāng)我們?cè)诳吹劫Y本對(duì)于北京得天獨(dú)厚的寵愛,成都資本依舊深陷寒冬的同時(shí)我們也應(yīng)該學(xué)習(xí)杭州在2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本領(lǐng)域的逆襲。2017年杭州新文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)十大突破,國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)10家,市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園24家。其中,24家市級(jí)文創(chuàng)園區(qū)建成面積達(dá)854.31萬平方米,已使用面積達(dá)744.55萬平方米,集聚企業(yè)5770家。此外,杭州目前擁有浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè)17家,文創(chuàng)上市企業(yè)30家,新三板掛牌100家。活躍的資本可以快速促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性突破同樣能夠在資本的寒冬里送來春風(fēng)。
最后,從2015年-2018年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn),成都、合肥、武漢等城市對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起,其吸引力正在快速追趕著北京上海等先行城市。從無到有,從少到多。成都能夠取得2017年全國新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力頭名,正式預(yù)示著成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的狀態(tài),成都又適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤,即便如今還有些許不足,但依舊具有客觀的前景。同時(shí),對(duì)于成都來說,學(xué)習(xí)杭州彌補(bǔ)自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本與平臺(tái)上的不足,也不失為一種較為快速的找到在原有的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上新的突破點(diǎn)的方法??傊?,怎么解決成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本與平臺(tái)上的不足是未來兩年甚至五年成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要要做的事情。
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