2015年8月以來(lái)蘋(píng)果公司市值下跌超過(guò)13%，中國(guó)股市大跌使得投資者對(duì)蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

　　自Tim Cook擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO以來(lái)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度提升，Tim Cook曾多次表態(tài)中國(guó)是一個(gè)神奇的市場(chǎng)，以此來(lái)形容蘋(píng)果公司在該市場(chǎng)取得的成功。不過(guò)Bloomberg(彭博社)今天撰文，認(rèn)為蘋(píng)果公司最大的危機(jī)就是過(guò)分依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，人民幣貶值將壓縮iPhone的利潤(rùn)率，貿(mào)然漲價(jià)則可能會(huì)影響銷(xiāo)售量。

　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收大幅成長(zhǎng)是Tim Cook擔(dān)任CEO以來(lái)最亮眼的成績(jī)之一，2011 年第一季蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的營(yíng)收占比約為9.2%，利潤(rùn)占比為11.1%，到2015年第三季大中華區(qū)已經(jīng)成為蘋(píng)果最重要的海外市場(chǎng)，營(yíng)收占比達(dá)到了26.7%，利潤(rùn)占比29.9%。蘋(píng)果公司也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求調(diào)整產(chǎn)品策略，Tim Cook在2011年時(shí)表示蘋(píng)果公司非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，希望能夠了解中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大尺寸屏幕的喜愛(ài)，使得三星一度成為中國(guó)市占率最高的手機(jī)廠商，蘋(píng)果公司適時(shí)地推出了iPhone 6 Plus，并加入了金色外殼，這款產(chǎn)品毫無(wú)懸念地在中國(guó)市場(chǎng)大賣(mài)，蘋(píng)果也一度登頂中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng);中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣使用第三方輸入鍵盤(pán)軟件，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)很快加入了對(duì)第三方鍵盤(pán)的支持，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，按照中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于雙SIM卡手機(jī)的需求，蘋(píng)果將很快推出雙卡雙待的機(jī)型。

　　昨天Tim Cook在接受采訪時(shí)表示全球股市下跌并未影響蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)，過(guò)去的這個(gè)夏天蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。

　　據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季蘋(píng)果公司在中國(guó)市占率跌至第三位，落后于中國(guó)手機(jī)廠商小米和華為。長(zhǎng)期以來(lái)蘋(píng)果公司的品牌定位一直在介于電子消費(fèi)品和精品之間，2015年中國(guó)精品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)期將下跌4%，售價(jià)高昂的蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的前景兵不樂(lè)觀。

　　同時(shí)由于人民幣貶值，海外廠商陷入兩難，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，若要維持目前的利潤(rùn)率，蘋(píng)果iPhone有可能需要漲價(jià)，漲價(jià)則可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失。在其他新興市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的占比非常低，印度市場(chǎng)占比僅為2%，拉丁美洲市場(chǎng)占比為3.7%、中東和非洲市場(chǎng)占比為3.2%，蘋(píng)果公司幾乎是將營(yíng)收全部動(dòng)力都押寶在了中國(guó)市場(chǎng)。

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