2013年-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)上升，智能手機(jī)逐漸普及，移動(dòng)支付的發(fā)展及3G、4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模高速增長(zhǎng)，截至2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)4.1億人，其中手機(jī)購(gòu)物用戶為3.4億人，手機(jī)購(gòu)物使用率高達(dá)82.9%，移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣形成。不同的時(shí)代背景塑造出不同性格的人群，90后人群作為隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，充分見證了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，90后人群接觸網(wǎng)絡(luò)較早、接受與依賴程度深， DCCI發(fā)布中國(guó)90后人群移動(dòng)購(gòu)物研究報(bào)告，為大家全面解讀中國(guó)90后人群的消費(fèi)態(tài)度、移動(dòng)購(gòu)物行為等。

　　1.90后人群成為移動(dòng)購(gòu)物主力，95、00后崛起

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觸網(wǎng)人群年齡越來(lái)越低。DCCI調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)購(gòu)物使用率達(dá)91.9%，其中90后人群手機(jī)購(gòu)物接受度更高，使用率達(dá)94.1%，高于整體互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)購(gòu)物使用率。隨著越來(lái)越多的90后用戶步入職場(chǎng)，開始有了獨(dú)立自主的消費(fèi)能力，90后人群開始引領(lǐng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 90后手機(jī)購(gòu)物用戶中生于1990-1994年、1995-1999年與2000年以后的人群比例分別為40.4%、40.2%、19.4%，95后與00后購(gòu)物需求逐漸擴(kuò)大，助力90后購(gòu)物力量。

　　2.90后人群自主購(gòu)買能力釋放，消費(fèi)普遍理性

　　近六成90后人群已達(dá)到收支平衡狀態(tài)，自主購(gòu)買能力逐步釋放。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收大于支的90后人群比例為19.2%，近六成90后人群達(dá)到收支平衡狀態(tài)， 90后用戶購(gòu)買能力逐漸釋放。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后消費(fèi)人群消費(fèi)態(tài)度普遍較為理性，但因整體消費(fèi)能力尚與80后有差距，超前消費(fèi)意愿低于80后人群，且更加勤儉節(jié)約，但90后人群對(duì)待喜愛的物品“任性度”高于80后人群，且易受潮流或身邊人影響等進(jìn)行跟隨消費(fèi)。

　　3.價(jià)格因素弱化，90后人群青睞時(shí)尚、個(gè)性化商品

　　90后人群網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要原因是價(jià)格便宜、省時(shí)、快捷，但這些原因?qū)?0后的影響度低于80后人群，相比80后人群，90后人群更加因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商品種類豐富、個(gè)性、時(shí)尚而選擇網(wǎng)購(gòu)，其中95后與00后人群網(wǎng)購(gòu)更崇尚個(gè)性潮流。

　　研究發(fā)現(xiàn)，90后人群購(gòu)買物品的決定因素仍是自身需要與價(jià)格便宜，但兩種因素對(duì)90后人群購(gòu)買物品決定性低于80后人群，90后人群比80后人群更易受廣告影響購(gòu)買物品。另外，服裝類、食品類與數(shù)碼類物品是90后人群主要購(gòu)買的商品類型，另外隨著年齡的增長(zhǎng)，越來(lái)多的90后結(jié)婚生子，90后人群對(duì)家居類物品的需求逐漸放開。

　　4.移動(dòng)購(gòu)物頻繁，未來(lái)消費(fèi)欲望高

　　90后人群的移動(dòng)消費(fèi)欲望普遍高于目前的自身消費(fèi)水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后人群目前移動(dòng)購(gòu)物的月均消費(fèi)金額是337元，期望的月均消費(fèi)金額是377元，90后人群的移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)欲高于目前消費(fèi)狀況，其中期望月均消費(fèi)800元以上比例遠(yuǎn)高于消費(fèi)現(xiàn)狀，消費(fèi)欲望高于目前自身消費(fèi)水平。數(shù)據(jù)顯示，90后人群移動(dòng)購(gòu)物APP周均打開10次，其中超三成用戶每周打開超過(guò)15次，90后人群整體移動(dòng)購(gòu)物頻率高，周均下單1.3次，每周至少買一次。

　　5.小而美的時(shí)尚、個(gè)性化綜合移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)成為重要選擇

　　DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比80后人群，90后人群更加因網(wǎng)購(gòu)物品種類多、可以買到個(gè)性好玩的特色商品而選擇網(wǎng)購(gòu)，故除淘寶、天貓、京東三大購(gòu)物平臺(tái)之外，物品品類綜合性相對(duì)強(qiáng)的楚楚街是較多90后人群首次使用與移動(dòng)購(gòu)物常用的購(gòu)物APP，22.1%的90后人群正在使用楚楚街APP，5.8%的90后人群移動(dòng)購(gòu)物首次使用的購(gòu)物類APP為楚楚街。另外正在使用聚美優(yōu)品APP、唯品會(huì)APP進(jìn)行購(gòu)物的90后人群分別占20.7%、20.4%，第一次移動(dòng)購(gòu)物使用蘑菇街APP與美麗說(shuō)APP的90后用戶占2.9%、1.8%。

　　數(shù)據(jù)顯示，90后人群在各APP中占比均大，其中楚楚街與美麗說(shuō)90后人群比例最大，為68.5%，其次為蘑菇街，90后人群占63.1%，其他移動(dòng)購(gòu)物APP 90后人群比例相對(duì)少。

　　6. 淘寶、京東與楚楚街90后人群移動(dòng)購(gòu)物使用活躍

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從打開頻率看,淘寶APP周均打開頻次最高，周均打開10.7次，其次是京東APP與楚楚街APP，周均打開頻次為8.8次。從移動(dòng)購(gòu)物頻率看，淘寶、楚楚街與美麗說(shuō)90后人群移動(dòng)購(gòu)物頻率高，淘寶APP90后人群購(gòu)物頻率最高，平均每周購(gòu)買1.4次，楚楚街與美麗說(shuō)平均每周購(gòu)買1.2次。淘寶、京東與楚楚街90后人群移動(dòng)購(gòu)物使用活躍。

　　7.主打商品不同導(dǎo)致90后人群不同APP購(gòu)物差異

　　研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，因主打商品的差異化， 90后人群不同APP單均購(gòu)物件數(shù)與購(gòu)物價(jià)格不同。主打美妝類商品的聚美優(yōu)品， 90后人群?jiǎn)尉?gòu)買件數(shù)最多，為3.2件，楚楚街位居第二，平均每單購(gòu)買3件物品。其次為淘寶APP、唯品會(huì)APP、美麗說(shuō)APP、京東APP，單均分別購(gòu)買2.8、2.8、2.8、2.7件;90后人群在主打3C產(chǎn)品的京東APP上購(gòu)物客單價(jià)最高，為222元，其他依次是聚美優(yōu)品APP、唯品會(huì)APP，分別為203元/單、181元/單。

　　8．中國(guó)90后人群移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)

　　創(chuàng)新力、個(gè)性化最能打動(dòng)進(jìn)擊中的主力消費(fèi)新生人群。移動(dòng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)加強(qiáng)，95后、00后消費(fèi)人群逐漸崛起，成長(zhǎng)于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的90后人群消費(fèi)更加偏好時(shí)尚化、多元化的商品。受價(jià)格因素影響持續(xù)減弱，90后“想要就要得到”，買買買更任性。“自我”意識(shí)度高，不愛名牌愛個(gè)性，極易形成小群體消費(fèi)效應(yīng)，90后人群喜歡探索新事物，對(duì)新興商品與服務(wù)將起到重要引領(lǐng)作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)方向與需求的變革，90后人群作為新興的一代，擁有較好的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，對(duì)手機(jī)購(gòu)物接受程度高，作為未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，90后人群的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式與喜好將成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要關(guān)注方向，DCCI后續(xù)將持續(xù)關(guān)注90后群體的消費(fèi)趨向。

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