繼Nokia品牌遭弱化后，Windows Phone(WP)品牌也正面臨被整合的命運(yùn)。近日，微軟的英國OEM廠商My Go新機(jī)型GoFone GF47W曝光，該款新機(jī)背部并未出現(xiàn)Nokia或Windows Phone標(biāo)識，而是采用了Windows標(biāo)識。此舉或成為微軟統(tǒng)一Windows全平臺的重要舉措。

　　WP品牌淡出

　　對于曝光的諜照，截至北京商報記者發(fā)稿時，微軟官方尚未做出回應(yīng)。

　　據(jù)知情人士透露，移動端采用Windows品牌新LOGO，已在微軟內(nèi)部應(yīng)用了一段時間，對外公布將只是時間問題，未來Windows Phone品牌將會逐漸淡出人們視線。

　　就在前不久，微軟內(nèi)部的一份秘書文件聲稱，微軟計劃在今年假期購物季的營銷文案中停止使用諾基亞和Windows Phone品牌。此外微軟還計劃在促銷和商業(yè)廣告中也漸漸弱化Windows Phone標(biāo)識。

　　在此之前，微軟在產(chǎn)品推廣中開始弱化諾基亞的Nokia品牌標(biāo)識，部門更名為微軟移動設(shè)備部門，其中諾基亞Lumia智能手機(jī)大多也只采用Lumia的稱呼。

　　諾基亞品牌之后，Windows Phone又遭弱化，微軟此舉實(shí)際并不令人意外。早在微軟首度涉足硬件、推出首款設(shè)備Surface平板之時，微軟方面就提出了打通PC、平板電腦、智能手機(jī)等各終端的操作系統(tǒng)平臺，實(shí)現(xiàn)無縫連接的戰(zhàn)略設(shè)想。在這種情況下，基于其核心的Windows業(yè)務(wù)統(tǒng)一品牌標(biāo)識，Windows Phone漸漸淡出為此讓路，顯然也是符合其戰(zhàn)略規(guī)劃的。

　　份額遠(yuǎn)不敵對手

　　另有觀察人士指出，Windows Phone遭棄的另一個重要原因在于自身發(fā)展緩慢。Windows Phone系統(tǒng)自2010年11月緩緩入局移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域，盡管微軟在Windows Phone 8/8.1中鉚足力氣搭建生態(tài)體系，但因終端機(jī)型數(shù)量少、應(yīng)用軟件數(shù)量有限，始終難以撼動蘋果iOS和谷歌Android兩大巨頭，市場份額雖保持平穩(wěn)增長，但增長幅度卻十分有限。

　　據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)Kantar的最新數(shù)據(jù)顯示，今年5-7月期間，微軟Windows Phone在占比較高的歐洲市場的份額也僅8.5%。而另一家研究公司IDC統(tǒng)計的2014年二季度智能手機(jī)市場報告顯示，Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機(jī)銷量僅740萬部，而去年同期這一數(shù)字為820萬部，銷量份額的雙雙下滑，凸顯了微軟Windows Phone系統(tǒng)深陷困境中。

　　與之截然相反的是，Android和iOS兩大平臺則是風(fēng)光無限，兩家合力攫取了全球移動操作系統(tǒng)市場將近九成的份額，極大地擠壓了Windows Phone的生存空間。

　　從用戶反饋的信息來看，WP一直未能占據(jù)市場主流陣營，在用戶認(rèn)知中也未能形成較大的影響力?；蛟S正是因?yàn)榘l(fā)展不給力，才使得微軟有了放棄Windows Phone品牌的念頭。

　　Windows一統(tǒng)全平臺

　　不難看出，品牌及平臺資源的整合可以視為微軟目前戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容之一。微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示，微軟將精簡下一代Windows系統(tǒng)，將目前幾大操作系統(tǒng)合成一個統(tǒng)一操作系統(tǒng)平臺，并同時統(tǒng)一Windows應(yīng)用商店，統(tǒng)一商業(yè)模式及開發(fā)者平臺。

　　實(shí)際上，自去年下半年以來，微軟就已經(jīng)釋放出Windows統(tǒng)一的信號。微軟組建統(tǒng)一操作系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，并任命微軟執(zhí)行副總裁、操作系統(tǒng)事業(yè)部主管特里·邁爾森負(fù)責(zé)。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)包括Windows Phone OS、嵌入式Windows系統(tǒng)、針對PC和平板電腦的Windows系統(tǒng)以及Xbox One操作系統(tǒng)的所有開發(fā)工作。

　　據(jù)介紹，目前Windows Phone、Windows 8、Windows RT等都是基于一個共同內(nèi)核NT進(jìn)行開發(fā)的，而且微軟還采用了分層架構(gòu)方式，以使不同操作系統(tǒng)兼容不同大小的設(shè)備及硬件模塊。

　　由此來看，Windows Phone品牌淡出是為了給Windows“大一統(tǒng)”讓路。不過，整合PC、平板電腦、智能手機(jī)等多項(xiàng)終端平臺資源也絕非輕松之事，而是一項(xiàng)龐大且復(fù)雜的工程，顯然微軟還面臨著一場硬仗。

　　北京商報記者 吳辰光

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