11月2日,2018騰訊全球合作伙伴大會二次元分論壇在南京召開,騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部總經理劉憲凱、騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部波洞星球負責人林海強、國際著名動畫制作公司夢工廠藝術總監(jiān)Ellen Jin、夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉、米婭游戲COO趙筠婷等合作伙伴就如何幫助二次元從業(yè)者更好地發(fā)揮內容優(yōu)勢,將內容打造成IP,以及 IP衍生運營等內容進行討論。

　　劉憲凱表示:“從內容的創(chuàng)造到放大,再到IP衍生品商業(yè)化,這個生態(tài)閉環(huán)是不變的。騰訊希望通過開放產品能力,讓有潛力的優(yōu)秀作品都有機會成為熱門IP,并與合作伙伴一起讓IP釋放更大的價值。”

　　(騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部總經理劉憲凱)

　　突破次元壁,做優(yōu)質內容IP的孵化器

　　近年來,我國二次元產業(yè)蓬勃發(fā)展,國漫快速崛起,涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀作品,包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》等等。隨著產業(yè)的發(fā)展,產業(yè)中游(分發(fā))和下游(IP衍生內容、商品開發(fā))成為制約二次元產業(yè)均衡的關鍵。如何幫助每一個用心做的內容作品變成流行IP,成為二次元行業(yè)從業(yè)者的重要議題。

　　此前,騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在致騰訊全球合作伙伴大會的公開信中表示:“騰訊將借助‘社交×內容’的網絡效應,讓UGC與PGC彼此滋養(yǎng),形成最有活力的IP創(chuàng)生土壤。幫助更多優(yōu)秀的IP獲得跨平臺、多形態(tài)的發(fā)展機會,通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人,獲得高品質的數(shù)字內容消費體驗。”

　　隨著波洞星球的上線,騰訊致力于打造二次元內容社區(qū)平臺,去幫助內容創(chuàng)作者,實現(xiàn)IP跨平臺發(fā)展。其中不僅針對PGC生產者,也包括聲優(yōu)、舞見、Coser等UGC達人,通過UGC和PGC的互動實現(xiàn)內容的高效流通,快速放大優(yōu)質內容,讓有潛力的內容、UGC都有機會成為有價值的IP。

　　打造二次元內容社區(qū),與合作伙伴共生共贏

　　作為UGC與PGC的連接器,波洞星球將在上游聯(lián)合騰訊動漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室,形成優(yōu)質的PGC內容+平臺;中游則通過持續(xù)投入KOL資源形成UGC內容+平臺,并聯(lián)合QQ看點、微視等信息流平臺,建立垂直類內容分發(fā)優(yōu)勢;下游則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺、騰訊游戲及合作伙伴,加強布局IP衍生內容、商品開發(fā)。

　　波洞星球負責人林海強表示:“國內二次元生態(tài)中,不僅靠創(chuàng)作者去做內容,同時也需要平臺制定規(guī)則,給優(yōu)秀作者放大內容的機會。更需要整個二次元生態(tài)的上下游,比如游戲廠商、衍生品廠商、影視團隊能夠一起參與,真正用心去尋找合作伙伴,找到更好的內容。努力把優(yōu)秀的內容打造成可以延續(xù)10年、20年、30年的經典IP作品。”

　　(騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部波洞星球負責人林海強)

　　為了讓優(yōu)秀作品有機會成為熱門IP,波洞星球為產品制定了生命周期運營策略。波洞星球將為作品量身定制全生命周期的運營計劃,設置預熱期、爆發(fā)期、成熟期、IP放大期四個階段,明確作品各階段的運營主題與目標。比如在作品上線前期進行預熱準備,不斷挖掘爆點調動用戶關注,為新作品成為爆款提供基礎;在作品運營的成熟期,平臺將根據(jù)作品連更節(jié)奏、劇情轉折、節(jié)假日熱點等,為作品不斷制造爆發(fā)節(jié)點,持續(xù)積累熱度。

　　二次元大咖齊聚 共談IP衍生之道

　　作為國外精品IP內容標桿,夢工廠動畫公司藝術總監(jiān)Ellen Jin在二次元分論壇發(fā)表《美國的兒童數(shù)字內容創(chuàng)作》主題演講中表示:“故事是傳遞某種價值觀的一系列的相關事件,每一個故事、影視作品最終要傳遞的是一個或多個價值觀,要在你搭建的人物塑造方面下功夫,最終和你的價值觀相匹配。”

　　(夢工廠動畫公司藝術總監(jiān)Ellen Jin)

　　夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉表示:“定義精品漫畫有三個階段:一是在眼前有市場受到讀者歡迎,二是經受得住時間考驗經久不衰,三是成就大師之作,為人類留下歷史財富。”

　　(夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉)

　　孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣在論壇現(xiàn)場表示:“一個成功的IP不單純有內容,也有價值,所延伸出的產品對于我們來說擁有非常高的價值。希望衍生品、授權產品也可以為消費者帶來不同的體驗”

　　(孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣)

　　波洞星球作為承載騰訊二次元布局的重要平臺,并不一味依賴已有的頭部IP,而是希望能夠真正發(fā)揮優(yōu)秀IP的衍生價值,讓單一IP多元發(fā)展,通過有聲漫畫、廣播劇、影視劇等形式,實現(xiàn)IP動畫化、IP影視化,讓UGC與PGC聯(lián)動打造IP衍生內容,比如以《妖怪名單》、《神俑降臨》IP為原型的手游,以動漫《貓妖誘惑》IP改編的動畫,持續(xù)放大IP價值。

　　波洞星球作為剛剛上線的平臺,承擔著騰訊布局二次元內容社區(qū)的重要作用,打通了騰訊二次元產業(yè)中在游戲、漫畫、動畫、KOL、衍生周邊的單點布局,使其成為一個循環(huán)有機的次元生態(tài)。波洞星球能夠高效放大IP的影響力,進而實現(xiàn)IP的商業(yè)價值。騰訊希望能與合作伙伴一起共生共贏,共同打造一個完整、成熟的二次元生態(tài)圈。

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