在3月7日的奧克斯電商峰會上，主辦方為微電影奧克斯“態(tài)度”三部曲舉辦了殺青儀式。該片由奧克斯與新銳導(dǎo)演仲尼聯(lián)合制作，將在3月9日的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(簡稱AWE)上正式亮相。此舉也是奧克斯近來多元化宣傳推廣計(jì)劃中的重要一環(huán)，隨著AWE與313奧粉節(jié)的臨近，奧克斯龐大的娛樂營銷布局也逐步浮出水面。

　　玩轉(zhuǎn)視頻營銷，奧克斯緊跟移動傳播大潮流

　　隨著近年來papi醬等視頻達(dá)人的持續(xù)走紅，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展的爆發(fā)年。短視頻制作門檻低、傳播速度快，能夠充分利用用戶碎片化時間進(jìn)行傳播，具有強(qiáng)大的社會媒體屬性，已經(jīng)成為新時代互聯(lián)網(wǎng)社交的重要流量入口。本次奧克斯品牌聯(lián)手現(xiàn)代先鋒導(dǎo)演、知名作家、自媒體紅人仲尼制作的“態(tài)度”三部曲，也充分表明了奧克斯緊跟移動傳播大潮流的態(tài)度。

　　微電影從愛情、創(chuàng)業(yè)、夢想三個角度講述了主人公的選擇和成長。導(dǎo)演仲尼親自擔(dān)綱主演，對整個故事的展現(xiàn)形式與人物的性格特征拿捏的恰到好處。仲尼招牌式的情感基調(diào)設(shè)定與鏡頭處理貫穿始終，讓每一位觀影者感受到了溫暖與正能量。三部短片的主人公有一個共同身份：奧克斯員工，這正是奧克斯通過塑造影片人物形象的方式來表達(dá)企業(yè)態(tài)度。面對創(chuàng)業(yè)挫折永不言敗、面對愛情要加以珍惜、面對夢想要敢于堅(jiān)持，奧克斯品牌將他們的匠心與溫情投影到人物上，以此講述他們的企業(yè)文化。目前微電影的預(yù)告片已經(jīng)逐步曝光并吸引了觀眾的目光，無數(shù)人期待著3月9日的AWE上一睹它的真容。奧克斯借助短視頻早早的開始為AWE積攢人氣，短視頻營銷手段已然成為他們的制勝法寶。

　　借力明星效應(yīng)，多樣娛樂營銷先發(fā)制人

　　早在幾日前，有關(guān)奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽娜娜將會亮相AWE的消息就在社交媒體上被炒得火熱。除了一般的內(nèi)容傳播外，更有一款與歐陽娜娜、陳偉霆、鐘漢良等明星PK剪刀石頭布H5小游戲被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。在AWE召開前期，粉絲們對歐陽娜娜的期待已被加熱到了沸點(diǎn)。

　　作為時裝界的寵兒，一直備受關(guān)注的00后新生代藝人歐陽娜娜深受各大品牌愛戴。奧克斯空調(diào)也在今年向社會公布與歐陽娜娜合作的消息，并冠以“奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官”頭銜，而這位天才大提琴家、新生代演員為奧克斯也帶來了不可忽略的明星效應(yīng)。歐陽娜娜現(xiàn)身AWE奧克斯展廳的消息已經(jīng)公布就造成轟動，其個人的明星效應(yīng)將在AWE當(dāng)天為奧克斯展廳帶來龐大的關(guān)注度和人流量，這也是奧克斯為AWE造勢的重要舉措。不僅如此，奧克斯還請歐陽娜娜在AWE上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請到了知名網(wǎng)絡(luò)紅人張小奈、盧雨潔、以及素有“小周迅”之稱的李貓兒與歐陽娜娜共同直播造勢，進(jìn)一步加溫粉絲的熱情。成功借勢歐陽娜娜明星效應(yīng)，合理運(yùn)用微博、微信、H5和網(wǎng)絡(luò)直播，奧克斯完成了一次經(jīng)典的多維度娛樂營銷。

　　品牌資源聯(lián)動，三大品牌合力打造“超級客廳”計(jì)劃

　　在本次AWE上，大多數(shù)家電品牌的新品都會在這個展會中亮相，奧克斯也不例外。奧克斯計(jì)劃與微鯨電視、科沃斯三大展廳聯(lián)動，合力打造超級客廳計(jì)劃。在此次聯(lián)合中，三大品牌不僅聯(lián)合產(chǎn)品資源，更是共享營銷資源。在前期的剪刀石頭布H5傳播中，微鯨電視品牌代言人陳偉霆以及科沃斯代言人鐘漢良的加入就使得整個H5更加星光璀璨。H5的獎勵品也是由三家企業(yè)共同提供，使得H5的吸引力更加難以抵擋。三大品牌的官方微博微信更早已“親如一家”，早就在賣力的互相宣傳推廣。AWE當(dāng)天的現(xiàn)場聯(lián)動也將捆綁營銷三大品牌，利用各自的產(chǎn)品打造的超級客廳能更好的讓觀眾感受智能家電的魅力。在這次展會中還將出現(xiàn)奧克斯的傾國系列柜機(jī)等新品，這款全新卷軸藝術(shù)化空調(diào)也將在這次AWE展會初露光芒，相信它一定會成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

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