緊張刺激的“雙11”大戰(zhàn)已經(jīng)結束了，你的手還安好嗎?今年京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超2044億元，不僅豐富實惠的好物讓用戶享受到切實的福利，來自女神柳巖的一支騰訊微視互動視頻更是吸引了廣大網(wǎng)友的目光。

　　柳巖入駐騰訊微視，發(fā)互動視頻在線送券

　　近日，集演員、歌手、主持人等多重身份的柳巖，正式入駐了騰訊微視。在京東11.11全球好物節(jié)期間，柳巖發(fā)布了一條極具趣味性和互動性的互動視頻，吸引了超過150萬網(wǎng)友觀看，有3萬多人參與了領券互動。

　　這支互動視頻展示的是柳巖在拍攝現(xiàn)場間隙的一個場景，在觀看互動視頻時，畫面中會出現(xiàn)“主會場”(全場通用券)和“分會場”(大額滿減券)兩種京東全球好物節(jié)券，網(wǎng)友選擇其中一券后可以觸發(fā)不同的劇情，網(wǎng)友還可以直接在視頻里點擊“百億補貼”跳轉到京東商城直接買買買。

　　這支騰訊微視互動視頻還可以直接分享給微信、QQ好友，一起參與領券互動。在觀看完該條視頻后，用戶可以直接跳轉到京東商城，使用所獲得的優(yōu)惠券。

　　目前，柳巖已經(jīng)在騰訊微視收獲了近130萬粉絲，其中最火爆的一支短視頻有高達1322萬人次觀看，在網(wǎng)友的支持下，柳巖迅速成為騰訊微視明星榜周榜第一名。

　　互動視頻為品牌與消費者搭“新橋”

　　雙11期間，不同購物平臺都通過各種方式來推廣自己的優(yōu)惠活動。但通過騰訊微視上的互動短視頻這種創(chuàng)新的形式來進行推廣，目前也只有京東一家。

　　讓消費者參與到“決策”的環(huán)節(jié)，可以通過選擇來獲取自己想要得到的優(yōu)惠，是京東此次通過互動視頻釋放的一種態(tài)度。同時，免去了紛繁復雜的計算環(huán)節(jié)，因此也在用戶群體之中獲得了不少積極的評價。

　　這也為品牌與消費者的自然溝通提供了一種新的思路：與消費者溝通不應該是單向輸出的，更要去洞察消費者的核心訴求，充分給予消費者“主動決策”的權利，可以更自然地接觸到消費者，并達成聯(lián)系;同時，用互動視頻這樣創(chuàng)新的形式，也讓消費者對品牌產(chǎn)生持續(xù)的好感，為雙方溝通搭建一座“新橋”。

　　隨著互動短視頻和越來越多的場景相結合，越來越多的品牌也得以通過這樣的方式來拉近與消費者之間的距離。在今年“618”期間，北京現(xiàn)代就與騰訊微視合作，以趣味的互動短視頻建立了和用戶之間的深度連接。這次合作也開啟了汽車行業(yè)短視頻營銷的先河。

　　某種程度上，在過往的傳統(tǒng)營銷方式之外，互動短視頻已經(jīng)在營銷領域呈現(xiàn)出了異軍突起的態(tài)勢。可以預計的是，未來將會有更多的行業(yè)進一步挖掘互動短視頻在營銷方面的能力，產(chǎn)出更多經(jīng)典案例。

　　“互動視頻+”讓更多場景“動”起來

　　隨著用戶對于沉浸感和主動抉擇的需求日益強烈，互動視頻開始逐漸走進了廣大網(wǎng)友的生活。作為互動視頻模式先行者之一，騰訊微視2019年初就開始不斷創(chuàng)新互動視頻的功能，嘗試了包括投票視頻、多結局視頻、解鎖視頻等互動玩法，讓網(wǎng)友能夠自己決定視頻內容的走向。隨著功能技術的不斷創(chuàng)新，騰訊微視在嘗試將互動視頻疊加到具體的細分場景中，更好融入到大眾生活。

　　大眾生活、星粉互動、知識普及……互動視頻落地案例越來越豐富，逐漸擴充了互動視頻可以“+”的場景，以及可以復制使用的展示形式?；右曨l也成為了優(yōu)質內容、明星、品牌與粉絲產(chǎn)生強溝通的直接方式，讓短視頻從簡單的“看”，向可以“玩”的雙向互動進化。

　　“互動視頻+”已經(jīng)嶄露頭角，未來，相信互動視頻會發(fā)揮更多價值，讓各個場景能夠“動”起來，從而提升騰訊微視內容的整體多樣性。

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