盡管蘋(píng)果公司再一次沒(méi)有公布iPhone的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但是分析人士報(bào)告說(shuō)，第三季度的銷(xiāo)售額下降了10%，這表明iPhone 11的銷(xiāo)售策略失敗了。那么，蘋(píng)果為什么要期待iPhone 12的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)呢? iPhone 12預(yù)計(jì)要到2020年9月才會(huì)發(fā)布。

高德納咨詢公司認(rèn)為，當(dāng)前iPhone需求下降的原因是，許多消費(fèi)者從昂貴的旗艦產(chǎn)品轉(zhuǎn)向功能強(qiáng)大、有競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格更低的中檔手機(jī)……這是蘋(píng)果產(chǎn)品組合中沒(méi)有涵蓋的領(lǐng)域。它還指出，5G的缺乏可能是尋求不會(huì)過(guò)時(shí)的升級(jí)版的高級(jí)用戶的一個(gè)限制因素。

需求增加的新聞來(lái)自《電子時(shí)報(bào)》，9to5Google的本杰明·梅奧報(bào)道稱(chēng)：

“2019年，iPhone 11和iPhone 11 Pro預(yù)計(jì)將售出約8，000萬(wàn)臺(tái)。如果銷(xiāo)量躍升至1億臺(tái)或更多，將意味著銷(xiāo)售需求的顯著增長(zhǎng)。這種程度的客戶興趣顯然是由5G的“超級(jí)周期”推動(dòng)的，盡管與過(guò)去幾年相比，iPhone 12預(yù)計(jì)也將進(jìn)行重大的硬件升級(jí)。”

蘋(píng)果上一次出現(xiàn)所謂的超級(jí)周期是在iPhone 6 Plus發(fā)布的時(shí)候。在更大屏幕的操作系統(tǒng)智能手機(jī)發(fā)布之前，Android操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)推出了許多選擇，顯示的空間也更大。蘋(píng)果在iOS生態(tài)系統(tǒng)下“軟性控制”了無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者需要一個(gè)大屏幕。這款手機(jī)上市后，銷(xiāo)量飆升，但第二年蘋(píng)果的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，從那以后就一直在下滑。

于是我們轉(zhuǎn)向了iPhone 11，當(dāng)然也轉(zhuǎn)向了iPhone 12。

雖然2020年5G可能不會(huì)普及到每個(gè)消費(fèi)者，但對(duì)5G的支持是重要的。有影響力的人和媒體將密切關(guān)注這一點(diǎn)，如果你把自己的手機(jī)定位為沒(méi)有5G選擇的高端智能手機(jī)，那么它在進(jìn)入零售貨架之前就未能通過(guò)一項(xiàng)關(guān)鍵測(cè)試。

沒(méi)有5G， iPhone 12將在媒體評(píng)論中舉步維艱。因此，它的加入將確保銷(xiāo)售不會(huì)急劇下降。但是5G會(huì)推動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)嗎?

預(yù)計(jì)蘋(píng)果還將增加iPhone的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，在目前的3個(gè)鏡頭設(shè)置中增加飛行時(shí)間攝像頭，并重新設(shè)計(jì)iPhone的外部語(yǔ)言，使其更加“方正”，讓人想起iPhone 4的風(fēng)格。

這些會(huì)增加iPhone 12系列的銷(xiāo)量嗎?設(shè)計(jì)的一個(gè)小調(diào)整將是受歡迎的，但由于屏幕占主導(dǎo)地位，而且設(shè)計(jì)輕薄，沒(méi)有太多的選擇可以脫穎而出。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的誘惑也不會(huì)成為銷(xiāo)售的重要推動(dòng)力。只剩下5G作為推動(dòng)力。

iPhone上對(duì)5G的需求是否足夠大，這意味著那些渴望購(gòu)買(mǎi)安卓系統(tǒng)的人將會(huì)退縮嗎?肯定的。這足以使年銷(xiāo)售額增加百分之二十五嗎?我懷疑不是。

我相信，更有可能的是，任何銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，都將來(lái)自蘋(píng)果產(chǎn)品組合尚未覆蓋的市場(chǎng)——尤其是有競(jìng)爭(zhēng)力的中檔手機(jī)，如果蘋(píng)果在這些領(lǐng)域有計(jì)劃就好了。