推出Surface幾乎是微軟的孤注一擲了。為何如此說(shuō)?因?yàn)樽约旱腛EM合作伙伴對(duì)微軟此舉頗為不滿，宏碁已經(jīng)率先發(fā)難，其他的PC巨頭雖然沒(méi)有發(fā)表言論，但是不滿之情也是溢于言表，畢竟微軟實(shí)際上是在搶占他們的市場(chǎng)份額，對(duì)他們來(lái)說(shuō)情以何堪?但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，此舉又是不得不為之。因?yàn)樘O果給其帶來(lái)的壓力太大，PC廠商整體的疲軟又讓微軟干著急沒(méi)有辦法，如果再不親自上陣，那么微軟或許將失去最后一個(gè)在移動(dòng)硬件市場(chǎng)和蘋果較量的機(jī)會(huì)。

　　在這樣的背景下，微軟力拼和iPad的抗衡，通過(guò)Surface來(lái)喚起市場(chǎng)的關(guān)注乃至一次重新洗牌的機(jī)會(huì)。此時(shí)此刻，即使PC廠商不理解，不認(rèn)可，微軟也在所不惜了。其實(shí)微軟也有自己的苦衷，在平板市場(chǎng)，雖然PC廠商也一直躊躇滿志，但是面對(duì)強(qiáng)大的蘋果iPad時(shí)，市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，直接的后果是他們漸漸失去了和蘋果抗衡的資本，乃至信心。

　　當(dāng)微軟推出Windows 8的時(shí)候，PC廠商卻沒(méi)有積極地為其配置自己的平板產(chǎn)品，更遑論可以達(dá)到Surface高度的產(chǎn)品了。包括惠普、戴爾和宏碁都絕對(duì)沒(méi)有設(shè)想過(guò)推出一款搭載Windows 8 Pro操作系統(tǒng)的Surface，這與他們的設(shè)計(jì)DNA不符，微軟比任何人都了解這一點(diǎn)。當(dāng)然PC廠商有自己的小九九，他們希望觸摸屏超級(jí)本搭載Windows 8。PC制造商們的出發(fā)點(diǎn)是，不管微軟Surface的意圖，只要求他們的PC機(jī)能夠在第一時(shí)間搭載Windows 8操作系統(tǒng)，不落后與Surface。

　　但是微軟的野心更大，微軟希望Windows 8能夠促使蘋果OS X和iOS系統(tǒng)用戶倒戈，轉(zhuǎn)向微軟產(chǎn)品。這就是微軟高調(diào)宣布Windows 8操作系統(tǒng)加Surface平板電腦的原因。微軟硬件加軟件平臺(tái)的戰(zhàn)略是在效法蘋果，并企圖藉此與蘋果一決雌雄。可以說(shuō)，Surface與超極本的關(guān)系很微妙。作為PC產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)廠商，英特爾近年來(lái)也一直在尋找突破口。從2011年初，英特爾開始積極推動(dòng)超極本市場(chǎng)，在英特爾的定義中，超極本是可以將筆記本和平板電腦二合一的產(chǎn)品。概念非常好，但市場(chǎng)發(fā)展并不如意。

　　目前超極本的價(jià)格普遍在800~1200美元之間。將筆記本和平板電腦二合一的需求雖然存在，但是目前超極本并不出眾的性能和高昂的價(jià)格，使其普及很難。眼下，微軟僅僅公布了兩款平板電腦——基于Windows RT和Windows 8 Pro系統(tǒng)的Surface平板機(jī)模。此外，還有消息稱Surface 2平板或?qū)⒄Q生。在微軟的定位中，更希望Surface是一個(gè)全新的跨界產(chǎn)品，筆記本、超極本、平板電腦只是形式和叫法不同，未來(lái)移動(dòng)終端或許將不存在鮮明的界線。這與聯(lián)想CEO楊元慶提出的PC+理念頗為接近，楊元慶認(rèn)為，平板電腦、智能手機(jī)、智能電視等設(shè)備都是PC的變種，傳統(tǒng)PC并不會(huì)被輕易取代，而是會(huì)被不斷地賦予新的含義。

　　但是，在PC廠商難有作為的時(shí)候，微軟只有自食其力了，自力更生的背后也是希望PC廠商能夠推出超越Surface存在的產(chǎn)品，但是目前PC廠商的態(tài)度并沒(méi)有表現(xiàn)出積極的進(jìn)取意識(shí)，因此微軟還是要靠自己。當(dāng)然一代Surface能不能成功將變得非常關(guān)鍵，而后續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)也非常有必要，如果微軟能夠依托Surface給市場(chǎng)一次信心，那么隨后的PC廠商跟進(jìn)也不是沒(méi)有可能。

　　微軟已經(jīng)鐵了心推出Surface之后，那么Surface的市場(chǎng)定位應(yīng)該如何呢?目前市場(chǎng)上揣測(cè)很多。有消息稱Surface的價(jià)格或超過(guò)1000美元。如果Surface真的如此定價(jià)，那么必死無(wú)疑。先不說(shuō)iPad本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，即使筆記本電腦商也有大量的產(chǎn)品覆蓋整個(gè)價(jià)格空間，而且此舉也會(huì)徹底激怒PC廠商，他們會(huì)直接滅殺Surface的價(jià)格誘惑，以超級(jí)本等產(chǎn)品把Surface滅掉。這樣對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是得不償失的。而且，要清楚的是，微軟的對(duì)手是蘋果，而不是一般的PC廠商。

　　因此，Surface的定價(jià)一定要有策略，而不能隨意為之。目前，基于ARM架構(gòu)的三星10.1寸平板Galaxy Tab 2售價(jià)不過(guò)400美元，iPad的價(jià)格不沒(méi)達(dá)到1000美元。前車之鑒是，不少Android平板就曾因?yàn)槎▋r(jià)高過(guò)iPad而鎩羽而歸，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，上半年超極本的出貨量只有50萬(wàn)臺(tái)，蘋果MacBook的出貨量則達(dá)到了280萬(wàn)臺(tái)。價(jià)格過(guò)高是超極本銷售不景氣的主要原因，微軟如果一定要讓Surface的價(jià)格與超極本比肩以顯出性能，銷量必將不會(huì)樂(lè)觀。

　　微軟希望從高端商務(wù)人群切入，將自己在計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)帶入移動(dòng)市場(chǎng)，從上向下擠壓蘋果。顯然微軟想拼高端市場(chǎng)，而不是維護(hù)大眾市場(chǎng)。Surface或許更像iPad和Macbook air的結(jié)合體。微軟CEO史蒂夫•鮑爾默稱：“Surface是PC，也是平板電腦，是一個(gè)未來(lái)消費(fèi)者都會(huì)喜歡的全新產(chǎn)品。”與蘋果和谷歌產(chǎn)品不同，Surface定性為生產(chǎn)力工具，和當(dāng)前市面上所有搭載ARM處理器的消費(fèi)類平板有著本質(zhì)的區(qū)別。

　　其實(shí)微軟也在拼上和維下上動(dòng)了一點(diǎn)腦筋，微軟的布局是，通過(guò)兩個(gè)版本的產(chǎn)品來(lái)平衡市場(chǎng)需求。兩個(gè)版本的Surface也有區(qū)別。Windows Pro版主要針對(duì)消費(fèi)類平板市場(chǎng)，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即蘋果iPad和谷歌安卓(Android)陣營(yíng)的平板設(shè)備，是生產(chǎn)力的入門級(jí)產(chǎn)品;而Windows RT同時(shí)兼容Office辦公軟件，在觸摸的基礎(chǔ)上配有專用鍵盤，生產(chǎn)力方面遠(yuǎn)優(yōu)于其他平板設(shè)備，從產(chǎn)品特性來(lái)看更像是英特爾主導(dǎo)的超極本概念。拋卻價(jià)格之外，微軟也在為Surface積極地進(jìn)行渠道籌備。據(jù)悉，微軟計(jì)劃在全美國(guó)至少開設(shè)12家“臨時(shí)”商店以支持在圣誕節(jié)購(gòu)物季節(jié)銷售Windows 8和Surface產(chǎn)品。由于Surface平板電腦僅在微軟自己的零售點(diǎn)和網(wǎng)站銷售，新的商店對(duì)于微軟是非常重要的。

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