真是到了在發(fā)個(gè)朋友圈也能掙錢的日子，惹不起惹不起。

　　12月5日晚間，一則叫《ofo劇中人：我不愿謝幕》的報(bào)道刷爆了刺猬君的朋友圈。它出自《財(cái)經(jīng)》雜志，作者是張珺，編輯是宋瑋，業(yè)界素有“宋瑋出品，必屬精品”之說。這兩位作者的影響力在業(yè)界，要比ofo的口碑好很多。

　　《ofo劇中人：我不愿謝幕》揭開了很多不為人所知的內(nèi)幕，比如一位接近ofo創(chuàng)始人戴威的人稱，戴威曾私下表達(dá)過，“等你成為創(chuàng)始人，坐到我的位置上，你會(huì)做同樣的決定——把不適合的人裁掉”。這也對應(yīng)了近期ofo的裁員行為。

　　該報(bào)道還把人們的視角引到了ofo人的奮斗上，對涉及押金的關(guān)鍵問題鮮有提及。關(guān)于這篇報(bào)道，有人喜歡，有人不喜歡。喜歡者認(rèn)為作者寫出了這批人的青春熱血，不喜歡者認(rèn)為作者“墻倒眾人推”、“骨子里就是‘成敗論英雄’五個(gè)字”。

　　“刷屏”社區(qū)截圖

　　這個(gè)操作有點(diǎn)騷

　　這篇報(bào)道在朋友圈刷屏后，刺猬君翻閱朋友圈時(shí)，注意力不斷被重復(fù)信息干擾，獲取信息的密度及效率明顯降低，言論繁雜且良莠不齊。點(diǎn)開微信“看一看”，全部都是好友閱讀過的相關(guān)文章，看不到業(yè)界大咖的獨(dú)家個(gè)性言論。

　　很多大V并不喜歡在微博上發(fā)言，如果去微博，自己的言論聲量會(huì)變小，傳播目標(biāo)人群不確定，而朋友圈基本上都是熟人，言論反饋具有針對性，也很聚焦。

　　刺猬君把困惑告訴了同事思聰，思聰丟過來一個(gè)叫“刷屏熱門”的小程序，點(diǎn)進(jìn)去一看，“ofo劇中人：我不愿謝幕”高掛在主頁上方，“羽泉成員因吸毒被抓”也在被討論的欄目里，“2019廢青拯救指南”“基因編輯嬰兒事件”在這個(gè)社區(qū)里的熱度還挺高。

　　“ofo劇中人：我不愿謝幕”獨(dú)立成一個(gè)內(nèi)容版塊，那里集納了官方新聞、自媒體分析、業(yè)界知名人士朋友圈解讀等內(nèi)容。從UI界面上看，市面上所有的App都教育用戶豎著刷新聞，而“刷屏”加入了一個(gè)更有趣的小功能，點(diǎn)擊進(jìn)某條新聞之后，橫著刷，出現(xiàn)卡片式的相關(guān)內(nèi)容，橫向拓展大屏新內(nèi)容，縱向延伸更多消息。

　　像這種，大大的分享圖

　　刺猬君心里想：小程序還能做成新聞App又不是新聞App的樣子?這個(gè)操作有點(diǎn)騷。

　　刺猬君幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到“刷屏熱門”小程序市場負(fù)責(zé)人趙水晶，對她做了一個(gè)簡單的訪談，她介紹說，現(xiàn)在有徐小平、脫不花、吳聲、吳曉波、keso等600多位達(dá)人入駐刷屏熱門小程序。據(jù)刺猬君觀察，入駐“刷屏”的達(dá)人們，大多身處科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，屬于潮水前沿人群。

　　另據(jù)她介紹，其實(shí)刷屏不只有小程序版本，還有App版本。從刺猬君的角度來看，刷屏App目前更像是一個(gè)內(nèi)容集合器，但趙水晶對此不置可否，她說，“我們也會(huì)做算法，希望能彌補(bǔ)純機(jī)器分發(fā)信息的缺陷，幫助用戶從更多不同維度里解讀興趣內(nèi)容，從而幫助用戶節(jié)省時(shí)間、豐富認(rèn)知。”

　　“刷屏”算是趕上了一個(gè)好時(shí)光，它不用花很多時(shí)間去教育用戶怎么使用小程序，比它早出生的直播答題、小游戲等小程序早已經(jīng)告訴用戶小程序是什么，該怎么使用了。2017年12月末發(fā)布的小游戲徹底引爆了小程序用戶增長，瘋狂的社交傳播使得小程序活躍用戶規(guī)模在2018年一季度突破4億，也讓開發(fā)者對于小程序的傳播能力有了直接體驗(yàn)。

　　作為微信公眾平臺(tái)的組成部分，小程序是服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)的功能延伸。圍繞微信的社交關(guān)系鏈，三者將微信上的“人—人”關(guān)系，拓展為“人—資訊”、“人—服務(wù)”、“人—場景”，共同打造“信息傳播—服務(wù)觸達(dá)—場景鏈接”這一微信公眾平臺(tái)生態(tài)。

　　共享朋友圈動(dòng)態(tài)

　　“刷屏熱門”小程序的出生，像是一種靈性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)內(nèi)容暗示，它只負(fù)責(zé)集納更多好玩兒的、有趣的、深度的、獨(dú)家的花樣出來給用戶消遣就夠了，包括用戶積累、流量分發(fā)等事情，微信生態(tài)已經(jīng)做好基礎(chǔ)工作了。

　　在微信生態(tài)里，“刷屏熱門”小程序更像是一個(gè)微信版微博，在界面展現(xiàn)形式上，與微博相似;內(nèi)容運(yùn)營上，也參考了微博的“話題”和“熱門”索引。有人說，“刷屏熱門”與微信里的“看一看”其實(shí)沒有什么不同。嚴(yán)格意義上來說，還真有所不同。

　　“看一看”依靠個(gè)人微信朋友圈社交關(guān)系鏈展示相關(guān)性內(nèi)容，也就是說，你的朋友喜歡看什么內(nèi)容，你就會(huì)看到什么內(nèi)容，不論內(nèi)容的質(zhì)量高低;在“看一看”里，沒有社區(qū)功能，只滿足內(nèi)容消費(fèi)這一層需求，如果非得說更有價(jià)值的東西，那就是微信為了提高你和陌生朋友之間的認(rèn)知重合度，專門開辟了一個(gè)熟人社交閱讀窗口。

　　刺猬君在聊天框向上一拉，就可以進(jìn)到小程序入口。在“刷屏熱門”小程序里，除了內(nèi)容以外，還可以針對不同的人的言論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論和點(diǎn)贊，如果你喜歡某一個(gè)TMT領(lǐng)域大V，還可以訂閱他的個(gè)人朋友圈，只要他更新朋友圈，你就能在里面刷到他的個(gè)人動(dòng)態(tài)。這個(gè)想想還是有點(diǎn)刺激的，“刷屏熱門”相當(dāng)于是把600多個(gè)達(dá)人的朋友圈都共享了。

　　這600人也不是每天都更新朋友圈，這就道出了“刷屏”的一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)：如果達(dá)人不想發(fā)朋友圈了怎么辦?因?yàn)檫_(dá)人不發(fā)朋友圈，用戶就消費(fèi)不到訂閱達(dá)人的內(nèi)容了，再說了，達(dá)人與“刷屏”也沒有簽署什么硬性協(xié)議，你每個(gè)月必須得發(fā)多少朋友圈。達(dá)人可不好管。

　　而從微信角度來說，這件事對微信大有裨益，至少在給用戶提供新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)上，是有促進(jìn)促進(jìn)作用的。近兩年來，微信公眾號(hào)趨于飽和，打開率不斷下降，怎樣提高用戶粘性成為了所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者共同面對的問題。

　　小程序開放平臺(tái)輕芒CEO王俊煜曾接受刺猬君的訪談時(shí)認(rèn)為，小程序和微信公眾號(hào)的關(guān)系本質(zhì)上是一種補(bǔ)充，甚至可以說是微信系統(tǒng)內(nèi)的一種內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。

　　“刷屏熱門”小程序也是一種補(bǔ)充，把我們可能并不在意的朋友圈信息進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，促成了微信內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的一種邊際價(jià)值回收。但并不是說人們要了解時(shí)事熱點(diǎn)、八卦話題必須到這里來看，而是說，它給人們提供了一個(gè)了解和觀察世界的新窗口。

　　發(fā)個(gè)朋友圈也能掙錢

　　其實(shí)，“刷屏熱門”和刷屏App是相通的。當(dāng)微信上線小程序后，越來越多的獨(dú)立App開發(fā)了自己的小程序，比如知乎、微博、今日頭條等等。

　　昨天，還有一條消息在社交媒體爆炸，物理學(xué)家張首晟被曝在斯坦福大學(xué)自殺，張首晟是2013年中國科學(xué)院外籍院士。他是楊振寧的弟子，楊振寧說他獲諾獎(jiǎng)是時(shí)間問題。根據(jù)張首晟家人和物理系的電子郵件通信得知，他此前一直在和抑郁癥作做斗爭。

　　不少人在“刷屏”社區(qū)發(fā)動(dòng)態(tài)稱，“你逗我吧?”“別開玩笑了。”

　　真格基金創(chuàng)始人、新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平沉痛悼念張首晟教授。“他是我所見過人類里面最完美的人之一。此刻的我，為如此完美之人以如此方式如此驟然離世而難受得幾乎想哭。張首晟教授千古。”

　　“刷屏”社區(qū)截圖

　　在“刷屏熱門”小程序和刷屏App里，知名達(dá)人和普通用戶相互對這件事表態(tài)，很難想象，一個(gè)誕生在微信生態(tài)里的輿論場開始現(xiàn)出雛形：新聞事件發(fā)生——新聞媒體發(fā)表文章——達(dá)人發(fā)表朋友圈——刷屏團(tuán)隊(duì)將內(nèi)容進(jìn)行集約化處理——用戶消費(fèi)產(chǎn)生互動(dòng)。

　　這也意味著，以后可以直接在“刷屏”里看大佬的朋友圈了。但從整體上來看，吃瓜大賽還要刷微博、農(nóng)村媒體看微頭條、青年興趣去即刻，對科技互聯(lián)網(wǎng)話題感興趣才“刷屏”。現(xiàn)階段，“刷屏”還是要依賴微信這個(gè)生態(tài)。

　　就當(dāng)刺猬君本以為研究到這里就能把“刷屏”搞清楚時(shí)，發(fā)現(xiàn)它還有一個(gè)“朋友圈”功能，在這里，你可以關(guān)注很多知名達(dá)人，比如互聯(lián)網(wǎng)圈紅人魏武揮、饅頭大師。

　　他們有很多人都是免費(fèi)訂閱，不過，有些人的朋友圈是需要付錢才能訂閱的，比如，如果你想看新世相創(chuàng)始人張偉的朋友圈，要每個(gè)月向“刷屏”支付36元中間費(fèi);想訂閱“脫口秀藝人”三表的朋友圈，得月付38元中間費(fèi)。

　　并非所有人的價(jià)格都是這個(gè)價(jià)位，也有一個(gè)月1塊錢訂閱朋友圈項(xiàng)目。

　　大佬就是不一樣啊，信息產(chǎn)生價(jià)值，價(jià)值就是金錢，真是到了在發(fā)個(gè)朋友圈也能掙錢的日子，惹不起惹不起。

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