隨著雙微平臺(tái)逐漸進(jìn)入到成熟期，近年，抖音、快手、小紅書、B站在營(yíng)銷層面和內(nèi)容創(chuàng)作層面也在逐漸成熟和崛起。最新一組交易數(shù)據(jù)顯示：微播易2019年服務(wù)項(xiàng)目1.6萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)生訂單交易達(dá)到24.3萬(wàn)次。基于大數(shù)據(jù)下的2020年品牌營(yíng)銷新風(fēng)向，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)基本上把各個(gè)方面和各個(gè)品牌聚合在了一起。

　　12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會(huì)在京召開，本次大會(huì)以“重定義，再出發(fā)”為主題，旨在匯聚媒體平臺(tái)、品牌、學(xué)術(shù)大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量，探索自媒體發(fā)展突破點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)，加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　2020年，抖音、快手、小紅書、B站在交易上或會(huì)大幅度提升，甚至?xí)诫p微平臺(tái)。什么樣的自媒體，什么樣的垂直領(lǐng)域更加成為廣告主最新的廣告對(duì)象。

　　微播易副總裁李理先生從品牌營(yíng)銷需求的角度出發(fā)，幫助自媒體更好的把握內(nèi)容變現(xiàn)新機(jī)遇。以下為李理先生演講內(nèi)容：

　　品牌客戶自媒體營(yíng)銷有哪些表現(xiàn)？

　　從品牌投放角度，美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)更加活躍。平臺(tái)端以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)熱度高于雙微平臺(tái)。日常生活、美容美妝、美食三大類別賬號(hào)品牌偏好度高，品牌投放目標(biāo)從”曝光”到”精準(zhǔn)觸達(dá)”演進(jìn)。微原創(chuàng)內(nèi)容成交大漲，自媒體營(yíng)銷工業(yè)化趨勢(shì)明顯。

　　2020年品牌自媒體營(yíng)銷四大風(fēng)向

　　風(fēng)向一：品牌更依賴

　　品牌營(yíng)銷自媒體化，自媒體營(yíng)銷短視頻化。品牌在2020年會(huì)增加短視頻營(yíng)銷的投入達(dá)到59%，在自媒體高增量中，美妝、日化占比比較大，食品飲料急速放量。

　　風(fēng)向二：投放更分散

　　品牌自媒體預(yù)算流向更精準(zhǔn)，性價(jià)比更高的中腰部賬號(hào)。

　　風(fēng)向三：需求更標(biāo)準(zhǔn)

　　廣告主的標(biāo)準(zhǔn)歸結(jié)為八大標(biāo)準(zhǔn)需求，在過(guò)去一年時(shí)間里，所有的需求都是標(biāo)準(zhǔn)化的，都是在標(biāo)準(zhǔn)下的組合，有90%的需求都是在標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，廣告主的范圍越標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)越來(lái)越要求自媒體使用他們?nèi)粘７劢z所喜歡標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容模式。標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容輸出已經(jīng)成為了自媒體營(yíng)銷的重要部分。

　　風(fēng)向四：傳播更高效

　　交易品牌投放，平臺(tái)越來(lái)越分散，綜合性的多效協(xié)同提供服務(wù)已經(jīng)成為促成帶貨轉(zhuǎn)化的重要因素，才能確保越來(lái)越快速的滿足市場(chǎng)需求。

　　品牌最愛什么樣的自媒體？

　　針對(duì)之前所講的品牌方需求，首先是需要自媒體服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、穩(wěn)定化，可以從履約標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化三個(gè)層面去判斷。在商務(wù)流程上是否體現(xiàn)專業(yè)性，成為合格自媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)自媒體反應(yīng)足夠快的時(shí)候，你能接到更多的訂單，內(nèi)容更加規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，品牌也希望你發(fā)布的內(nèi)容是持續(xù)穩(wěn)定的。對(duì)于定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，品牌對(duì)自媒體的數(shù)據(jù)評(píng)估要求也越來(lái)越高。

　　其次是腰部自媒體規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化。品類分布均衡化、精細(xì)化。更多不同的垂直類創(chuàng)作需要通過(guò)數(shù)據(jù)化的專業(yè)平臺(tái)才能驅(qū)動(dòng)品牌的營(yíng)銷，才能夠讓自媒體達(dá)成和諧。

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