隨著雙微平臺逐漸進入到成熟期，近年，抖音、快手、小紅書、B站在營銷層面和內(nèi)容創(chuàng)作層面也在逐漸成熟和崛起。最新一組交易數(shù)據(jù)顯示：微播易2019年服務項目1.6萬個，產(chǎn)生訂單交易達到24.3萬次。基于大數(shù)據(jù)下的2020年品牌營銷新風向，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)基本上把各個方面和各個品牌聚合在了一起。

　　12月17日，2020微播易自媒體風向大會在京召開，本次大會以“重定義，再出發(fā)”為主題，旨在匯聚媒體平臺、品牌、學術大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量，探索自媒體發(fā)展突破點及未來趨勢，加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價值的實現(xiàn)。

　　2020年，抖音、快手、小紅書、B站在交易上或會大幅度提升，甚至會超越雙微平臺。什么樣的自媒體，什么樣的垂直領域更加成為廣告主最新的廣告對象。

　　微播易副總裁李理先生從品牌營銷需求的角度出發(fā)，幫助自媒體更好的把握內(nèi)容變現(xiàn)新機遇。以下為李理先生演講內(nèi)容：

　　品牌客戶自媒體營銷有哪些表現(xiàn)？

　　從品牌投放角度，美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)更加活躍。平臺端以抖音、快手為代表的短視頻平臺熱度高于雙微平臺。日常生活、美容美妝、美食三大類別賬號品牌偏好度高，品牌投放目標從”曝光”到”精準觸達”演進。微原創(chuàng)內(nèi)容成交大漲，自媒體營銷工業(yè)化趨勢明顯。

　　2020年品牌自媒體營銷四大風向

　　風向一：品牌更依賴

　　品牌營銷自媒體化，自媒體營銷短視頻化。品牌在2020年會增加短視頻營銷的投入達到59%，在自媒體高增量中，美妝、日化占比比較大，食品飲料急速放量。

　　風向二：投放更分散

　　品牌自媒體預算流向更精準，性價比更高的中腰部賬號。

　　風向三：需求更標準

　　廣告主的標準歸結(jié)為八大標準需求，在過去一年時間里，所有的需求都是標準化的，都是在標準下的組合，有90%的需求都是在標準范圍內(nèi)，廣告主的范圍越標準，則會越來越要求自媒體使用他們?nèi)粘７劢z所喜歡標準化的內(nèi)容模式。標準化內(nèi)容輸出已經(jīng)成為了自媒體營銷的重要部分。

　　風向四：傳播更高效

　　交易品牌投放，平臺越來越分散，綜合性的多效協(xié)同提供服務已經(jīng)成為促成帶貨轉(zhuǎn)化的重要因素，才能確保越來越快速的滿足市場需求。

　　品牌最愛什么樣的自媒體？

　　針對之前所講的品牌方需求，首先是需要自媒體服務標準化、穩(wěn)定化，可以從履約標準化、內(nèi)容標準化、定價標準化三個層面去判斷。在商務流程上是否體現(xiàn)專業(yè)性，成為合格自媒體的重要標準。當自媒體反應足夠快的時候，你能接到更多的訂單，內(nèi)容更加規(guī)劃標準，品牌也希望你發(fā)布的內(nèi)容是持續(xù)穩(wěn)定的。對于定價標準，品牌對自媒體的數(shù)據(jù)評估要求也越來越高。

　　其次是腰部自媒體規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化。品類分布均衡化、精細化。更多不同的垂直類創(chuàng)作需要通過數(shù)據(jù)化的專業(yè)平臺才能驅(qū)動品牌的營銷，才能夠讓自媒體達成和諧。

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