11月7日，由京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)刷爆了朋友圈。該活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)友共同捐贈(zèng)出每天的微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)，每累計(jì)到10萬(wàn)步，將由京東生鮮為貧困地區(qū)的農(nóng)民捐出一只雞苗，拿到雞苗后，農(nóng)戶可根據(jù)指導(dǎo)進(jìn)行綠色飼養(yǎng)，養(yǎng)成后京東將回購(gòu)并在京東商城出售，借此幫助農(nóng)戶通過(guò)養(yǎng)殖實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

　　截止到11月8日18點(diǎn)，已有近3萬(wàn)名網(wǎng)友參與了“扶貧跑步雞”公益捐跑活動(dòng)，捐出的步數(shù)超過(guò)2.2億步，京東生鮮匹配捐出2200多只雞苗。

　　京東扶貧跑步雞項(xiàng)目源于劉強(qiáng)東針對(duì)電商精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)構(gòu)想。他的初衷是，將綠色食品安全與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，通過(guò)農(nóng)戶全天然、生態(tài)化養(yǎng)殖雞苗，為消費(fèi)者提供更有保障雞肉的同時(shí)幫助農(nóng)戶致富。從另一方面來(lái)看，劉強(qiáng)東深知新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村索取頗多、回報(bào)則少;而扶貧跑步雞則承載了劉強(qiáng)東回報(bào)農(nóng)村的情愫。

　　目前，扶貧跑步雞已經(jīng)上線預(yù)售，首批近百戶貧困農(nóng)家將因此受益。

　　終可釋懷的農(nóng)村情結(jié) 劉強(qiáng)東養(yǎng)雞

　　扶貧跑步雞于2016年初正式啟動(dòng)，河北衡水武邑縣是第一個(gè)試點(diǎn)。

　　武邑現(xiàn)有212個(gè)貧困村，12803個(gè)貧困戶，京東的扶貧跑步雞，則是從幫助貧困農(nóng)戶采買雞苗開(kāi)始，到養(yǎng)殖期間的技術(shù)支持、飼料的科學(xué)配比等，再到回收成雞在京東平臺(tái)上銷售，京東試圖用這種方式幫助當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶穩(wěn)定脫貧。

　　“劉總有鄉(xiāng)土情懷，農(nóng)村出來(lái)的孩子，特別希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量幫助農(nóng)民過(guò)的好一點(diǎn)”，京東集團(tuán)副總裁、京東生鮮事業(yè)部總裁王笑松曾對(duì)媒體說(shuō)。

　　對(duì)京東而言，扶貧跑步雞是生鮮事業(yè)部的試點(diǎn)項(xiàng)目，但其背后更多承載著劉強(qiáng)東對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特別關(guān)注。從江蘇宿遷農(nóng)村走出來(lái)的劉強(qiáng)東，一直有著根深的鄉(xiāng)土情結(jié)，回報(bào)農(nóng)村，幫助農(nóng)民脫貧一直是他的心頭所愿。

　　2003 年，京東還只有 38 個(gè)員工的時(shí)候，劉強(qiáng)東就曾帶領(lǐng)所有同事深入山西省靜樂(lè)縣偏遠(yuǎn)農(nóng)村，每人“領(lǐng)養(yǎng)”一個(gè)孩子，進(jìn)行幫扶，資助其讀書長(zhǎng)大。到2015 年，劉強(qiáng)東個(gè)人和公司對(duì)外捐贈(zèng)現(xiàn)金超過(guò) 2000 萬(wàn)。

　　近幾年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+足以燎原，電商扶貧逐步開(kāi)始成為京東的核心發(fā)展戰(zhàn)略之一，且在劉強(qiáng)東的主導(dǎo)之下進(jìn)展迅速。

　　2014 年底，京東提出農(nóng)村電商“3F” 戰(zhàn)略，包括農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略和農(nóng)村金融戰(zhàn)略。2016年年初，國(guó)務(wù)院扶貧辦與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將共同探索“產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三種模式，京東扶貧跑步雞同時(shí)被提上議程。

　　劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，希望改變農(nóng)村在價(jià)格上的不利地位，“以往越貧困的地區(qū)，人們賣東西越便宜，買東西越貴”，京東要在物流體系打造和產(chǎn)業(yè)政策扶植下，改變這一現(xiàn)狀，用電商，給不發(fā)達(dá)地區(qū)、貧困地區(qū)帶來(lái)最大的價(jià)值。

　　目前，通過(guò)京東生鮮、京東金融等部門的通力配合，扶貧跑步雞已打造為“產(chǎn)養(yǎng)銷”閉環(huán)的模式。

　　此外，京東還曾推動(dòng)了蒼溪紅心獼猴桃、百色芒果、阜平香菇等幾十個(gè)貧困縣，數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?；?、品質(zhì)化和品牌化方向發(fā)展，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賣出規(guī)模、賣上高價(jià)，帶動(dòng)近萬(wàn)戶農(nóng)民人均增收2000元。據(jù)了解，京東還會(huì)陸續(xù)推出“扶貧羊”、“種地不花錢”等項(xiàng)目，幫助貧困地區(qū)發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，提升貧困戶的技能、實(shí)現(xiàn)勤勞致富。

　　嫁接生鮮電商 京東扶貧不是“趕時(shí)髦”

　　對(duì)于京東的扶貧，劉強(qiáng)東曾評(píng)價(jià)說(shuō)，“不是趕時(shí)髦”。電商扶貧的價(jià)值也并不僅僅是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)幫農(nóng)民多賣一些農(nóng)產(chǎn)品而已，除了社會(huì)責(zé)任，重大的市場(chǎng)機(jī)遇也深埋于此。

　　主導(dǎo)扶貧跑步雞的生鮮電商就是京東下一步的野心所在，這是一個(gè)新的藍(lán)海。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年有望超過(guò)1500億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%。目前，生鮮食品在我國(guó)的電商滲透率不到 1%，相比服裝和 3C數(shù)碼產(chǎn)品 20%的電商滲透率，生鮮的提升空間還非常的大。

　　今年1月，京東生鮮事業(yè)部正式成立，與3C、家電等并列為京東第六大事業(yè)部,原3C事業(yè)部副總裁王笑松掌舵。作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，殺入生鮮電商這個(gè)艱難的領(lǐng)域，將可能重新改寫市場(chǎng)規(guī)則，同時(shí)也為京東培育下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)埋下伏筆。

　　對(duì)京東來(lái)說(shuō)，做生鮮電商，有著天然的優(yōu)勢(shì)就是冷鏈物流。要確保消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買生鮮的美妙體驗(yàn)，老生常談的是“最后一公里”——把生鮮賣品以最快速度、原汁原味地交付給消費(fèi)者。據(jù)了解，京東的自建物流，會(huì)讓生鮮電商需要的冷鏈物流成本大大下降。京東生鮮的冷鏈配送可以根據(jù)商品的不同，提供深冷、冷凍、冷藏、控溫四大溫層，實(shí)現(xiàn)了零下30度至常溫層的全覆蓋，可配送包括蔬果、海鮮水產(chǎn)等在內(nèi)的全品類生鮮產(chǎn)品。

　　除了冷鏈物流，標(biāo)準(zhǔn)化也一直是生鮮電商的痛點(diǎn)。為此，長(zhǎng)于自營(yíng)模式的京東采用買手制，自己采買產(chǎn)品，在標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)思路的推動(dòng)下，京東生鮮買手團(tuán)隊(duì)全程參與生鮮賣品的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)品質(zhì)直溯源頭，以保證產(chǎn)品是安全的、健康的、放心的。

　　扶貧跑步雞的操作，體現(xiàn)的也是買手制的思路，京東生鮮全程把控技術(shù)和品質(zhì)。王笑松曾說(shuō)，跑步雞對(duì)京東生鮮而言，可謂是一舉兩得。扶貧不僅加深了與當(dāng)?shù)卣穆?lián)絡(luò)，也將強(qiáng)化對(duì)生鮮、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，對(duì)京東打造的生鮮標(biāo)準(zhǔn)化具有重要意義。

　　未來(lái)，在電商扶貧、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的催生下，京東還會(huì)將地方生鮮品牌、特色產(chǎn)品與京東生鮮進(jìn)行更深度地綁定，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苓叜a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)繁榮。同時(shí)，京東也會(huì)將更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品引入城市，滿足消費(fèi)升級(jí)的大背景下，城市用戶對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的需求。

　　對(duì)于京東而言，扶貧不是“術(shù)”，亦不是生意，而是透過(guò)這一切，讓劉強(qiáng)東所追求的——回報(bào)農(nóng)村的情結(jié)，終可釋懷。

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