自從上一個(gè)財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)首次雙雙下滑之后，業(yè)界對(duì)蘋(píng)果可以說(shuō)是“憂心忡忡”。雖然之后蘋(píng)果成功的發(fā)布了iPhone SE和并向開(kāi)發(fā)者展示了iOS10等新系統(tǒng)，但這些并未對(duì)蘋(píng)果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)有所貢獻(xiàn)：營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，尤其在大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重，而iPhone更是出現(xiàn)了大跌。

　　目前業(yè)界都將希望寄托在了蘋(píng)果秋季發(fā)布的iPhone7上，不過(guò)，iPhone7能否成為業(yè)績(jī)提振的強(qiáng)心劑還未可知。

　　財(cái)報(bào)不理想：iPhone持續(xù)走低成主因

　　在第二財(cái)季報(bào)告中，蘋(píng)果交出的成績(jī)就不太如意。營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，蘋(píng)果細(xì)分品類，比如iPhone、iPad以及Mac電腦都出現(xiàn)了不同程度的下滑，占蘋(píng)果2/3收入的iPhone在全球的銷量同比下滑了16%，營(yíng)收同比下滑了18%。

　　第三季度，蘋(píng)果仍然沒(méi)有改變下滑的趨勢(shì)：報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

　　占到蘋(píng)果營(yíng)收2/3的iPhone同比下滑較為嚴(yán)重。第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone共售出4039.9萬(wàn)部，比同比下滑了15%;營(yíng)收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋(píng)果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。

　　不過(guò)，應(yīng)當(dāng)看到除了硬件之外，蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了大幅的增加，同比增長(zhǎng)了19%，是財(cái)報(bào)中唯一的營(yíng)收亮點(diǎn)。蘋(píng)果的服務(wù)項(xiàng)目主要有Apple Music、App Store、iTunes數(shù)字內(nèi)容銷、Apple Pay、配件授權(quán)以及iCloud等內(nèi)容。

　　中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大 iPhone 7會(huì)成提振強(qiáng)心劑嗎

　　蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在第二財(cái)季時(shí)曾表示，iPhone出貨量同比出現(xiàn)下滑，主要是升級(jí)設(shè)備的用戶數(shù)量出現(xiàn)了減少。

　　來(lái)自第三方數(shù)據(jù)的報(bào)告也顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)會(huì)有所下降。IDC認(rèn)為2016年智能手機(jī)出貨量?jī)H僅會(huì)有3.1%的增幅，而去年和前年出貨量增幅分別為27.8%和10.5%。如此看來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)的下滑似乎來(lái)自大環(huán)境。

　　上半年華為、OPPO和vivo市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)了同比的大幅增加。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度華為全球市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)至8.2%;OPPO同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)至5.5%;vivo所占份額同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，至4.3%。此次財(cái)報(bào)也顯示，蘋(píng)果Q3大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，同比下滑了33%，是蘋(píng)果各地區(qū)中下滑最為明顯的區(qū)域。

　　由此可見(jiàn)，iPhone銷量跳水除了大環(huán)境影響所致，還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)影響。尤其在中高端市場(chǎng)消費(fèi)者有了華為、OPPO、vivo等更多國(guó)產(chǎn)品牌的選擇。

　　業(yè)界將希望寄托在今年蘋(píng)果秋季發(fā)布的新品iPhone7上。在iPhone7發(fā)布之前，各種諜照頻繁露出，無(wú)Home鍵、Smart Connector接口、雙攝像頭等等，真機(jī)是否如此，尚且不知。不過(guò)，當(dāng)時(shí)iPhone SE的諜照在發(fā)布會(huì)時(shí)一一被應(yīng)驗(yàn)了，蘋(píng)果的保密系統(tǒng)已大不如之前。

　　不過(guò)，雖然每次蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)后都會(huì)遭到吐槽，但從實(shí)際銷售情況來(lái)看，市場(chǎng)還是比較認(rèn)可。比如當(dāng)時(shí)iPhone SE發(fā)布時(shí)被業(yè)界普遍不看好，但上市之后，庫(kù)克透露市場(chǎng)實(shí)際表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期。

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