新浪美股訊 北京時(shí)間11月12日，2018年阿里巴巴天貓雙11正式落下帷幕。天貓雙11于11月11日凌晨正式打響，經(jīng)過(guò)24小時(shí)鏖戰(zhàn)，最終交易額鎖定在2135億人民幣（307億美元）。而去年的成交總額為1682億人民幣（253億美元），較去年增長(zhǎng)近27%。

　　“雙11”一開(kāi)始是單身一族給自己買禮物的節(jié)日，如今已成為世界上最大的一項(xiàng)購(gòu)物活動(dòng)。國(guó)外媒體對(duì)此也保持了極大的關(guān)注。

　　據(jù)CNBC報(bào)道，在過(guò)去的幾年里，雙11的交易額已經(jīng)超過(guò)了黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的總和。在去年的雙11，消費(fèi)者購(gòu)買了創(chuàng)紀(jì)錄的253億美元商品，遠(yuǎn)超2017年美國(guó)從感恩節(jié)持續(xù)到網(wǎng)絡(luò)星期一的總額196.2億美元。

　　據(jù)研究公司App Annie的執(zhí)行副總裁丹尼爾-萊維塔斯（Danielle Levitas）稱，美國(guó)人在“黑色星期五”在實(shí)體店和網(wǎng)上購(gòu)物上的花費(fèi)約為80億美元，而“網(wǎng)絡(luò)星期一”的花銷約為66億美元。

　　該活動(dòng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了亞馬遜的Prime Day，這是與雙11最相似的一天，它也是24小時(shí)在線購(gòu)物活動(dòng)。亞馬遜表示，在7月16日的黃金購(gòu)物假期期間，該公司銷售了逾1億件商品，分析師估計(jì)，消費(fèi)者的支出約為40億美元。

　　萊維塔斯說(shuō)：“以今年夏天的Prime Day為例，亞馬遜今年公布的銷售額為40億美元，這個(gè)數(shù)字的確很強(qiáng)勁，但相比之下，就顯得有點(diǎn)可愛(ài)了?！?/p>

　　阿里巴巴今年推出了一項(xiàng)新戰(zhàn)略，既在網(wǎng)上銷售，也在實(shí)體店銷售。

　　阿里巴巴總裁Michael Evans表示，“18萬(wàn)商家和6億海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)雙11非常感興趣的原因之一是，它給了他們更多的參與感，并且這也是一個(gè)既有趣又很偉大的體驗(yàn)?！?/p>

　　萊維塔斯說(shuō)，僅中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的總?cè)丝?，而且中?guó)在技術(shù)上更有悟性。

　　她說(shuō)：“把人口規(guī)模、成熟的商業(yè)、接受度和對(duì)移動(dòng)設(shè)備的偏好綜合起來(lái)與之對(duì)比，美國(guó)和諸如Prime Day之類的活動(dòng)的成功大大縮小，這并不奇怪?！?/p>