線下蘋(píng)果店，排隊(duì)才能買(mǎi)到每日上新;天貓?zhí)O果旗艦店，下單后還要等1個(gè)月;京東自營(yíng)旗艦店，加價(jià)400元……

在新年和春節(jié)購(gòu)物季中，AirPods Pro當(dāng)之無(wú)愧地成了最熱門(mén)蘋(píng)果產(chǎn)品，分析公司Asymc的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的歐美圣誕季中，蘋(píng)果將能從AirPods銷(xiāo)售中總共獲利40億美元，而這一戰(zhàn)績(jī)追平了蘋(píng)果公司最受歡迎產(chǎn)品iPod最巔峰的銷(xiāo)售額數(shù)字。

同樣開(kāi)掛的還是蘋(píng)果公司的股價(jià)，美股分析師們紛紛認(rèn)為，新iPhone和Air Pods的熱銷(xiāo)是蘋(píng)果當(dāng)下的重大利好，而即便在2020年，Air Pods仍將持續(xù)推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)上漲。

兩只小小的最新款A(yù)irPods Pro耳機(jī)加起來(lái)只有約10克重，但它卻正悄然推動(dòng)全球市值最高的蘋(píng)果公司重回巔峰。

重回巔峰

北京時(shí)間2019年10月29日，AirPods第三代產(chǎn)品帶著令眾多果粉翹首期盼的降噪和IPX4級(jí)防水功能正式發(fā)布，此時(shí)距離iPhone 11的出道才過(guò)了1個(gè)月。

AirPods的降生并非自帶光環(huán)，如果把時(shí)間線拉回到2016年9月，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳機(jī)孔，彼時(shí)輿論批評(píng)聲鋪天蓋地。

蘋(píng)果方面則很有信心地表示，未來(lái)的手機(jī)音頻是屬于無(wú)線時(shí)代。3年多后，AirPods的暢銷(xiāo)印證了蘋(píng)果當(dāng)初稍顯激進(jìn)的決定，自AirPods問(wèn)世以來(lái)，需求逐年大增，目前已是全球最暢銷(xiāo)的無(wú)線耳機(jī)，市占率達(dá)60%。

蘋(píng)果公司2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone季度營(yíng)收333.62億美元，相比去年同期下滑9.23%，AirPods銷(xiāo)量超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。券商Wedbush分析師丹·艾維斯(Dan Ives)表示，蘋(píng)果在2019年銷(xiāo)售出6700萬(wàn)副AirPods，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他最初估計(jì)的5600萬(wàn)副，這說(shuō)明“蘋(píng)果在2020財(cái)年及往后在貨幣化全球9.25億部iPhone的安裝基礎(chǔ)時(shí)具有潛在優(yōu)勢(shì)。”

自從新款A(yù)irPods登場(chǎng)以來(lái)，蘋(píng)果產(chǎn)品似乎又重回了一機(jī)難求的盛況。在剛剛過(guò)去的圣誕購(gòu)物季中，AirPods Pro當(dāng)之無(wú)愧地成了最熱門(mén)禮物之一，分析公司Asymc的賀拉斯·德迪歐(Horace Dediu)對(duì)圣誕季銷(xiāo)量數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)僅在此次節(jié)假日期間，蘋(píng)果就可能從AirPods獲利40億美元(總共獲利)。而40億美元就是蘋(píng)果公司最受歡迎的產(chǎn)品iPod最巔峰的銷(xiāo)售額數(shù)字。

近日，蘋(píng)果公司股價(jià)再度突破300美元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，在過(guò)去的12個(gè)月時(shí)間里，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番。

一機(jī)難求

在天貓?zhí)O果官方售賣(mài)渠道，AirPods Pro已經(jīng)擁有5136條評(píng)論，下單后往往需要長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的漫長(zhǎng)等待。目前，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)把發(fā)貨時(shí)期延長(zhǎng)到了四周，如果要把刻上emoji的AirPod當(dāng)作新年禮物恐怕趕不上時(shí)候了;盡管京東官方自營(yíng)旗艦店顯示現(xiàn)貨充足，但是存在溢價(jià)的嫌疑，比官方售價(jià)高出400元。不過(guò)，溢價(jià)并沒(méi)有阻擋消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，累計(jì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)接近4萬(wàn)條，商品好評(píng)率達(dá)到96%，“這是我2019年最滿意的科技產(chǎn)品”“無(wú)可挑剔的降噪功能”。

電商平臺(tái)貨源緊張，線下渠道同樣不好買(mǎi)。《IT時(shí)報(bào)》記者走訪了上海南京東路、環(huán)球港兩家蘋(píng)果官方旗艦店，AirPods的產(chǎn)品展示臺(tái)位于門(mén)店C位，新款A(yù)irPods處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。“新款剛推出來(lái)時(shí)，半小時(shí)之內(nèi)就能售空?，F(xiàn)在一般在下午1點(diǎn)左右就清零了，如果想要拿到新機(jī)最好在第二天10點(diǎn)過(guò)來(lái)排隊(duì)。”銷(xiāo)售人員告訴記者，新款A(yù)irPods每天到店的總量不多，一般數(shù)十個(gè)，遇到銷(xiāo)售高峰期經(jīng)常是隔天才能到貨。

產(chǎn)業(yè)鏈“點(diǎn)石成金”

銷(xiāo)量奇跡無(wú)疑擴(kuò)大了AirPods生產(chǎn)鏈，有研究報(bào)告顯示，蘋(píng)果2019年的AirPods累計(jì)出貨量有望比2018年翻一番。作為中國(guó)代工廠的昆山立訊精密被要求將AirPods Pro的月產(chǎn)量提高到200萬(wàn)只，同時(shí)還要求擴(kuò)大立訊在越南工廠的低成本AirPods生產(chǎn)量。

立訊精密原本名不見(jiàn)經(jīng)傳，是一家為富士康供應(yīng)連接線的小工廠，上市后不久，立訊精密成功切入蘋(píng)果生產(chǎn)線，如今其已經(jīng)成為蘋(píng)果最核心的供應(yīng)商之一。作為回報(bào)，不足10年間，其市值從幾十億元猛增至2000多億。

另?yè)?jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤透露，蘋(píng)果為了解決AirPods Pro供不應(yīng)求的情況，將改組目前的供應(yīng)鏈，歌爾聲學(xué)有望在2020年上半年取得AirPods Pro組裝訂單。

據(jù)網(wǎng)站appleinsider報(bào)道，包括立訊精密、歌爾聲學(xué)在內(nèi)的兩大AirPods代工廠，正向銀行募集數(shù)億美元資金，以便擴(kuò)大AirPods系列產(chǎn)品的產(chǎn)能。

作為“香餑餑”的第三代AirPods并沒(méi)有導(dǎo)致第二代Airpods銷(xiāo)量遇冷，從某種程度上說(shuō)，它間接促成了AirPods2價(jià)格下滑。對(duì)AirPods觀望已久的“隱形貧困人口”也抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)下手了，畢竟在年輕群體中AirPods已經(jīng)被賦予了社交屬性。剛?cè)肼殘?chǎng)一年的王紅趕著年貨節(jié)在蘇寧易購(gòu)上購(gòu)買(mǎi)了AirPods2，售價(jià)僅為999元。王紅購(gòu)買(mǎi)AirPods的理由顯得有點(diǎn)無(wú)厘頭，“我就想集齊所有蘋(píng)果線上的產(chǎn)品，電腦、手機(jī)都有了，藍(lán)牙耳機(jī)當(dāng)然不能缺了。”王紅提供的鏈接上顯示該產(chǎn)品月銷(xiāo)量達(dá)到了9萬(wàn)以上。

延伸閱讀

AirPods如何出圈？

就像iOS系統(tǒng)一樣，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備必須在蘋(píng)果的自有地盤(pán)上才是完美搭配的。只有在iOS上，AirPods 才能連接時(shí)自動(dòng)彈窗、顯示電量。

江湖中流傳著一句話，“真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)分為兩種：AirPods和其他品牌”。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Counterpoint估計(jì)，無(wú)線耳機(jī)全球出貨量將從2018年的4800萬(wàn)副增至2020年的1.29萬(wàn)副。邊界逐漸擴(kuò)大的江湖一定會(huì)有新的挑戰(zhàn)者闖入。

果不其然，蘋(píng)果降噪藍(lán)牙耳機(jī)一出，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。華為在2019年雙11開(kāi)始發(fā)貨FreeBuds3無(wú)線耳機(jī)，這款“起了大早，趕了晚集”的新品售價(jià)1199元，直接對(duì)標(biāo)AirPods Pro。在天貓華為官方旗艦店該產(chǎn)品的月銷(xiāo)量超過(guò)了1.5萬(wàn)，而華為京東自營(yíng)店中有超過(guò)5.6萬(wàn)條評(píng)價(jià)，人氣略高于AirPods新款。此外，1月7日，OPPO推出了神似“AirPods”的 Buds Air，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)售價(jià)在300元左右。

在智能手機(jī)創(chuàng)新趨緩的境況下，消費(fèi)者的換機(jī)周期普遍延長(zhǎng)了12-18個(gè)月，而可穿戴設(shè)備成了下一個(gè)風(fēng)口。隨著LTE版本將逐漸增加，預(yù)計(jì)到2023年將有28%的成人手表具有獨(dú)立通信功能;耳機(jī)也將逐漸配備獨(dú)立計(jì)算芯片?？纱┐髟O(shè)備將更多的接入IoT生態(tài)平臺(tái)，通過(guò)和家庭、移動(dòng)及車(chē)載智能設(shè)備的連接，在應(yīng)用場(chǎng)景方面會(huì)更偏向IoT。

IDC發(fā)布的2019年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，該季度中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量為2715萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.2%，小米、華為和蘋(píng)果位列市場(chǎng)份額前三。其中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為13%。

iPhone面臨的壓力來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的斷裂，2019年AirPods Pro的必備神器無(wú)非是iPhone 11。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為手機(jī)(含榮耀)在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到4150萬(wàn)部，同比增速為66%，市場(chǎng)份額為42%。

喜憂參半的是，一邊，全球9.25億部iPhone的安裝基礎(chǔ)讓AirPods系列產(chǎn)品“香遍全球”;另一邊，中國(guó)iPhone市場(chǎng)份額的萎縮可能對(duì)AirPods的銷(xiāo)售帶來(lái)不利的傳導(dǎo)效應(yīng)。