5月14-15日，由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦的“2019金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)”在北京萬達(dá)文華酒店盛大舉行。

　　金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)已成為中外數(shù)字營銷精英每年一度的盛事。為期兩日的數(shù)字營銷視聽盛宴，匯聚了來自國內(nèi)外品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)、高校學(xué)者等不同領(lǐng)域的數(shù)字營銷精英，共享多元營銷觀點碰撞的無限魅力。

　　被行業(yè)譽為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”的金鼠標(biāo)，放眼國際，洞見全球數(shù)字營銷新風(fēng)向，聚焦本土，把握國內(nèi)數(shù)字營銷新潮流。2019金鼠標(biāo)數(shù)字營銷節(jié)首日現(xiàn)場，國內(nèi)外數(shù)字營銷大咖們呈獻(xiàn)了時下營銷最前沿觀點的精彩洞察與解讀。

　　網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍開場致辭。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會主席陳剛發(fā)表《5G營銷：重新啟航》主旨演講，十年間，數(shù)字營銷領(lǐng)域已演化為社會化、社交化、智能化三角共生關(guān)系，5G的到來推動進(jìn)入萬物互聯(lián)新時代，提高傳輸效率，也構(gòu)建起新的數(shù)字生活空間，融匯用戶、內(nèi)容、商品數(shù)據(jù)的超級數(shù)據(jù)庫加速形成。面對創(chuàng)意生產(chǎn)生態(tài)形成、沉浸式營銷等5G創(chuàng)意傳播管理時代新變化，營銷需從理念、模式、方法予以改變，適應(yīng)時代變化，不斷推出新應(yīng)用，引領(lǐng)新方向。

　　國際風(fēng)向環(huán)節(jié)，全球頂尖品牌創(chuàng)新顧問/曾任樂高集團新品牌總監(jiān)、INSEAD商學(xué)院首席通訊官Anand Vengurlekar，帶來了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演講。他認(rèn)為，數(shù)字營銷提供了“一鍵式”使用新體驗，也帶來了運用“設(shè)計思維”驅(qū)動品牌價值增長的營銷新范式，這需要借助極端個性化發(fā)掘新興細(xì)分消費市場，激發(fā)同理心;也需要通過內(nèi)容解讀用戶情感，獲得消費者需求共鳴。

　　當(dāng)社交成為營銷傳播關(guān)鍵，微博如何助力品牌引爆社交核能?特色秀場，微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣，分享了《與“拾”俱進(jìn) Social First》。中國社媒高速發(fā)展，微博作為潮流發(fā)源地與重要流量入口，持續(xù)釋放 “社交力”;以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、明星/KOL加持及內(nèi)容分發(fā)，重構(gòu)決策路徑，引爆共鳴“場域力”;并推動、踐行Social First戰(zhàn)略升級，引領(lǐng)社會化媒體時代與“拾”俱進(jìn)。

　　如何深度觸達(dá)不同營銷環(huán)境下的用戶心智?阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男在《智達(dá)于心 預(yù)見可能》演講中表示，人口紅利消退，下沉市場成為商業(yè)增長新藍(lán)海，同時消費者角色變化、內(nèi)容裂變及消費人群邊界打破，重構(gòu)當(dāng)下消費格局。阿里文娛智能營銷平臺，通過品牌星河以用戶為基點構(gòu)建產(chǎn)品溝通體系，以品牌彗星賦能多場景構(gòu)建完善營銷生態(tài)，令營銷智達(dá)于心。

　　視頻化廣告正成為營銷推廣新趨勢。穿山甲產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人鄭文雅在《Video ads，轉(zhuǎn)化更多可能》演講中解讀到，短視頻重塑著用戶注意力結(jié)構(gòu)，也帶動移動端視頻廣告快速增長。新一代視頻化廣告平臺“穿山甲”，以產(chǎn)品視頻化、效果深度化、平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉(zhuǎn)化。

　　360商業(yè)化教育/零售行業(yè)總經(jīng)理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演講中指出，面對媒體注意力爭奪愈演愈烈，增量困難，360從搜索場景與推薦場景直擊用戶需求，打造有價值的內(nèi)容，并通過360行為鏈大數(shù)據(jù)洞察，實現(xiàn)從流量售賣到用戶經(jīng)營，創(chuàng)造更深度營銷價值。

　　搜狗廣告營銷中心總經(jīng)理孫霏進(jìn)行了《聚力新場景，營銷新增勢》主題演講，她表示，廣告營銷正由品牌導(dǎo)向，效果導(dǎo)向，向?qū)崿F(xiàn)曝光+內(nèi)容+即時購買的新品效合一階段迭代，搜狗緊循營銷變化，以語言為核心推動拓展人工智能技術(shù)布局，迭代智能硬件，打通輸入、搜索、瀏覽多場景營銷生態(tài)，積極響應(yīng)、喚醒、承接用戶需求，推進(jìn)實現(xiàn)新品效合一。

　　微播易副總裁、聚量賦能事業(yè)群總經(jīng)理陳禎鋒分享了《短視頻影響力AI引擎》主題演講，全民短視頻時代，“短視頻+電商”組合正碰撞出更大商業(yè)價值。面對智能社交加速超級個體粉塵化發(fā)展， KOL選取變得盲目、低效，“數(shù)據(jù)+AI”智慧營銷與智能系統(tǒng)自動化投放將成為破局之道。微播易影響力AI引擎，以大數(shù)據(jù)和人工智能連接廣告主與自媒體/KOL，助力品牌引爆社交流量價值。

　　5G到來將如何驅(qū)動營銷模式迭代?新加坡國立大學(xué)商業(yè)模式與市場營銷教授、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏騏，分享了《5G時代的新商業(yè)·新模式·新營銷》，消費與技術(shù)是商業(yè)迭代兩大主驅(qū)動力，移動互聯(lián)科技發(fā)展，驅(qū)動商業(yè)關(guān)系圍繞社交思維、智能應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動重構(gòu)，推動移動商業(yè)3.0時代到來。5G出現(xiàn)，則引領(lǐng)以智能自動、算法增效、認(rèn)知商業(yè)為特征的智能商業(yè)4.0關(guān)系重構(gòu)，“移動場景+智能+秒變”成為新的營銷邏輯。以AI為入口，打造延伸型精準(zhǔn)服務(wù)，以及多領(lǐng)域綜合智能跨界協(xié)同將成為新趨勢。

　　圖蟲&IC董事長匡展宇在《影像力，影響力》主題演講中表示，注意力稀缺時代，好的圖片能為用戶帶來價值感提升，影像力量越強，品牌的影響力越強。圖蟲平臺擁有諸多年輕元素，不斷生產(chǎn)龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺上匯聚著大量高凈值人群，推動影像內(nèi)容多元化。依托巨量引擎平臺矩陣，能夠產(chǎn)生高價值流量實現(xiàn)推廣轉(zhuǎn)化。智能技術(shù)能夠進(jìn)行圖像數(shù)據(jù)訓(xùn)練，圖片云技術(shù)助力實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)管理。

　　內(nèi)容核心仍是營銷傳播喚醒目標(biāo)用戶共情共鳴的關(guān)鍵介質(zhì)。圓桌互動環(huán)節(jié)，主持人原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO徐進(jìn)，與好耶合伙人申鈺，WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬，法國拉蒙市場總監(jiān)孔維菊圍繞《全媒體時代，如何基于內(nèi)容開展全域整合營銷》展開探討。

　　見實科技創(chuàng)始人&CEO，暢銷書《小群效應(yīng)》、《即時引爆》、《社交紅利》作者徐志斌，帶來了《小程序浪潮和未來營銷趨勢》主題演講。他表示，開發(fā)者勢力正逐漸向小程序領(lǐng)域涌進(jìn)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺小程序競爭日趨激烈。新流量與新市場出現(xiàn)，“拼、幫、砍、送、比、換”成為推動小程序裂變推廣的6大關(guān)鍵要訣。人們天然追求更強、更親密的關(guān)系，讓關(guān)系驅(qū)動社交信任建立，將爆發(fā)更大的商業(yè)價值。

　　菱歌科技創(chuàng)始人兼CEO、耶魯大學(xué)市場營銷學(xué)博士欒曄，在《數(shù)據(jù)智能: 驅(qū)動市場洞察和品牌增長》演講中講到，人工智能和大數(shù)據(jù)正在顛覆傳統(tǒng)市場研究和營銷決策?；跈C器學(xué)習(xí)的市場洞察，與基于視覺數(shù)據(jù)挖掘的消費者洞察;以及AI驅(qū)動個性化零售顧客體驗提升，這些AI落地都將帶來服務(wù)業(yè)效率巨大提升，為零售業(yè)創(chuàng)新和增長開拓全新機遇。

　　接受全天峰會干貨不斷的思想與觀點激蕩之后，金鼠標(biāo)聯(lián)手網(wǎng)易傳媒合力打造的金鼠標(biāo)十年大賞的“前戲”——金鼠標(biāo)十年大賞·有態(tài)度紅毯SHOW + 雞尾酒會高光來襲，儀式感滿滿的紅毯走秀，光彩奪目，搭配觥籌交錯的互動酒會交流，盡享數(shù)字營銷圈的獨特魅力。

　　“金鼠標(biāo)十年大賞·有態(tài)度紅毯SHOW+雞尾酒會”

　　當(dāng)晚，“拉蒙之夜——金鼠標(biāo)十年大賞暨金鼠標(biāo)10周年特別獎頒獎盛典”在眾多嘉賓期待中拉開帷幕。近50位營銷大咖CP組合帶來“美女與野獸”時裝T臺秀。身著七匹狼狼圖騰個性服飾與KARL LAGERFELD當(dāng)季時尚新品，展現(xiàn)數(shù)字營銷人的專屬個性與風(fēng)采。

　　近400位國內(nèi)外頂尖數(shù)字營銷人齊聚盛宴，一同見證金鼠標(biāo)十周年特別獎項，包括人物類、公司類、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺類頒發(fā)的榮耀時刻，并揭曉獲獎榜單。

　　“拉蒙之夜——金鼠標(biāo)十年大賞暨金鼠標(biāo)10周年特別獎頒獎盛典”

　　在金鼠標(biāo)十周年特別獎頒獎盛典上，為參與5屆以上金鼠標(biāo)大賽終審，陪伴并見證金鼠標(biāo)一路成長、蛻變的終審評委，頒發(fā)“金鼠標(biāo)10周年特別獎——榮譽評委”獎項。

　　金鼠標(biāo)10周年特別獎——榮譽評委

　　15日，國際風(fēng)向、年度演說、圓桌互動、奢侈品營銷專場、全場大獎PK賽、Business Party、第10屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎盛典等板塊精彩紛呈，眾多營銷大咖持續(xù)顛覆營銷想象，解讀數(shù)字營銷趨勢風(fēng)向。

　　Timberland中國區(qū)總經(jīng)理吳美君(中國臺灣)發(fā)表《「真」才踢不爛》主旨演講，Timberland的關(guān)鍵營銷密碼——“真”，以標(biāo)志性產(chǎn)品打造品牌傳播重點，塑造真誠品牌經(jīng)典形象;深挖消費者真實態(tài)度，創(chuàng)建精神圖騰引發(fā)情感共鳴;認(rèn)真傾聽用戶的聲音，建立真實品牌洞察，以“真”打動消費者。

　　彩妝品牌如何塑造爆款產(chǎn)品的人格魅力，與新一代標(biāo)新立異的年輕人玩在一起?M·A·C(魅可)中國區(qū)市場總監(jiān)翁艷玲發(fā)表《用彩妝人設(shè)“妝”備次元人群》演講，M·A·C聯(lián)合頂級手游《王者榮耀》，以游戲英雄形象為主題，跨界美妝演繹游戲元素。聯(lián)動線下活動沉浸式體驗與線上社交聲量形成轉(zhuǎn)化閉環(huán)，成功撬動各垂直圈層觸達(dá)，引爆聲量與轉(zhuǎn)化。

　　“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”正在成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要載體，品牌如何在市場尋求真正的機遇?亞馬遜CMT中國區(qū)首席代表王梓任(美國)發(fā)表《誰是你的客戶：數(shù)字驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的國際化思維》演講，品牌銷售數(shù)據(jù)與市場觀點，趨勢數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)需結(jié)合起來，精準(zhǔn)定位消費者核心需求，借助打造差異化產(chǎn)品、社交娛樂驅(qū)動品牌建設(shè)、新零售賦能購買激活，為品牌發(fā)掘增長機遇。

　　消費需求的多樣化使消費分層現(xiàn)象越來越明顯，對于傳統(tǒng)戶外媒體而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已刻不容緩。分眾傳媒合伙人·集團副總裁陳鵬在《消費升級背景下，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥新》演講中表示，主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾是電梯場景的4個關(guān)鍵詞，在基于大數(shù)據(jù)與生活場景的廣告精準(zhǔn)分發(fā)外，還需通過媒體平臺與銷售平臺的數(shù)據(jù)聯(lián)通，打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，驗證從“品”到“效”的結(jié)果。

　　健合集團BNC中國區(qū)嬰幼兒用品總經(jīng)理及高級市場總監(jiān)廖文琪發(fā)表《小品類·大營銷》演講，母嬰品牌營銷需要更有意義、更具溫度，合生元將母嬰人群痛點，轉(zhuǎn)化為社會性痛點，以共情打造社會公益IP，用內(nèi)容連接消費者、品牌與社會，強化核心消費者品牌口碑度，并影響未來消費者的品牌認(rèn)知和好感度。

　　在【奢侈品營銷】專場，KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演講，數(shù)字營銷為消費者接觸奢侈品牌創(chuàng)造了更多創(chuàng)新可能性及互動體驗，通過創(chuàng)造不同模擬場景，與現(xiàn)實消費場景無縫連接，能夠更好地拉近千禧一代與奢侈品牌間的距離。

　　KARL LAGERFELD品牌大中華區(qū)CEO & 總裁閆軍發(fā)表《國際輕奢品牌在中國的想象力營銷》演講，年輕一代對奢侈品興趣旺盛，如何占領(lǐng)新一代消費者心智，激發(fā)商業(yè)想象力?在于抓住奢侈品營銷本質(zhì) ——“創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品或者內(nèi)容” ,而其卓越體現(xiàn)在無法復(fù)制和被超越。

　　隨后，Pier Paolo Righi和閆軍一同參與《如何延伸時尚品牌IP的商業(yè)觸角》主題圓桌互動，由銳迷文化科技創(chuàng)始人、超級IP生態(tài)大會執(zhí)行副主席魏無忌主持，與FARFETCH中國Head of client success周之悅、李粒粒時尚號創(chuàng)始人李粒粒展開探討。

　　The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)帶來Mobius Awards的精彩案例分享。

　　在數(shù)字營銷高速發(fā)展的過程中，營銷人如何不斷進(jìn)化，掌握營銷主動權(quán)?知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超發(fā)表《中國數(shù)字營銷的十年進(jìn)化論與未來新趨勢》演講，數(shù)字營銷呈現(xiàn)出7大演進(jìn)趨勢：1、數(shù)字營銷重構(gòu)商業(yè)與品牌構(gòu)建邏輯，完全以消費者為中心;2、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈與傳播鏈;3、數(shù)字營銷重構(gòu)消費行為模式;4、消費人群從瓦解的大眾到重聚的精眾;5、娛樂營銷產(chǎn)業(yè)多元化重構(gòu);6、商品愈發(fā)內(nèi)容化;7、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入萬物皆媒時代。

　　隨著短視頻營銷概念的火熱，越來越多的品牌開始重視短視頻營銷新趨勢。鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋分享《人格媒體：一堂價值百萬的短視頻營銷課》，營銷傳播至關(guān)重要，必不可少;人格屬性越強的媒介，越有轉(zhuǎn)化價值，這是網(wǎng)紅帶貨、KOL帶貨的邏輯;未來媒介往人格媒介轉(zhuǎn)型，越具備人格屬性的媒介，越有轉(zhuǎn)化力，實現(xiàn)真正品效合一，所有媒介都要想辦法增強人格屬性，甚至“人即媒介”。

　　備受行業(yè)關(guān)注的第10屆金鼠標(biāo)大賽全場大獎PK賽在下午圓滿收官，此次參加全場大獎PK賽的3個案例包括：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》;Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》;星芮傳播報送的《2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會唱歌”項目》。

　　“第10屆金鼠標(biāo)大賽全場大獎PK賽”

　　3家全場大獎提名公司進(jìn)行精彩提案，由廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機構(gòu)、專家學(xué)者、權(quán)威媒體等組成的60余位專業(yè)評審團現(xiàn)場評審。

　　資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明擔(dān)任主持人

　　星芮傳播、恒天然、上海家化六神品牌3家提案人分別提案

　　生米組成執(zhí)行合伙人姚俊、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、數(shù)知科技智慧營銷總裁王帥民，對案例分別進(jìn)行點評

　　全場大獎PK賽評委

　　當(dāng)晚，第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典隆重舉行，300余位數(shù)字營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共同見證榮耀時刻，揭曉本屆獲獎名單。

　　“第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典”

　　在第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典上，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍為獲得全場大獎提名的公司頒獎。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會主席陳剛與資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明共同揭曉全場大獎PK賽結(jié)果：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》榮獲全場大獎，Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》獲得全場最佳人氣獎。

　　全場大獎提名

　　全場最佳人氣獎

　　全場大獎

 

　　作為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)致力于為行業(yè)提供互動交流的連接平臺，希望所有從業(yè)者在金鼠標(biāo)營造的4C商業(yè)生態(tài)圈(促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機會Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創(chuàng)造豐滿的數(shù)字未來。

　　5月14-15日，由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦的“2019金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)”在北京萬達(dá)文華酒店盛大舉行。

　　金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)已成為中外數(shù)字營銷精英每年一度的盛事。為期兩日的數(shù)字營銷視聽盛宴，匯聚了來自國內(nèi)外品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)、高校學(xué)者等不同領(lǐng)域的數(shù)字營銷精英，共享多元營銷觀點碰撞的無限魅力。

　　被行業(yè)譽為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”的金鼠標(biāo)，放眼國際，洞見全球數(shù)字營銷新風(fēng)向，聚焦本土，把握國內(nèi)數(shù)字營銷新潮流。2019金鼠標(biāo)數(shù)字營銷節(jié)首日現(xiàn)場，國內(nèi)外數(shù)字營銷大咖們呈獻(xiàn)了時下營銷最前沿觀點的精彩洞察與解讀。

　　網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍開場致辭。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會主席陳剛發(fā)表《5G營銷：重新啟航》主旨演講，十年間，數(shù)字營銷領(lǐng)域已演化為社會化、社交化、智能化三角共生關(guān)系，5G的到來推動進(jìn)入萬物互聯(lián)新時代，提高傳輸效率，也構(gòu)建起新的數(shù)字生活空間，融匯用戶、內(nèi)容、商品數(shù)據(jù)的超級數(shù)據(jù)庫加速形成。面對創(chuàng)意生產(chǎn)生態(tài)形成、沉浸式營銷等5G創(chuàng)意傳播管理時代新變化，營銷需從理念、模式、方法予以改變，適應(yīng)時代變化，不斷推出新應(yīng)用，引領(lǐng)新方向。

　　國際風(fēng)向環(huán)節(jié)，全球頂尖品牌創(chuàng)新顧問/曾任樂高集團新品牌總監(jiān)、INSEAD商學(xué)院首席通訊官Anand Vengurlekar，帶來了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演講。他認(rèn)為，數(shù)字營銷提供了“一鍵式”使用新體驗，也帶來了運用“設(shè)計思維”驅(qū)動品牌價值增長的營銷新范式，這需要借助極端個性化發(fā)掘新興細(xì)分消費市場，激發(fā)同理心;也需要通過內(nèi)容解讀用戶情感，獲得消費者需求共鳴。

　　當(dāng)社交成為營銷傳播關(guān)鍵，微博如何助力品牌引爆社交核能?特色秀場，微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣，分享了《與“拾”俱進(jìn) Social First》。中國社媒高速發(fā)展，微博作為潮流發(fā)源地與重要流量入口，持續(xù)釋放 “社交力”;以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、明星/KOL加持及內(nèi)容分發(fā)，重構(gòu)決策路徑，引爆共鳴“場域力”;并推動、踐行Social First戰(zhàn)略升級，引領(lǐng)社會化媒體時代與“拾”俱進(jìn)。

　　如何深度觸達(dá)不同營銷環(huán)境下的用戶心智?阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男在《智達(dá)于心 預(yù)見可能》演講中表示，人口紅利消退，下沉市場成為商業(yè)增長新藍(lán)海，同時消費者角色變化、內(nèi)容裂變及消費人群邊界打破，重構(gòu)當(dāng)下消費格局。阿里文娛智能營銷平臺，通過品牌星河以用戶為基點構(gòu)建產(chǎn)品溝通體系，以品牌彗星賦能多場景構(gòu)建完善營銷生態(tài)，令營銷智達(dá)于心。

　　視頻化廣告正成為營銷推廣新趨勢。穿山甲產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人鄭文雅在《Video ads，轉(zhuǎn)化更多可能》演講中解讀到，短視頻重塑著用戶注意力結(jié)構(gòu)，也帶動移動端視頻廣告快速增長。新一代視頻化廣告平臺“穿山甲”，以產(chǎn)品視頻化、效果深度化、平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉(zhuǎn)化。

　　360商業(yè)化教育/零售行業(yè)總經(jīng)理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演講中指出，面對媒體注意力爭奪愈演愈烈，增量困難，360從搜索場景與推薦場景直擊用戶需求，打造有價值的內(nèi)容，并通過360行為鏈大數(shù)據(jù)洞察，實現(xiàn)從流量售賣到用戶經(jīng)營，創(chuàng)造更深度營銷價值。

　　搜狗廣告營銷中心總經(jīng)理孫霏進(jìn)行了《聚力新場景，營銷新增勢》主題演講，她表示，廣告營銷正由品牌導(dǎo)向，效果導(dǎo)向，向?qū)崿F(xiàn)曝光+內(nèi)容+即時購買的新品效合一階段迭代，搜狗緊循營銷變化，以語言為核心推動拓展人工智能技術(shù)布局，迭代智能硬件，打通輸入、搜索、瀏覽多場景營銷生態(tài)，積極響應(yīng)、喚醒、承接用戶需求，推進(jìn)實現(xiàn)新品效合一。

　　微播易副總裁、聚量賦能事業(yè)群總經(jīng)理陳禎鋒分享了《短視頻影響力AI引擎》主題演講，全民短視頻時代，“短視頻+電商”組合正碰撞出更大商業(yè)價值。面對智能社交加速超級個體粉塵化發(fā)展， KOL選取變得盲目、低效，“數(shù)據(jù)+AI”智慧營銷與智能系統(tǒng)自動化投放將成為破局之道。微播易影響力AI引擎，以大數(shù)據(jù)和人工智能連接廣告主與自媒體/KOL，助力品牌引爆社交流量價值。

　　5G到來將如何驅(qū)動營銷模式迭代?新加坡國立大學(xué)商業(yè)模式與市場營銷教授、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏騏，分享了《5G時代的新商業(yè)·新模式·新營銷》，消費與技術(shù)是商業(yè)迭代兩大主驅(qū)動力，移動互聯(lián)科技發(fā)展，驅(qū)動商業(yè)關(guān)系圍繞社交思維、智能應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動重構(gòu)，推動移動商業(yè)3.0時代到來。5G出現(xiàn)，則引領(lǐng)以智能自動、算法增效、認(rèn)知商業(yè)為特征的智能商業(yè)4.0關(guān)系重構(gòu)，“移動場景+智能+秒變”成為新的營銷邏輯。以AI為入口，打造延伸型精準(zhǔn)服務(wù)，以及多領(lǐng)域綜合智能跨界協(xié)同將成為新趨勢。

　　圖蟲&IC董事長匡展宇在《影像力，影響力》主題演講中表示，注意力稀缺時代，好的圖片能為用戶帶來價值感提升，影像力量越強，品牌的影響力越強。圖蟲平臺擁有諸多年輕元素，不斷生產(chǎn)龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺上匯聚著大量高凈值人群，推動影像內(nèi)容多元化。依托巨量引擎平臺矩陣，能夠產(chǎn)生高價值流量實現(xiàn)推廣轉(zhuǎn)化。智能技術(shù)能夠進(jìn)行圖像數(shù)據(jù)訓(xùn)練，圖片云技術(shù)助力實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)管理。

　　內(nèi)容核心仍是營銷傳播喚醒目標(biāo)用戶共情共鳴的關(guān)鍵介質(zhì)。圓桌互動環(huán)節(jié)，主持人原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO徐進(jìn)，與好耶合伙人申鈺，WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬，法國拉蒙市場總監(jiān)孔維菊圍繞《全媒體時代，如何基于內(nèi)容開展全域整合營銷》展開探討。

　　見實科技創(chuàng)始人&CEO，暢銷書《小群效應(yīng)》、《即時引爆》、《社交紅利》作者徐志斌，帶來了《小程序浪潮和未來營銷趨勢》主題演講。他表示，開發(fā)者勢力正逐漸向小程序領(lǐng)域涌進(jìn)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺小程序競爭日趨激烈。新流量與新市場出現(xiàn)，“拼、幫、砍、送、比、換”成為推動小程序裂變推廣的6大關(guān)鍵要訣。人們天然追求更強、更親密的關(guān)系，讓關(guān)系驅(qū)動社交信任建立，將爆發(fā)更大的商業(yè)價值。

　　菱歌科技創(chuàng)始人兼CEO、耶魯大學(xué)市場營銷學(xué)博士欒曄，在《數(shù)據(jù)智能: 驅(qū)動市場洞察和品牌增長》演講中講到，人工智能和大數(shù)據(jù)正在顛覆傳統(tǒng)市場研究和營銷決策?；跈C器學(xué)習(xí)的市場洞察，與基于視覺數(shù)據(jù)挖掘的消費者洞察;以及AI驅(qū)動個性化零售顧客體驗提升，這些AI落地都將帶來服務(wù)業(yè)效率巨大提升，為零售業(yè)創(chuàng)新和增長開拓全新機遇。

　　接受全天峰會干貨不斷的思想與觀點激蕩之后，金鼠標(biāo)聯(lián)手網(wǎng)易傳媒合力打造的金鼠標(biāo)十年大賞的“前戲”——金鼠標(biāo)十年大賞·有態(tài)度紅毯SHOW + 雞尾酒會高光來襲，儀式感滿滿的紅毯走秀，光彩奪目，搭配觥籌交錯的互動酒會交流，盡享數(shù)字營銷圈的獨特魅力。

　　“金鼠標(biāo)十年大賞·有態(tài)度紅毯SHOW+雞尾酒會”

　　當(dāng)晚，“拉蒙之夜——金鼠標(biāo)十年大賞暨金鼠標(biāo)10周年特別獎頒獎盛典”在眾多嘉賓期待中拉開帷幕。近50位營銷大咖CP組合帶來“美女與野獸”時裝T臺秀。身著七匹狼狼圖騰個性服飾與KARL LAGERFELD當(dāng)季時尚新品，展現(xiàn)數(shù)字營銷人的專屬個性與風(fēng)采。

　　近400位國內(nèi)外頂尖數(shù)字營銷人齊聚盛宴，一同見證金鼠標(biāo)十周年特別獎項，包括人物類、公司類、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺類頒發(fā)的榮耀時刻，并揭曉獲獎榜單。

　　“拉蒙之夜——金鼠標(biāo)十年大賞暨金鼠標(biāo)10周年特別獎頒獎盛典”

　　在金鼠標(biāo)十周年特別獎頒獎盛典上，為參與5屆以上金鼠標(biāo)大賽終審，陪伴并見證金鼠標(biāo)一路成長、蛻變的終審評委，頒發(fā)“金鼠標(biāo)10周年特別獎——榮譽評委”獎項。

　　金鼠標(biāo)10周年特別獎——榮譽評委

　　15日，國際風(fēng)向、年度演說、圓桌互動、奢侈品營銷專場、全場大獎PK賽、Business Party、第10屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎盛典等板塊精彩紛呈，眾多營銷大咖持續(xù)顛覆營銷想象，解讀數(shù)字營銷趨勢風(fēng)向。

　　Timberland中國區(qū)總經(jīng)理吳美君(中國臺灣)發(fā)表《「真」才踢不爛》主旨演講，Timberland的關(guān)鍵營銷密碼——“真”，以標(biāo)志性產(chǎn)品打造品牌傳播重點，塑造真誠品牌經(jīng)典形象;深挖消費者真實態(tài)度，創(chuàng)建精神圖騰引發(fā)情感共鳴;認(rèn)真傾聽用戶的聲音，建立真實品牌洞察，以“真”打動消費者。

　　彩妝品牌如何塑造爆款產(chǎn)品的人格魅力，與新一代標(biāo)新立異的年輕人玩在一起?M·A·C(魅可)中國區(qū)市場總監(jiān)翁艷玲發(fā)表《用彩妝人設(shè)“妝”備次元人群》演講，M·A·C聯(lián)合頂級手游《王者榮耀》，以游戲英雄形象為主題，跨界美妝演繹游戲元素。聯(lián)動線下活動沉浸式體驗與線上社交聲量形成轉(zhuǎn)化閉環(huán)，成功撬動各垂直圈層觸達(dá)，引爆聲量與轉(zhuǎn)化。

　　“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”正在成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要載體，品牌如何在市場尋求真正的機遇?亞馬遜CMT中國區(qū)首席代表王梓任(美國)發(fā)表《誰是你的客戶：數(shù)字驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的國際化思維》演講，品牌銷售數(shù)據(jù)與市場觀點，趨勢數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)需結(jié)合起來，精準(zhǔn)定位消費者核心需求，借助打造差異化產(chǎn)品、社交娛樂驅(qū)動品牌建設(shè)、新零售賦能購買激活，為品牌發(fā)掘增長機遇。

　　消費需求的多樣化使消費分層現(xiàn)象越來越明顯，對于傳統(tǒng)戶外媒體而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已刻不容緩。分眾傳媒合伙人·集團副總裁陳鵬在《消費升級背景下，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥新》演講中表示，主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾是電梯場景的4個關(guān)鍵詞，在基于大數(shù)據(jù)與生活場景的廣告精準(zhǔn)分發(fā)外，還需通過媒體平臺與銷售平臺的數(shù)據(jù)聯(lián)通，打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，驗證從“品”到“效”的結(jié)果。

　　健合集團BNC中國區(qū)嬰幼兒用品總經(jīng)理及高級市場總監(jiān)廖文琪發(fā)表《小品類·大營銷》演講，母嬰品牌營銷需要更有意義、更具溫度，合生元將母嬰人群痛點，轉(zhuǎn)化為社會性痛點，以共情打造社會公益IP，用內(nèi)容連接消費者、品牌與社會，強化核心消費者品牌口碑度，并影響未來消費者的品牌認(rèn)知和好感度。

　　在【奢侈品營銷】專場，KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演講，數(shù)字營銷為消費者接觸奢侈品牌創(chuàng)造了更多創(chuàng)新可能性及互動體驗，通過創(chuàng)造不同模擬場景，與現(xiàn)實消費場景無縫連接，能夠更好地拉近千禧一代與奢侈品牌間的距離。

　　KARL LAGERFELD品牌大中華區(qū)CEO & 總裁閆軍發(fā)表《國際輕奢品牌在中國的想象力營銷》演講，年輕一代對奢侈品興趣旺盛，如何占領(lǐng)新一代消費者心智，激發(fā)商業(yè)想象力?在于抓住奢侈品營銷本質(zhì) ——“創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品或者內(nèi)容” ,而其卓越體現(xiàn)在無法復(fù)制和被超越。

　　隨后，Pier Paolo Righi和閆軍一同參與《如何延伸時尚品牌IP的商業(yè)觸角》主題圓桌互動，由銳迷文化科技創(chuàng)始人、超級IP生態(tài)大會執(zhí)行副主席魏無忌主持，與FARFETCH中國Head of client success周之悅、李粒粒時尚號創(chuàng)始人李粒粒展開探討。

　　The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)帶來Mobius Awards的精彩案例分享。

　　在數(shù)字營銷高速發(fā)展的過程中，營銷人如何不斷進(jìn)化，掌握營銷主動權(quán)?知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超發(fā)表《中國數(shù)字營銷的十年進(jìn)化論與未來新趨勢》演講，數(shù)字營銷呈現(xiàn)出7大演進(jìn)趨勢：1、數(shù)字營銷重構(gòu)商業(yè)與品牌構(gòu)建邏輯，完全以消費者為中心;2、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈與傳播鏈;3、數(shù)字營銷重構(gòu)消費行為模式;4、消費人群從瓦解的大眾到重聚的精眾;5、娛樂營銷產(chǎn)業(yè)多元化重構(gòu);6、商品愈發(fā)內(nèi)容化;7、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入萬物皆媒時代。

　　隨著短視頻營銷概念的火熱，越來越多的品牌開始重視短視頻營銷新趨勢。鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋分享《人格媒體：一堂價值百萬的短視頻營銷課》，營銷傳播至關(guān)重要，必不可少;人格屬性越強的媒介，越有轉(zhuǎn)化價值，這是網(wǎng)紅帶貨、KOL帶貨的邏輯;未來媒介往人格媒介轉(zhuǎn)型，越具備人格屬性的媒介，越有轉(zhuǎn)化力，實現(xiàn)真正品效合一，所有媒介都要想辦法增強人格屬性，甚至“人即媒介”。

　　備受行業(yè)關(guān)注的第10屆金鼠標(biāo)大賽全場大獎PK賽在下午圓滿收官，此次參加全場大獎PK賽的3個案例包括：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》;Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》;星芮傳播報送的《2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會唱歌”項目》。

　　“第10屆金鼠標(biāo)大賽全場大獎PK賽”

　　3家全場大獎提名公司進(jìn)行精彩提案，由廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機構(gòu)、專家學(xué)者、權(quán)威媒體等組成的60余位專業(yè)評審團現(xiàn)場評審。

　　資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明擔(dān)任主持人

　　星芮傳播、恒天然、上海家化六神品牌3家提案人分別提案

　　生米組成執(zhí)行合伙人姚俊、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、數(shù)知科技智慧營銷總裁王帥民，對案例分別進(jìn)行點評

　　全場大獎PK賽評委

　　當(dāng)晚，第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典隆重舉行，300余位數(shù)字營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共同見證榮耀時刻，揭曉本屆獲獎名單。

　　“第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典”

　　在第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎盛典上，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍為獲得全場大獎提名的公司頒獎。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會主席陳剛與資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明共同揭曉全場大獎PK賽結(jié)果：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》榮獲全場大獎，Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》獲得全場最佳人氣獎。

　　全場大獎提名

　　全場最佳人氣獎

　　全場大獎

　　作為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)致力于為行業(yè)提供互動交流的連接平臺，希望所有從業(yè)者在金鼠標(biāo)營造的4C商業(yè)生態(tài)圈(促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機會Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創(chuàng)造豐滿的數(shù)字未來。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。