“風(fēng)口”一個(gè)不落人人網(wǎng)13年屢戰(zhàn)屢敗

　　呂倩

　　“從校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)開始，再到今天人人網(wǎng)被賣掉，從輝煌到崩潰，好似一場(chǎng)青春的大夢(mèng)。這個(gè)網(wǎng)站記錄了我的大學(xué)生涯，現(xiàn)在已經(jīng)找不到當(dāng)初的登錄密碼了。估計(jì)也是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)吧！”微博上，一位用戶如此感慨。

　　11月14日，寄托無(wú)數(shù)用戶青春記憶的人人網(wǎng)，被多牛傳媒購(gòu)入。多牛傳媒CEO王樂(lè)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，公司以現(xiàn)金加公司股票的方式支付，現(xiàn)金部分為2000萬(wàn)美元，4000萬(wàn)美元換股，目前多牛傳媒的估值為7億美元。

　　高光時(shí)刻，人人公司最高市值94億美元，如今僅剩1.05億美元；而作為人人網(wǎng)創(chuàng)始人的王興，此前攜美團(tuán)點(diǎn)評(píng)赴港上市，港股市值2996億港元，折合為382.59億美元。

　　天壤之別的結(jié)局背后，側(cè)面透露陳一舟在企業(yè)管理、資本運(yùn)作、戰(zhàn)略布局方面的特性。

　　風(fēng)口

　　人人網(wǎng)一度被類比為中國(guó)版Facebook，但和Facebook不同的是，人人網(wǎng)不肯放棄中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)風(fēng)口。

　　2005年，王興及幾位大學(xué)生創(chuàng)辦“校內(nèi)網(wǎng)”，2006年因資金緊張問(wèn)題，陳一舟以200萬(wàn)美元價(jià)格將其收購(gòu)，并于2009年更名為人人網(wǎng)。

　　2011年5月4日，陳一舟攜人人公司赴美上市，于紐交所以14美元價(jià)格成功IPO，首日市值飆升至70億美元，最高峰達(dá)94億美元，活躍用戶約1.17億，風(fēng)光無(wú)限，蓋過(guò)同時(shí)代的馬云、馬化騰，以及王興。

　　彼時(shí)接受媒體采訪的陳一舟規(guī)劃的未來(lái)戰(zhàn)略是將人人網(wǎng)和社會(huì)化電子商務(wù)結(jié)合，但轉(zhuǎn)折來(lái)得很快。2011年，微博、微信異軍突起，社交流量迅速轉(zhuǎn)移，為挽救頹勢(shì)，陳一舟選擇的是重倉(cāng)布局游戲。2012年，人人公司游戲收入代替廣告部分，成為公司營(yíng)收支柱，年末，公司再次遭遇滑鐵盧——公司在AppStore刷榜遭下架，其后一路下跌，不可收拾。

　　財(cái)報(bào)顯示，人人公司2013年凈營(yíng)業(yè)收入1.567億美元，較2012年下降1.8%。年度毛利潤(rùn)為8800萬(wàn)美元，較2012年下降7.0%，毛利率從2012年的59.2%下滑至2013年的56.2%。

　　2014年，陳一舟再次發(fā)聲，稱“2014年是我們轉(zhuǎn)型的重要一年。我們將以往用于團(tuán)購(gòu)、在線視頻和游戲發(fā)展等業(yè)務(wù)的資源，轉(zhuǎn)移到如互聯(lián)網(wǎng)金融這類新興領(lǐng)域，充分發(fā)揮人人公司的主要用戶群大學(xué)生的力量”。

　　業(yè)務(wù)層面，人人公司賣掉糯米網(wǎng)、56網(wǎng)，推出大學(xué)生分期購(gòu)物平臺(tái)“人人分期”以及網(wǎng)貸理財(cái)平臺(tái)“人人理財(cái)”，結(jié)果，2015年人人公司的凈營(yíng)收4110萬(wàn)美元，同比下滑11.9%；凈虧損2.201億美元，系營(yíng)收5.35倍。2016年人人公司凈營(yíng)收6340萬(wàn)美元，凈虧損1.854億美元。

　　在被稱為“直播元年”的2016年，陳一舟在第二季度宣布公司啟動(dòng)直播業(yè)務(wù)人人直播，并于首頁(yè)推送熱門直播。其后，直播風(fēng)口逐漸潮落、資本逐漸冷卻之時(shí)，陳一舟再次發(fā)動(dòng)二手車銷售與金融業(yè)務(wù)，并表示“中國(guó)二手車市場(chǎng)井噴式發(fā)展，我們希望在未來(lái)幾個(gè)季度中，二手車業(yè)務(wù)能繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，在二手車領(lǐng)域獲得更好業(yè)績(jī)”。2018年4月，人人公司二手車業(yè)務(wù)正式更名為開心汽車，專注于高端二手車交易。

　　人人公司2017年全年財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)業(yè)收入2.021億美元，2016年同期為6340萬(wàn)美元。二手車銷售收入為1.211億美元，貢獻(xiàn)60%的營(yíng)收。

　　2017年底，人人公司發(fā)布RRCoin白皮書，宣稱將為社交網(wǎng)絡(luò)提供開源區(qū)塊鏈平臺(tái)人人坊，并計(jì)劃發(fā)行10億枚人人幣。之后項(xiàng)目很快被監(jiān)管層叫停。

　　沒(méi)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的人人網(wǎng)沒(méi)能好風(fēng)憑借力，更像是被風(fēng)“吹”暈了。

　　切割

　　踩過(guò)社交、O2O、游戲、金融、直播、二手車，以及區(qū)塊鏈，陳一舟與人人公司一路走來(lái)，追逐風(fēng)口、路過(guò)風(fēng)口，最終停留在2000萬(wàn)美元現(xiàn)金，外加價(jià)值4000萬(wàn)美元股份的結(jié)局。至于股份的具體置換比例，截至發(fā)稿，人人網(wǎng)方面尚未回復(fù)第一財(cái)經(jīng)記者。

　　回顧過(guò)往，陳一舟稱，“公司千辛萬(wàn)苦于2011年上市之后，騰訊幾乎同時(shí)推出微信。微信是個(gè)巨大創(chuàng)新，充滿了移動(dòng)基因：用地址簿發(fā)展用戶，這樣SNS實(shí)名制優(yōu)勢(shì)就沒(méi)了。包括微信搶紅包功能，也是驚天動(dòng)地的妙招，將微信支付從零推到能與Alipay叫板的地步?！?/p>

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，人人網(wǎng)更大的問(wèn)題，存在于公司內(nèi)部。

　　早在人人網(wǎng)最鼎盛時(shí)，搜狐CEO張朝陽(yáng)即發(fā)表觀點(diǎn)稱：“把人人公司包裝成中國(guó)的Facebook，只能說(shuō)概念上是像的，但并不是Facebook。而且其中國(guó)公司的管理團(tuán)隊(duì)、資本結(jié)構(gòu)等各方面都不是最優(yōu)秀的，會(huì)有很多問(wèn)題。”

　　2014年6月，人人公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略發(fā)展事務(wù)副總裁的杜悅發(fā)給陳一舟一封郵件：“在人人做了三年副總裁，雖然有很多機(jī)會(huì)可以對(duì)你說(shuō)，雖然我不想說(shuō)，但我不得不說(shuō)，你無(wú)論作為領(lǐng)導(dǎo)、還是做人，都‘非常負(fù)面’。我希望立即離職。”

　　其后，人人高管包括CMO江志強(qiáng)、負(fù)責(zé)無(wú)線的副總裁吳疆、負(fù)責(zé)糯米網(wǎng)的沈博陽(yáng)、負(fù)責(zé)人人游戲的何川等人陸續(xù)離職。

　　運(yùn)作

　　一條業(yè)內(nèi)對(duì)陳一舟的共識(shí)是——投資高手。

　　無(wú)碼科技創(chuàng)始人馮大輝在微博上評(píng)價(jià)陳一舟稱：“著名域名囤積販子、應(yīng)用商店刷榜專家、無(wú)冕硅谷同步助手、炒股達(dá)人”。周鴻祎稱“湖北第一聰明的當(dāng)數(shù)陳一舟，雷軍第二，我第三”。

　　本次人人網(wǎng)的轉(zhuǎn)手也和他多年的積累有關(guān)。實(shí)際上，陳一舟與多牛傳媒高管王樂(lè)以及姜楠之間，關(guān)系匪淺。

　　工商資料顯示，陳一舟除擔(dān)任人人公司董事長(zhǎng)、北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司CEO之外，同時(shí)也是多牛傳媒董事之一，換句話說(shuō)，此次交易雙方中一位共同的高管，即是陳一舟。

　　14日，陳一舟發(fā)布公告稱，這家由兩個(gè)年輕人當(dāng)家的公司，叫多牛傳媒，鎖定年輕娛樂(lè)用戶，聚合游戲、科技及硬件等資產(chǎn)。其中，DoNews是中國(guó)資深互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)媒體；NGA是全球最大中文魔獸社區(qū)和ACG社區(qū)；電玩巴士是中國(guó)最大的電玩門戶。通過(guò)這樣的媒體矩陣，掌握大量年輕用戶與內(nèi)容資源。

　　“公司創(chuàng)始人王樂(lè)和碟子，都是記者出身，喜歡研究產(chǎn)品，充滿速度與激情，關(guān)鍵是喜歡人人網(wǎng)這件事。同時(shí)，他們公司的盤子足夠大，有足夠的實(shí)力接盤人人網(wǎng)?！标愐恢鄯Q。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，上文所提“碟子”，即多牛傳媒總經(jīng)理姜楠，自2015年8月21日擔(dān)任多牛傳媒股份公司董事兼總經(jīng)理。

　　至于陳一舟與王樂(lè)之間，關(guān)系密切始于DoNews被售賣給千橡、Donews創(chuàng)始人劉韌逐漸退出管理層之后。

　　2008年，劉韌離開管理層，千橡集團(tuán)也不再投資DoNews，王樂(lè)與姜楠對(duì)DoNews進(jìn)行大刀闊斧的改革——管理層收購(gòu)（MBO）、自千橡集團(tuán)獨(dú)立出走、引進(jìn)機(jī)構(gòu)股東等。公開資料顯示，當(dāng)時(shí)王樂(lè)與姜楠以85.71萬(wàn)元的價(jià)格，獲得多牛傳媒85.71%股權(quán)，千橡集團(tuán)持股比例下降至14.29%。

　　杜克資本投資總監(jiān)杜先杰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，有可能是人人公司留下DoNews核心產(chǎn)權(quán)——如IP、核心團(tuán)隊(duì)等，僅僅獨(dú)立出DoNews的品牌與客戶；也有可能系公司后續(xù)經(jīng)營(yíng)不善，折價(jià)止損。

　　對(duì)此，王樂(lè)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者解釋稱，當(dāng)時(shí)他與姜楠跟人人成立合資公司，即今天的多牛傳媒，注冊(cè)資金100萬(wàn)元人民幣，其后通過(guò)融資方式，集資購(gòu)買DoNews。

　　而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，不論是之前千橡收購(gòu)DoNews，還是之后通過(guò)MBO將DoNews獨(dú)立拆分，背后均有陳一舟的“點(diǎn)頭”。

　　但陳一舟與人人網(wǎng)也不會(huì)輕易“分割”。參與此輪購(gòu)買人人網(wǎng)的買方中，存在一位少數(shù)股東——OPH，即OakPacificHoldings，是一家由陳一舟與人人公司執(zhí)行董事兼首席運(yùn)營(yíng)官劉健共同控股的公司。

　　加之陳一舟在此次買賣雙方中同時(shí)擔(dān)任的高管身份，杜先杰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，極有可能涉及關(guān)聯(lián)交易。

　　根據(jù)財(cái)政部2006年頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第36號(hào)——關(guān)聯(lián)方披露（2006）》的規(guī)定，在企業(yè)財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)決策中，如果一方控制、共同控制另一方或?qū)α硪环绞┘又卮笥绊?，以及兩方或兩方以上同受一方控制、共同控制或重大影響的，?gòu)成關(guān)聯(lián)方。但杜先杰表示，即使是關(guān)聯(lián)交易，只要信息披露足夠透明、定價(jià)公允、沒(méi)有侵害股東利益，就不涉及違規(guī)或非法交易。

　　人人公司官方公告顯示，已通過(guò)關(guān)聯(lián)交易的披露程序及相應(yīng)的審批程序。

　　本次交易完成后，人人公司將專注于境內(nèi)的二手車業(yè)務(wù)和以在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的TruckerPath業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。人人公司仍計(jì)劃保持其紐交所上市公司的身份。

　　陳一舟已經(jīng)有了功成身退的輕松感，“找到非常合適的團(tuán)隊(duì)來(lái)接力人人網(wǎng)，我們費(fèi)了不少力氣?，F(xiàn)在這個(gè)任務(wù)得到圓滿完成，非常欣慰?！?/p>