《財經(jīng)》記者 劉以秦/文  

　　中國游戲行業(yè)正在經(jīng)歷多年來最難熬的時期。

　　今年3月，游戲版號全面暫停發(fā)放，引發(fā)游戲行業(yè)大地震。不少游戲公司由于版號問題，新游戲無法上線，無法通過后續(xù)收入來平衡研發(fā)成本，面臨倒閉危機。

　　政策壓力并非讓游戲行業(yè)陷入低迷的主要原因，而是雪上加霜，今年3月以前，中國游戲行業(yè)就已經(jīng)陷入低迷。由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國際數(shù)據(jù)公司IDC聯(lián)合發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2011年至2014年，中國游戲市場每年以超過30%的速度增長，2015年開始，增速逐年下滑，2017年增速滑落至17.7%。2018年上半年，伴隨政策壓力，中國游戲市場增速進一步放緩，整體收入1050億元，同比僅增長5.2％。

　　但是，由于收入高度集中在頭部公司，中小游戲公司普遍難以為繼。騰訊所在的深圳科興科學(xué)園由于聚集了大批游戲公司，被稱為“中國游戲產(chǎn)業(yè)園”。業(yè)內(nèi)人士透露，過去一年，這里近一半的游戲公司倒閉。這樣的現(xiàn)象不止出現(xiàn)在深圳。

　　市場研究機構(gòu)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，按游戲收入計算，排名TOP25的上市公司在2017年共創(chuàng)造了941億美元的營收，占據(jù)全球1217億美元游戲市場的77％。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年1季度，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲兩家即占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場69.3%的份額。

　　一位密切關(guān)注政策動向的頭部游戲公司版號申請負責(zé)人向《財經(jīng)》記者透露，最快明年3月，機構(gòu)改革方案落實后，版號發(fā)放通道也會隨之開放。

　　但即使版號發(fā)放回到正軌，游戲行業(yè)面臨的問題也無法解決，“版號就是現(xiàn)在游戲行業(yè)的一塊遮羞布，”一位游戲行業(yè)人士告訴《財經(jīng)》記者，“真正的問題是，游戲市場的泡沫已經(jīng)破了。”

　　市場過度飽和

　　2015年，騰訊推出手游《王者榮耀》，創(chuàng)造了手游歷史上的奇跡。

　　手游普遍的生命周期只有1年，而直至2017年底，上線超過2年的《王者榮耀》仍然保持高速增長，極光大數(shù)據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，《王者榮耀》DAU（日活躍用戶）均值為6400萬，而在2016年12月，這個數(shù)字為2580萬，過去3年，這款游戲一直占據(jù)各項移動游戲榜頭名。

　　2015年是手游行業(yè)爆發(fā)之年，智能手機全面普及，游戲玩家從PC端遷移至移動端，手機游戲市場處于藍海狀態(tài)。《王者榮耀》是MOBA（多人在線競技游戲）類游戲，同為MOBA類游戲的《英雄聯(lián)盟》，在過去幾年一直是游戲市場最熱門的游戲之一，也印證這類游戲的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　《王者榮耀》的成功，是天時地利人和的共同結(jié)果：承載游戲的硬件設(shè)備迎來革新；MOBA類游戲的品類優(yōu)越性；以及全球最大游戲公司騰訊的大力推廣運營。

　　但這一神話也已進入尾聲。一位騰訊相關(guān)人士向《財經(jīng)》記者透露，盡管今年上線的新游戲數(shù)量低于往年，《王者榮耀》的熱度也很難維持，“日活和營收都在下滑”。

　　3年時間，再強勢的手游都不可避免走到下滑期。一款游戲熱度下滑，游戲公司必須有新品類補上，此前被騰訊內(nèi)部寄予厚望的手游版《絕地求生》面臨版號限制，盡管已經(jīng)上線，無法進行收費，于事無補。

　　手游版《絕地求生》來源于PC版，PC版《絕地求生》發(fā)行與2017年3月，是2017年風(fēng)靡全球的現(xiàn)象級游戲，一度打破了游戲平臺Steam的歷史數(shù)據(jù)——2018年1月，323.6萬人同時在線。

　　這款游戲似乎與《王者榮耀》有同樣的光環(huán)，這也是騰訊寄予厚望的主要原因，但熱度下滑的速度來的更快。專事游戲市場統(tǒng)計的網(wǎng)站Steamcharts數(shù)據(jù)顯示，今年5月，PC版《絕地求生》的平均在線人數(shù)下滑至87.6萬，今年10月-11月，僅剩43.5萬。

　　新游戲的生命周期越來越短，游戲這個一度被認為是吸金獸的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從快速爆發(fā)期，走到了平緩期。

　　《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國游戲用戶規(guī)模達5.83億人，同比增長3%，較2016年末僅增長1700萬人次，該增速由2014年以來迅速回落且維持較低的狀態(tài)，游戲用戶數(shù)量已逐漸趨于飽和。

　　用戶增長速度放緩使得游戲獲得流量的成本不斷攀升，《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年游戲用戶獲取成本已由幾元攀升至20元以上，游戲公司60%的市場預(yù)算用于購買流量等營銷活動。

　　游戲是文娛產(chǎn)業(yè)的一個分支，一款游戲面臨的競爭對手不止來自于游戲行業(yè)，整個文娛產(chǎn)業(yè)都在爭奪用戶的時間。

　　《王者榮耀》最大的敵人是字節(jié)跳動旗下的短視頻APP抖音，多位字節(jié)跳動和騰訊內(nèi)部人士都向《財經(jīng)》記者透露，抖音的用戶與《王者榮耀》的用戶重疊率非常高，“由于騰訊內(nèi)部賽馬機制，過去騰訊的一款游戲的競爭對手往往是內(nèi)部團隊，或是網(wǎng)易等游戲公司，但現(xiàn)在，我們都認為抖音才是最大的敵人”。一位騰訊內(nèi)部人士說道。

　　新游戲的生命周期越來越短，運營推廣成本越來越高，來自外部的競爭越來越劇烈，在此趨勢下，游戲公司的存活越來越艱難。

　　此前，中國不少小游戲公司都跟著騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠的步子，大廠推出爆款游戲后，小公司立刻快速推出低成本版本的相似款。當(dāng)大廠都面臨危機時，小公司更是步履維艱。

　　如何破局

　　縱觀游戲發(fā)展歷史，每一次硬件革新都能引發(fā)一波游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。

　　2017年3月，任天堂游戲公司推出游戲掌機Switch，該公司2018財年第二財季的財報顯示，截至2018年9月末，Switch銷量為2286萬臺，游戲銷量達到了1.11億份。

　　但具備任天堂這樣能夠以新硬件帶動游戲市場的公司屈指可數(shù)，不少業(yè)內(nèi)人士認為，游戲產(chǎn)業(yè)下一次大規(guī)模爆發(fā)的契機是AR/VR技術(shù)的成熟，但此前不少AR/VR行業(yè)人士都向《財經(jīng)》記者表示，這至少還需要3-5年的時間。

　　那么，接下來的3-5年，游戲行業(yè)應(yīng)該如何過冬？

　　出海是目前大多數(shù)游戲公司選擇的一條路，某大型游戲公司海外市場負責(zé)人對《財經(jīng)》記者表示，海外市場也已經(jīng)是一片紅海，大型游戲公司幾年前就已經(jīng)在深耕海外市場，對于那些沒有資金，沒有渠道，沒有經(jīng)驗，也沒有團隊的小游戲公司來說，這無異于飛蛾撲火。

　　日本、韓國、美國、歐洲這些都屬于已經(jīng)成熟的游戲市場，很難打入，有游戲公司把目光瞄準(zhǔn)了印度市場，但很快他們發(fā)現(xiàn)這不是一個好選擇，“目前印度的用戶的付費能力和付費意愿都很低。”前述游戲公司海外市場負責(zé)人說道。

　　回顧已經(jīng)蕭條了一年的中國游戲市場，也并非沒有亮點。

　　2017年12月，蕪湖疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出女性向手游《戀與制作人》，上線不足一個月，安裝量破700萬，DAU超過200萬。

　　今年年初，來自日本的放置類手游《旅行青蛙》風(fēng)靡中國市場，極光大數(shù)據(jù)今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《旅行青蛙》在國內(nèi)安裝數(shù)量達到2249萬，日活躍超過700萬。

　　這兩款游戲的共同特點是玩法簡單、制作成本不高；瞄準(zhǔn)細分市場，主打用戶情感需求。盡管還無法與日活用戶過千萬的大中型爆款游戲相抗衡，這個成績在當(dāng)下的游戲行業(yè)，已屬難得。

　　這或許給了游戲市場一些啟發(fā)。

　　過去幾年，中國的游戲公司一直在用數(shù)值模型推演的方式來制作和發(fā)行游戲，通過分析哪類游戲更能刺激用戶付費，哪類游戲的生命周期更長，來選擇游戲的類型和運營模式。

　　市場飽和意味著用戶喜好越來越個性化，“中國游戲公司不缺實力，也不缺錢，缺的是創(chuàng)意。”游戲公司創(chuàng)夢天地總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇告訴《財經(jīng)》記者，“人口紅利已經(jīng)結(jié)束，游戲公司都應(yīng)該注意到，市場需求越來越細分。”

　　此前中國游戲市場的主導(dǎo)游戲品類是RPG（角色扮演）類游戲，RPG下面又細分了包括MOBA類、養(yǎng)成類、卡牌類、競速類等，主流品類數(shù)量并不多。“我們對比韓國、歐洲、美國等更加成熟的游戲市場，可以明顯看到游戲品類是非常多元化和差異化的?！币晃婚L期研究海外游戲市場的人士告訴《財經(jīng)》記者。

　　盡管《戀與制作人》、《旅行青蛙》也都在約半年左右的時間里，熱度下滑，“這已經(jīng)很不容易了，游戲行業(yè)很難再出現(xiàn)全民型的爆款游戲?！币晃挥螒蛐袠I(yè)人士表示。

　　今年以來，游戲股一跌再跌，今年1月至今，騰訊股價近乎腰斬，市值一度蒸發(fā)超2萬億；網(wǎng)易股價跌幅超過40%；三七互娛跌幅超過35%；完美世界跌幅13%，這是目前中國收入最高的四家游戲公司。

　　游戲市場很難再出現(xiàn)下一個《王者榮耀》，接下來也只能通過一個又一個的細分品類游戲，快速打開市場，再快速推陳出新，保持熱度與收入，存糧過冬，等待下一個浪潮。