目前，蘋果的境遇并不樂觀，而其主要競爭對手三星則逆市大漲。

　　全球市場研究機構TrendFroce報告顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%，表明全球智能手機市場趨近飽和增長乏力。三星與蘋果作為兩大領軍品牌，業(yè)績反差較大：三星第一季度智能手機出貨量優(yōu)于預期，達8100萬臺，相比2015年第四季度大漲5.7個百分點，市場份額則達到27.8%。而蘋果銷量為4200萬臺，同比下滑23.6%，環(huán)比下滑幅度更是高達43.8%，市場份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來單季最大跌幅。

　　增長承壓 三星與蘋果迥異應對

　　盡管蘋果的營收和凈利潤在上漲，但整體產(chǎn)品銷量出現(xiàn)自2003年以來的首次下跌，特別是作為營收主要來源的iPhone，銷量增長創(chuàng)下自2007年iPhone面市以來的最低紀錄，相比2015年同期增長率僅為0.4%。

　　蘋果一方面通過削減訂單以適應市場，另一方面也試圖給消費者“驚喜”來刺激市場需求。于是打破慣有的發(fā)布節(jié)奏，蘋果在3月份舉辦的發(fā)布會上發(fā)布了iPhone SE，這款手機的功能規(guī)格直追iPhone 6S，價位卻大幅降低，看起來極富誠意。

　　然而缺乏創(chuàng)新成為外界對于該產(chǎn)品最主要的質疑。從結果來看，TrendFroce報告顯示全球智能手機市場增長的主要動力來自于中國生產(chǎn)的安卓手機，蘋果則銷量大跌。顯然iPhone SE并沒有將大量安卓用戶“策反”，反而很可能因為性價比更高而讓蘋果“高大上”的品牌形象受損。

　　同樣面對市場的困境，三星的應對則顯得更加具有突破性意義。在洞悉手機行業(yè)的“雷同”之后，三星利用自身的技術優(yōu)勢，推出了別具特點雙曲面?zhèn)绕潦謾C，在經(jīng)過市場的檢驗之后，三星決定在曲屏的路上繼續(xù)前行。

　　今年2月，三星在西班牙舉辦的MWC(世界移動通信大會)上，發(fā)布了新一代旗艦產(chǎn)品Galaxy S7/ S7 edge，繼續(xù)保持曲面屏特點的同時，更加強悍的拍照性能及防水防塵技術，讓消費者找到了新的興奮點。

　　三星獲得的市場份額增長顯然得益于新一代旗艦產(chǎn)品的發(fā)布。此外，三星擁有更加完善的產(chǎn)品布局，全面覆蓋消費者的需求?；谝陨?，TrendForce上調了2016年三星智能手機出貨預期。

　　營銷加碼 三星能否推高銷量？

　　為了再創(chuàng)佳績，三星正通過營銷活動來實現(xiàn)這一目標。

　　最近，韓國偶像劇《太陽的后裔》在互聯(lián)網(wǎng)熱播，三星在該影視劇中全面植入曲面屏幕手機產(chǎn)品。配著劇中主角的完美表演，三星曲屏手機也染上了“主角光環(huán)”。宋仲基成為“全民老公”后，三星曲屏手機也成為網(wǎng)民關注另一熱點。

　　借助韓劇的余溫，三星趁勢展開娛樂營銷，推出蓋樂世大送“太后”專輯福利包活動。據(jù)悉，從即日起至5月8日，消費者通過線下實體店面，及三星官網(wǎng)、京東、天貓、蘇寧易購等線上購買渠道選購Galaxy S7、S7 edge、A7(2016)、A9和A9高配版等機型，即可獲贈《太陽的后裔》OST珍藏福利，其中包括原聲音樂USB、精彩MV DVD、高顏值迷你劇照集、明星卡片等。值得一提的是，目前《太陽的后裔》中的OST珍藏版通常需要“海淘”渠道獲得。

　　五一期間，也是手機市場的傳統(tǒng)旺季，三星借助娛樂周邊展開促銷活動，可以預見三星手機或者短期內繼續(xù)保持高速增長。

　　創(chuàng)新的產(chǎn)品加上巧妙的營銷是智能手機品牌獲得消費者認可的不二法門。在產(chǎn)品更勝一籌的背景下，三星在營銷領域快速跟進，或許在下一季度依然能獲得好成績。

　　對比同檔期的蘋果，在產(chǎn)品缺乏吸引力營銷失聲的情況下，下季度的壓力依然巨大。

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