作者：王毓嬋

　　為了不重蹈Facebook的覆轍，Google在歐洲推出了新的廣告政策，以對(duì)抗干擾選舉的勢(shì)力。

　　明年5月，歐盟地區(qū)多達(dá)3.5億選民將投票選出705名歐洲議會(huì)議員。對(duì)此，Google要求從明年1月開始，所有想要在Google產(chǎn)品上投放政治廣告的廣告主，必須提交黨派注冊(cè)文件自證身份；如果是個(gè)人廣告主，則需要提交歐洲的身份證。

　　Google沒有說明具體會(huì)如何辨別申請(qǐng)者所提交資料的真假性。它的前車之鑒，F(xiàn)acebook，已經(jīng)早它一步嘗試了類似的審核方式，也早它一步遇到了同樣的問題。十月，F(xiàn)acebook宣布要對(duì)投放政治廣告的廣告主進(jìn)行審查，要求他們自證身份并授權(quán)Facebook公開。但在本月早些時(shí)候，該系統(tǒng)卻被發(fā)現(xiàn)極其容易被愚弄，F(xiàn)acebook不得不推遲該計(jì)劃。畢竟僅僅要求廣告主上傳一張身份證或者提供一個(gè)黨派名稱，并不能保證打廣告的就是本人。

　　另外，Google也會(huì)和Facebook一樣，建立一個(gè)可以搜索的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，以便公眾可以獲得足夠透明的競(jìng)選廣告信息，了解是誰投了廣告，廣告主花了多少資金，瞄準(zhǔn)了哪些人群等等。

　　在定義哪些廣告是政治廣告的問題上，Google給出了一個(gè)十分嚴(yán)格的方案：任何提到政黨、候選人或公職人員名字的廣告都將被歸類為政治廣告，需走政治廣告的申報(bào)流程。這是為了避免讓2016年Facebook上的一些“看上去人畜無害，實(shí)際上是為了左右政治觀點(diǎn)”的“軟性政治廣告”再次成為漏網(wǎng)之魚。

　　另外，雖然Google沒有特意說明對(duì)廣告主國(guó)籍的要求，但其在聲明中表示新規(guī)定適用于所有“歐洲的政治廣告投放者”，所以TechCrunch猜測(cè)這代表了非歐洲組織或個(gè)人將不被允許在選舉期間投放與歐盟選舉有關(guān)的政治廣告。Facebook在今年美國(guó)中期選舉期間就不允許美國(guó)之外的組織或個(gè)人投放政治廣告，以免“境外勢(shì)力操縱選舉”之嫌。

　　Google還表示，該公司將在明年5月選舉正式開始前發(fā)布一份歐盟選舉廣告透明度報(bào)告；與各成員國(guó)的選舉委員會(huì)合作，為選民普及所需投票信息；為最易面臨網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊的脆弱群體提供免費(fèi)的安全培訓(xùn)；通過“Google新聞實(shí)驗(yàn)室”與所有27個(gè)歐盟成員國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為記者提供最新的工具和技術(shù)，以識(shí)破虛假新聞并支持他們對(duì)選舉的報(bào)道等等。

　　又是出報(bào)告又是出資源，Google對(duì)此次選舉的緊張程度由此可見一斑。今年9月，Google、Facebook、Twitter等科技公司共同簽署了一份歐洲行為準(zhǔn)則，承諾在歐洲打擊假新聞。雖然這份準(zhǔn)則沒有法律約束力，但歐盟給各科技公司開出的罰單卻是實(shí)打?qū)嵉?。近年來因?yàn)樯嫦訅艛?、?duì)假新聞處理不力、偷稅漏稅、泄露用戶隱私等等各種原因，歐盟一再地開出天價(jià)罰單，這些科技公司甚至被戲稱為歐盟的“取款機(jī)”。

　　麻煩最多的Facebook在選舉到來前也表現(xiàn)得最積極。早在今年9月，F(xiàn)acebook就已經(jīng)開始為選舉作準(zhǔn)備——最知名的一項(xiàng)舉措是在其總部設(shè)立“戰(zhàn)情室”（WarRoom）。這間無窗的會(huì)議室內(nèi)聚集了包括計(jì)算機(jī)工程專家、數(shù)據(jù)科學(xué)專家、政府專員、編輯和記者等在內(nèi)的幾十名員工，全天24小時(shí)對(duì)有害選舉的內(nèi)容進(jìn)行刪帖，對(duì)散布謠言的個(gè)人或組織進(jìn)行封號(hào)。

　　但今年11月選舉正式開始時(shí)，哥倫比亞大學(xué)數(shù)字新聞研究中心研究主任喬納森·奧爾布萊特（Jonathan Albright）卻在研究后得出了“本次選舉中Facebook上的‘國(guó)產(chǎn)虛假信息’幾乎與當(dāng)年被克里姆林宮贊助的那場(chǎng)選舉中的虛假信息一樣多”的結(jié)論。