“你知道為什么日本的每一個自動販賣機(jī),都有地址嗎?”……“你知道為什么日本的茶杯,都沒有手柄嗎?”……在6月8日開啟的線上直播間內(nèi),身處日本的中青旅金牌導(dǎo)游高樂在同觀眾互動,為大家種草當(dāng)?shù)氐拿朗?、護(hù)膚品。

　　這場由天貓國際組織的直播活動,由明星馬伯騫、旅行社金牌導(dǎo)游、國際航線空姐空少等各路達(dá)人組成超強(qiáng)跨界組合,以#重連全世界#為主題,為許久未出國門的消費(fèi)者們推薦來自全球的精選好物。

　　過去一段時間受疫情影響,國際航線停航,出境游市場也暫時凍結(jié),消費(fèi)者無法再像過去一樣直接出境或者向代購購買進(jìn)口商品,而正逢618將至,壓抑已久的消費(fèi)需求也自然轉(zhuǎn)移到了線上釋放。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在今年天貓618開場首日,僅三分鐘內(nèi)就有超1000萬人涌入天貓國際,購買了過億元的進(jìn)口商品。其中,尤以日本、韓國、東南亞等出境游熱門目的地商品最為火爆;摩洛哥、冰島、土耳其、挪威等必打卡的小眾網(wǎng)紅旅游國家商品也很受歡迎。

　　為了幫助消費(fèi)者“重連全世界”,由天貓國際牽頭攜手中青旅等平臺機(jī)構(gòu)開啟的跨界直播也成為近期的營銷亮點(diǎn)。因工作本身與旅游息息相關(guān),從西班牙的藥妝到新西蘭的食品,再到日本的小電器……常年奔波在世界各地的導(dǎo)游領(lǐng)隊們以及其它出行相關(guān)的職業(yè),最為熟悉各地的風(fēng)土人情和最值得購買的優(yōu)選商品。

　　作為中國文旅行業(yè)的龍頭,中青旅正是看中了導(dǎo)游領(lǐng)隊職業(yè)自帶的“帶貨達(dá)人”屬性,在去年即開始試水直播,希望用這種新鮮的方式給消費(fèi)者創(chuàng)造前置、立體化的體驗場景,讓消費(fèi)者有身臨其境的感受。此次與天貓國際合作,也是品牌深度布局電商平臺、嘗試全新跨界合作模式的進(jìn)一步探索。

　　早在11年前,中青旅就在阿里飛豬平臺開設(shè)“中青旅旗艦店”,今年起,又開始在阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi),嘗試更深入的合作模式。通過淘寶聯(lián)盟的選品服務(wù),中青旅與天貓國際展開了異業(yè)合作嘗試——中青旅旗下的員工,可以在自己的社交網(wǎng)絡(luò)中分享天貓國際上的產(chǎn)品,一旦產(chǎn)生購買,中青旅,以及旗下的導(dǎo)游、領(lǐng)隊,都能獲得傭金。

　　據(jù)中青旅遨游國際副總裁韓杰介紹,等疫情恢復(fù)會嘗試領(lǐng)隊帶貨模式,公司非常鼓勵領(lǐng)隊成為主播,這不管對他們個人,還是中青旅品牌,都能起到一種正向效應(yīng)。長遠(yuǎn)看來,這還能形成一個從“種草”到“拔草”的閉環(huán),增強(qiáng)品牌利用旅游優(yōu)勢,服務(wù)消費(fèi)者的能力。

飛豬平臺上的“中青旅旗艦店”

　　而正如當(dāng)天直播中,高樂在推薦一款獅王旗下的祛痘膏時感慨的:這是自己7、8年前,就常常被人要求代購的產(chǎn)品,商場總是賣斷貨。如今,在天貓國際,足不出戶,就能買到。天貓國際豐富的商品維度,正品心智,以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,成為中青旅等跨境行業(yè)頭部企業(yè)深度擁抱電商的不二之選。

　　據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示,從規(guī)模上看,天貓國際已經(jīng)占中國跨境進(jìn)口零售電商市場份額32%以上,位居第一。越來越多的新品、小眾品牌,開始爭著上天貓國際。僅以今年618為例,此前的1-3月,就有超20萬新品上線天貓國際,海外品牌開店速度同比漲327%。

　　對于消費(fèi)者來說,中青旅這樣的旅游公司與天貓國際展開跨界合作,降低了普通大眾認(rèn)識世界的門檻,讓人足不出戶就能了解無數(shù)全球好物,并且可以更省心省力地在家中完成“種草”到“拔草”的消費(fèi)閉環(huán)。也期待未來會有更多的全新跨界合作模式出現(xiàn),引領(lǐng)新的潮流、趨勢和生活方式。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。