馬化騰

　　騰訊2016第四季度和全年財報一出來就震驚了一票人，財報顯示，去年全年騰訊總收入為人民幣1519.38億元(219.03億美元)，比去年同期增長48%;凈利潤達到414.47億元人民幣，同比增42%，每股收益4.383元人民幣。

　　騰訊財報的增長速度和北京房價比起來都毫不遜色。不過仔細閱讀一下財報，才會發(fā)現(xiàn)這個成績并非偶然。目前來看，支撐騰訊的應(yīng)該主要有四個方面。

　　第一就是網(wǎng)絡(luò)游戲收入。第四季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長16%至人民幣184.69 億元。按照財報中的說法，該項增長主要受來自騰訊主要的玩家對戰(zhàn)及角色扮演游戲類型的智能手機游戲的貢獻所推動。

　　雖然人人都說《陰陽師》是2016年最火的手游，但是網(wǎng)易財報并沒有公布其具體的用戶數(shù)據(jù)。從騰訊財報上來看，《王者榮耀》也是毫不含糊。截至2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5000萬，創(chuàng)造了騰訊平臺上的智能手機游戲的新紀錄。

　　第二個支撐點在于社交網(wǎng)絡(luò)收入，也是騰訊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方向，第四季度中增長51%至人民幣107.22 億元。該項增長主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括擴展的數(shù)字音樂業(yè)務(wù))及虛擬道具銷售收入的增長。

　　在數(shù)字音樂業(yè)務(wù)方面，去年年底，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團成立，可能會在今年上市。騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林前幾天在演講中表示，截止目前，騰訊音樂娛樂集團付費用戶達1500萬數(shù)字專輯，總銷售額已超過2億元。

　　第三是網(wǎng)絡(luò)廣告。第四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長45%，至2016年第四季的人民幣82.88億元。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中，效果廣告收入增長77%至人民幣51.68 億元，主要受來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動，看來作為移動互聯(lián)網(wǎng)第一app的微信，已經(jīng)成長為了騰訊財報中不可或缺的一份力量。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的另一塊是品牌展示廣告，去年收入增長11%至人民幣31.20 億元，主要受來自騰訊的移動端媒體平臺(如騰訊新聞及騰訊視頻)收入的增長所推動。值得注意的是，騰訊在財報中指出，一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷。

　　在分析師會議上，騰訊總裁劉熾平表示：“的確會擴大短視頻廣告形式的投放，但不會操之過急，而是一步一個腳印穩(wěn)步推進。”隨著效果廣告增速加大，越來越多的小廣告將會出現(xiàn)在朋友圈中。

　　騰訊財報的第四塊組成——其他業(yè)務(wù)——在收入上，沒有以上業(yè)務(wù)亮眼，但在增長上的勢頭更大。在財報中其他業(yè)務(wù)的收入同比增長289%至2016年第四季的人民幣63.85 億元。其他業(yè)務(wù)的增長來自于支付相關(guān)服務(wù)和云服務(wù)。

　　在支付方面，支付交易總量同比增長了近一倍，商業(yè)交易額(包括線下和線上商業(yè)交易)同比增長了兩倍。騰訊移動支付的日均支付交易筆數(shù)已超過6億，交易量的排名基本上是社交支付(包括紅包)、線上支付及線下支付。微信提現(xiàn)收費對增長做出了一些貢獻。在分析師會議上，劉熾平承認，提現(xiàn)收費控制了虧損水平，讓毛利率有所改善。但目前騰訊的戰(zhàn)略還是要講支付平臺被看做基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

　　劉熾平也解釋了之前“騰訊云1分錢中標(biāo)”的案例。他表示這次工程中標(biāo)只是獨立個案。在一些規(guī)模較小的訂單里，騰訊允許銷售人員當(dāng)場決定如何進行項目投標(biāo)。他同時提出從長期看，降價搶生意并不是騰訊在云計算市場的核心策略，隨著時間的推移，增值服務(wù)將是騰訊區(qū)別于競爭對手的優(yōu)勢。

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