今年618，京東直播提供了耳目一新的玩法。依托于京東聯(lián)盟中抖音、快手、愛(ài)奇藝等超過(guò)20個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)打造的新生態(tài)圈，奉獻(xiàn)出了1000+場(chǎng)次品質(zhì)化直播，交出了一份總帶貨額超過(guò)32.3億元的漂亮成績(jī)單!

　　通過(guò)培育達(dá)人帶貨的新效能和新渠道，京東聯(lián)盟深度洞察了消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)場(chǎng)景變遷大環(huán)境下達(dá)人和用戶(hù)的真正需求，搶先一步深拓藍(lán)海，推出了依托“CPS+模式”玩轉(zhuǎn)站外帶貨營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)的“京紅計(jì)劃”。

　　CPS+模式 打造站外帶貨營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)

　　在“人人皆主播、萬(wàn)物皆可播”時(shí)代，消費(fèi)者的情感訴求被充分激發(fā)了出來(lái)，除了滿(mǎn)足基本的購(gòu)物欲之外，他們需要更新奇的產(chǎn)品、更有趣的觸達(dá)方式、更好玩的互動(dòng)來(lái)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。為此，京東發(fā)力品質(zhì)化直播，在電商直播路徑演化中走到了潮流一線(xiàn)。

　　京東聯(lián)盟將平臺(tái)商業(yè)模式外延，為消費(fèi)者情感需求找到接洽點(diǎn)，“京紅計(jì)劃”將自身定位于“擺渡人”的角色，依托CPS+的業(yè)務(wù)模式，以達(dá)人、KOL、明星為角色核心，與抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)深度合作，通過(guò)京東提供的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、工具和活動(dòng)服務(wù)等，將內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，從而形成從供應(yīng)鏈到用戶(hù)的完整鏈條，共同帶動(dòng)站外達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商成長(zhǎng)及發(fā)展。

　　京東從2020年上半年開(kāi)始布局京紅任務(wù)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)了采銷(xiāo)、平臺(tái)生態(tài)、商業(yè)提升、集團(tuán)風(fēng)控等各部門(mén)專(zhuān)用貨品供應(yīng)鏈，充分銜接起用戶(hù)需求。在618期間，這個(gè)模式的可行性也得到了充分驗(yàn)證，5月31日，快手小店白小白首場(chǎng)直播中，全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)1000w+，在線(xiàn)峰值人數(shù)150w+，累計(jì)訂單量達(dá)到196萬(wàn)，累計(jì)帶貨額高達(dá)2.2億。

　　全年20億 達(dá)人帶貨新機(jī)遇來(lái)了!

　　電商直播新物種的底層邏輯在于用更有品質(zhì)的內(nèi)容來(lái)完善消費(fèi)者不斷進(jìn)化的消費(fèi)需求，所以在“京紅計(jì)劃”未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，要以層出不窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)讓直播間的生態(tài)有更多可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)。

　　據(jù)悉，2020年京東聯(lián)盟將在針對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景不斷升級(jí)，完善內(nèi)容場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，依托京東優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈及品牌優(yōu)勢(shì)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的京東商品，同時(shí)全年提供20億獎(jiǎng)勵(lì)金額扶持，助力優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　當(dāng)電商直播逐漸褪去浮夸的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”屬性，它與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系更為緊密了，“京紅計(jì)劃”為達(dá)人的創(chuàng)作提升帶來(lái)了全新的靈感和支持，直播間逐漸演變成為全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，更為品牌在拉新、清庫(kù)存、推新品、C2M等市場(chǎng)開(kāi)拓行為中贏取到更大增量空間，新的李佳琦、薇婭也許就將在這里誕生。

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