12月30日19:30，由土豆和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”將在電視與互聯(lián)網(wǎng)跨平臺(tái)隆重播出，不僅實(shí)現(xiàn)了電視、PC、Pad、手機(jī)端的多屏體驗(yàn)，土豆用戶還可在PC和手機(jī)APP客戶端上同步彈幕互動(dòng)。“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數(shù)碼產(chǎn)品”、“微博年度互動(dòng)電視節(jié)目”等新鮮熱辣的獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉;李晨、樸樹、華晨宇、鹿晗、太陽(yáng)、Winner、吉克雋逸等備受年輕人喜愛的時(shí)尚先鋒輪番登臺(tái)。除了正式典禮，還可以在17:00通過(guò)土豆首頁(yè)觀看由土豆獨(dú)家播出的紅毯環(huán)節(jié)。

　　洞察年輕人需求，專注“主流”的“亞文化”

　　無(wú)論是專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，還是走訪調(diào)研身邊的年輕人，“高大上”已經(jīng)不再是他們追求的目標(biāo)，“小確幸”(微小而確實(shí)的幸福)才是崇尚娛樂(lè)的年輕人認(rèn)同的價(jià)值觀。

　　當(dāng)你深入了解之后會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的事情，90后的主流文化是由不同的“非主流”文化構(gòu)成的。土豆總裁楊偉東對(duì)此很有心得：“年輕人的圈子呈現(xiàn)出亞文化圈子態(tài)，比如動(dòng)漫的ACG文化、宅文化、聲音文化和彈幕文化，為此，土豆提出了將動(dòng)漫、娛樂(lè)、時(shí)尚和音樂(lè)作為重點(diǎn)內(nèi)容，配合土豆‘自頻道’打造全新的粉絲生態(tài)圈與年輕人文化的4+1戰(zhàn)略。”信息化時(shí)代，新生事物由產(chǎn)生到被大眾所接受變得無(wú)比迅速，幾十年前，電腦還只是IT技術(shù)圈子中的發(fā)燒品，現(xiàn)今已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的組成部分。每個(gè)時(shí)代都有這個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式，年輕亞文化成為主流文化似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。

　　過(guò)往對(duì)消費(fèi)者的洞察已經(jīng)不再適用于年輕的90后們，現(xiàn)在的年輕人擁有超乎年齡的現(xiàn)實(shí)和講究實(shí)際。面對(duì)自己喜愛的事物，年輕的90后們也會(huì)瘋狂追捧，但這種追捧更多的源自獨(dú)立的喜愛而不是別人的影響。90后相比于前輩們更加熱愛流行時(shí)尚，擁抱原創(chuàng)文化。90后是特別的一代，他們娛樂(lè)通吃，同時(shí)又淡定務(wù)實(shí)。

　　“無(wú)論是90后人群、深圳衛(wèi)視、土豆還是東風(fēng)日產(chǎn)，我們都年輕且富有個(gè)性”。深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民對(duì)于本次“青春的選擇2014年度盛典”的三方合作給予了高度的肯定。在他看來(lái)，深圳衛(wèi)視即將在2015年打造的先鋒衛(wèi)視品牌文化中的“先鋒”的含義，正是引領(lǐng)、是奮斗、是睿智、是創(chuàng)新思變、是戰(zhàn)勝自我，敢說(shuō)不同的“有志”思想。

　　“選擇”讓青春發(fā)聲，彈幕打破觀看隔閡

　　年輕人的活躍讓整個(gè)活動(dòng)從籌備伊始就備受關(guān)注。青春的選擇2014年度盛典通過(guò)360搜索、微博、搜庫(kù)等幾種渠道，2014青春的選擇共收到2500萬(wàn)名網(wǎng)友的投票，投票人群中12歲到24歲占94.57%，而19歲到24歲的大學(xué)生群體占47.89%。超高的注冊(cè)投票量甚至讓土豆的服務(wù)器兩次癱瘓。微博話題#青春的選擇#連續(xù)數(shù)天穩(wěn)居微博熱門話題排行榜的明星版首位，吸引了5.1億次的閱讀并引發(fā)了近百萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。

土豆總裁楊偉東為方大同頒獎(jiǎng)

　　年輕是基調(diào)，選擇則是主題。明星粉絲與年輕文化愛好者的熱情參與讓真正屬于年輕人的意見被冠以“年度”二字。拋開先入為主的觀念吧，也許你聽很多人說(shuō)過(guò)《火影忍者》，但最受年輕人歡迎的年度動(dòng)漫卻是《寄生獸》;同樣屬于“留韓”歸來(lái)的年輕偶像，韓庚的名字也許你早就耳熟能詳，但得到最多尖叫和掌聲的卻是新晉的“小鮮肉”鹿晗。22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)全部由年輕人網(wǎng)絡(luò)投票決定，也許這個(gè)結(jié)果并不是最權(quán)威的、最科學(xué)的、最公正的，但是卻可以實(shí)實(shí)在在反映當(dāng)下中國(guó)年輕人的生活方式和喜好。

　　評(píng)選之初，“青春的選擇”就給年輕人提供了充分表達(dá)想法的平臺(tái)，即使是盛典播出的同時(shí)，主辦方也力求讓年輕人們暢所欲言。12月30日的盛典直播首次實(shí)現(xiàn)了電視、PC、Pad、手機(jī)的多屏體驗(yàn)，土豆用戶不用再為了吐槽而遠(yuǎn)離屏幕，在觀看節(jié)目的同時(shí)，還可以在PC和手機(jī)APP客戶端上進(jìn)行彈幕互動(dòng)，享受邊看直播邊刷屏的快感，極大地滿足了青年文化的獨(dú)特需求。

　　針對(duì)已經(jīng)舉辦兩屆的盛典，深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，深圳衛(wèi)視堅(jiān)持與土豆合作，正是因?yàn)殡p方相投的氣質(zhì)和共同擁有年輕、個(gè)性的態(tài)度。

　　跨平臺(tái)整合播出，年輕人營(yíng)銷新思路

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體，向左走還是向右走，企業(yè)們也在紛紛考慮究竟如何選擇。“無(wú)論視頻網(wǎng)站也好，電視也好，其實(shí)它都是一個(gè)渠道或者平臺(tái)，兩者有互相的補(bǔ)充，對(duì)企業(yè)來(lái)講兩個(gè)都是不可或缺的，都是非常的重要。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊表示。

　　針對(duì)“青春的選擇”，致力于做年輕人文化的土豆和聚焦青春人群的深圳衛(wèi)視深度整合，為企業(yè)提供了一個(gè)魚與熊掌可以兼得的契機(jī)。擁有熱情的年輕粉絲在線上全程參與，土豆廠牌標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，“青春的選擇”為致力于青年文化的品牌提供了一個(gè)度身定造的推廣渠道。東風(fēng)日產(chǎn)在看到土豆與深圳衛(wèi)視“青春的選擇”營(yíng)銷方案后，只用了幾天就通過(guò)了“東風(fēng)日產(chǎn)天籟 青春的選擇2014年度盛典”的贊助決定。

　　面對(duì)現(xiàn)在的年輕人，企業(yè)將不再能扮演“指導(dǎo)人”的角色，而應(yīng)該成為一名年輕人的“消費(fèi)顧問(wèn)”，首要解決的即是告別“自上而下”的思維模式，真正做到傾聽年輕人的聲音，了解年輕人的選擇，把自己的企業(yè)信息融入到年輕人所熱愛的文化中去，從而獲得年輕人的好感與信賴。此次“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”所體現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)媒體+上星衛(wèi)視+傳統(tǒng)車企的混搭組合給年輕人營(yíng)銷帶來(lái)了一種新的模式與思考。

左起：土豆總裁楊偉東，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊，深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民

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