近日，短視頻行業(yè)再度被推上風(fēng)口浪尖，從用戶(hù)的地域分布到行業(yè)自律一系列話(huà)題，成為移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　隨著越來(lái)越多的資本和資源涌入，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，話(huà)題接連不斷。近日，圍繞用戶(hù)群體的地域構(gòu)成又掀起了新一輪爭(zhēng)論，快手用戶(hù)分布遭到質(zhì)疑。

　　究竟什么人在玩短視頻？

　　短視頻平臺(tái)該瞄準(zhǔn)哪些人群?哪些地域的人在看短視頻?近日，多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布最新報(bào)告，從中或能略窺一二。

　　第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Trustdata最新的2017年Q3數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)已呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀，多家緊隨的競(jìng)爭(zhēng)局面。其中，快手以超1.5億MAU(月活躍用戶(hù))。第二集團(tuán)是今日頭條旗下的3家細(xì)分平臺(tái)，火山小視頻、西瓜視頻、抖音，數(shù)據(jù)相加之后，MAU接近領(lǐng)跑者。

　　頭部4家平臺(tái)不同的體量，呈現(xiàn)出的用戶(hù)構(gòu)成比例也不盡相同。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀(guān)智庫(kù)3月公布的數(shù)據(jù)，抖音在三線(xiàn)城市以下的用戶(hù)比例達(dá)到15.02%，為4家平臺(tái)之最。

　　占比數(shù)據(jù)只是表面，背后的真實(shí)活躍用戶(hù)數(shù)卻存在著較大的差距。

　　易觀(guān)智庫(kù)公布的11月最新報(bào)告中，快手的月活達(dá)到1.707489億，在超一線(xiàn)城市(北上廣深)用戶(hù)占比上升為6.37%，依此計(jì)算，快手在北上廣深的月活達(dá)到1088萬(wàn)，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

　　超級(jí)app，用戶(hù)結(jié)構(gòu)比例趨同

　　實(shí)際上，月活躍用戶(hù)數(shù)過(guò)億的超級(jí)app，用戶(hù)的覆蓋構(gòu)成會(huì)呈現(xiàn)趨同傾向，即與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口地域分布基本一致。以3款月活過(guò)億的超級(jí)app為例，根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)公布的數(shù)據(jù)，QQ在超一線(xiàn)城市、一線(xiàn)城市以及二線(xiàn)城市的用戶(hù)占到總用戶(hù)數(shù)的66.42%(2017年3月數(shù)據(jù))，微信為71.6%(2017年3月數(shù)據(jù))，快手為63.85%。三個(gè)超級(jí)app體現(xiàn)出相似的用戶(hù)地域分布結(jié)構(gòu)。

　　不難預(yù)測(cè)，短視頻仍將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的風(fēng)口，各個(gè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，每個(gè)平臺(tái)各自處于不同階段，因此同一項(xiàng)數(shù)據(jù)，背后的意義卻大不相同。

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