憑借嶄新的生態(tài)方式及龐大的用戶規(guī)模，直播平臺成了游戲興起和傳統(tǒng)娛樂類型疲軟時期的最大受益者，直播用戶令人垂涎的消費能力和內容供不應求的市場潛力令這片土地自2014起就成為了各大平臺征伐的主戰(zhàn)場。

　　不過繼2016年“主播年”和2017年的 千播大戰(zhàn)后。人們對于直播平臺的態(tài)度產(chǎn)生了一些變化：盡管諸多平臺都在這片市場使出了渾身解數(shù)，但能在直播行業(yè)突出重圍并不是 “付出就有回報”那般順理成章，一帆風順。而視頻網(wǎng)站和游戲平臺的參與，也讓直播的下半場，變得更加撲所迷離。

　　那么，各式形態(tài)的直播參與者們，他們誰會獲得這場角逐的最終勝利，就讓我們好好的分析一番。

　　為何視頻網(wǎng)站巨頭總成陪襯：粉絲雖多但變現(xiàn)困難

　　隨著游戲成為盈利大頭，一批知名視頻網(wǎng)站對于游戲UP主與主播的扶持力度也在不斷加大。以B站為例，除去以往就存在的對人氣游戲UP主的作品實行首頁推薦以外，在直播入口，推薦位上也經(jīng)常會出現(xiàn)游戲主播的身影。2017年12月18日，B站官方宣布收購了IM戰(zhàn)隊，也被看作是B站想要縱深發(fā)展游戲直播業(yè)務的一個信號。

　　樂觀的分析者認為，視頻網(wǎng)站對于年輕一代的文化影響力及對亞文化的深刻理解會成為直播競賽的超車要點，但從實際的表現(xiàn)來看，情況并非如此：雖然視頻網(wǎng)站對直播行業(yè)的扶植和建設促使了不少有人氣的視頻創(chuàng)作者加入到直播當中，但無論就規(guī)模還是競技效益都無法同專業(yè)視頻網(wǎng)站相提并論。

　　另一個比計較明顯的趨勢則是——不少視頻網(wǎng)站的新興主播在視頻網(wǎng)站積累起一定人氣之后，就會選擇跳槽去專業(yè)視頻網(wǎng)站來拓展其直播，某種意義上，視頻網(wǎng)站的直播業(yè)務成為了專業(yè)直播平臺的“新人村”

　　文化影響力和受眾面為何沒有被有效的導流，反而做了他人嫁衣。這令人詫異的故事背后其實也并不難理解：依然以B站為例子，根據(jù)已有的財務預估數(shù)據(jù)顯示，雖然僅2017年1-4月，B站營收就高達7.292億元，其中盈利9854萬元。

　　但在收入構成中，游戲代理與聯(lián)運占據(jù)了大部分比例。在視頻網(wǎng)站中，雖然憑借網(wǎng)站的文化影響力能夠吸納粉絲，但平臺給予簽約主播的經(jīng)濟保障很難說有吸引力。同時，缺乏管理和引導方面的投入，也讓主播對于平臺粘性略顯薄弱，跳槽也就在所難免。

　　總而言之，雖然擁有大量粉絲基礎，但將視頻熱度轉化成直播熱度依然是給難題：當主播面對著生存壓力和自身成長可能性的雙重抉擇時，單純靠愛發(fā)電能否留人，這是一個簡單而殘酷的問題。

　　游戲平臺難自產(chǎn)自足：直播內容依然術業(yè)有專攻

　　視頻網(wǎng)站只是下場巨鱷的一部分，游戲平臺的加入同樣也是直播行業(yè)不可忽視的力量。steam內直播，wegame內置聚合直播曾經(jīng)都讓不少人覺得直播行業(yè)的最終勝利非這些“直接產(chǎn)出者”莫屬——正是這些游戲平臺將國內游戲行業(yè)推上了一條全新的快車道，并至今仍控制著游戲直播的很多關鍵要素：除主機游戲外，幾乎所有游戲直播的游戲來源于這些平臺，而相關的賽事授權和合作，同樣也要平臺首肯方才能完成。

　　各大游戲平臺不僅把握著游戲直播的命門，同樣也并非不敏感：從TGP時代開始， wegame就開始聚焦直播行業(yè)，同時，也在wegame的升級中不斷為內直播加碼，不但在游戲內鼓勵wegame直播觀看，根據(jù)玩家游戲選擇直播內容推送，無疑也是在受眾契合方面“近水樓臺先得月”

　　雖然做了這么多努力，但相比起專業(yè)直播平臺的分流數(shù)據(jù)，游戲內直播平臺無論是在觀看者數(shù)量、互動性上都有著明顯差異。這這其中的理由也有許多：有的用戶看來，直播平臺的觀看流暢度和氛圍要更加好一些，選擇在專業(yè)直播平臺觀看直播，更能刺激他們去參與到直播內容中去，而游戲內直播，作為旁觀者的情況更多。

　　同時，另一部分玩家則表示，相比起專業(yè)直播平臺的直播內容上，平臺內直播較為單一和死板“比如原創(chuàng)節(jié)目、帶有吐槽類性質的娛樂性直播、及不同主播和游戲組合，這些都沒有”。還有一些玩家表示，他們看直播時和玩游戲時不同，更看重主播是誰而非什么游戲，而內置直播并沒有他們喜歡的主播。

　　很顯然，雖然游戲平臺在邁入直播領域已經(jīng)做了很多必要且困難的工作，但要搞定實現(xiàn)這一新元素的最佳嵌入方式，他們還有很多東西值得學習。

　　專業(yè)直播難動搖：直播的下一步會如何

　　隨著網(wǎng)游和手游市場的不斷發(fā)展，現(xiàn)象級的游戲持續(xù)涌現(xiàn)，越來越多的人開始習慣看別人打游戲，這催生一個龐大的市場，而且這個市場正在不斷壯大，吸引著更多人來“分一杯羹”，雖然不少平臺從介入其中獲得了成功，但也有更多的參與者竹籃打水一場空：事實上，直播行業(yè)的生態(tài)在數(shù)年的競爭中已經(jīng)顯現(xiàn)出了非常明顯的分野，而馬太效應也在其中作用明顯——5月11日晚，中國第一支游戲直播股虎牙直播，在紐約納斯達克誕生。

　　虎牙上市不但讓整個游戲直播行業(yè)的步伐大跨步的向前邁進了一步，同時，也拉寬了直播平臺之間的競爭鴻溝。

　　作為游戲直播的領頭羊，虎牙直播一直保持保持品牌價值更新、商業(yè)內容拓展及內容創(chuàng)作模式的探索。隨著行業(yè)競爭加劇，用戶需求升級，游戲直播平臺的內容質量必須隨之提升。在直播市場中獲得成功的平臺不斷累積管理、人員和技術經(jīng)驗進一步的加高了行業(yè)的準入門檻。而隨著淘汰者的增加及直播生態(tài)的逐漸定型，成熟的商業(yè)模式和內容產(chǎn)出生態(tài)將進一步鞏固這一優(yōu)勢。

　　這一優(yōu)勢體現(xiàn)在許多不同側面：一方面，虎牙不斷拓展著直播游戲的深度和廣度，以優(yōu)質的原創(chuàng)內容和“直播+”拓展策略繼續(xù)沉入客戶需求，由點及面對受眾進行接觸、了解和滿足——在虎牙上，你不但能欣賞到許多優(yōu)質獨家及自辦的優(yōu)質競技項目、也能通過獨具特色的泛游戲直播PCG獲得別樣的視聽體驗、同樣，也可以通過領略游戲主播在跨領域互動方面所展現(xiàn)的公益性和拓展性內容?？傊?，僅就內容拓展層面，虎牙這樣的平臺已經(jīng)從“維護品牌”跨越到“創(chuàng)造品牌”的高度。

　　同時，虎牙亦毫不掩飾地展現(xiàn)其相對競爭對手不能企及的方面——從8M到10M到20M的藍光畫質提升背后不僅僅是為用戶尋求更好的體驗和更全面的觀看方式。更是其展現(xiàn)自身對于直播體驗的資金傾斜力度的直接展示。毫無疑問，這種展示不但贏得了觀眾、也會讓不少試圖進行比拼的平臺在內心權衡許久。

　　在這樣的市場環(huán)境下，虎牙這樣的一線專業(yè)直播平臺位不但難以動搖，同時，通過自品牌、資金和行業(yè)資源的巨大加持，全新的生態(tài)內容或許將在此整合并由此開啟。

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