據國外媒體報道，大大小小的科技公司都在試圖利用智能手機來連接消費者的線上活動和現實生活活動。而谷歌現在也告知廣告主，它有方法做到那一點——涉及持續(xù)不斷地追蹤消費者的智能手機位置，不管他們走在哪里，甚至不管他們是否在使用谷歌的應用。

　　據知情的廣告公司高管稱，谷歌正在測試一個項目，利用智能手機位置數據來判斷消費者是否有訪問實體店。谷歌通過將那些實體店訪問數據與消費者在智能手機上的搜索活動聯系起來，來證明它的移動廣告確實有效。

　　例如，如果你在谷歌移動搜索引擎上搜索“螺絲刀”，當地的五金器具商店就可以報價使得它的商店廣告呈現給你。通過配對你的位置數據和商店資料數據庫，谷歌可以知道你在看到那則廣告后是否有訪問相關實體店。

　　這一點的實現以用戶選擇打開他們的智能手機位置服務(有些情況會引發(fā)持續(xù)不斷的位置監(jiān)測)為前提。

　　電子前沿基金會(Electronic Frontier Foundation)技術專家丹·奧爾巴赫(Dan Auerbach)指出，用戶在打開“位置服務”時可能會沒有意識到他們已經選擇了不斷的位置追蹤。“應用的信息披露機制非常薄弱，”他說道，“我想，用戶期望與應用實際做的事情之間存在著鴻溝。”

　　對Android用戶進行這種被動的位置追蹤對于谷歌而言相對容易，因為谷歌已經在其系統(tǒng)中內嵌位置追蹤功能。Android用戶一旦打開位置服務，谷歌就會開始持續(xù)不斷地收集他們的位置數據。

　　通過為蘋果iOS開發(fā)的應用，谷歌也能夠不斷追蹤iPhone用戶的位置。iPhone用戶停止使用應用后，它還會繼續(xù)在后臺運行。谷歌面向iOS的應用因而可以繼續(xù)收集用戶的位置信息，之后利用這些信息來判斷用戶是否有訪問店面，店面訪問是否歸功于在谷歌上的移動搜索。

　　店面訪問還可以通過谷歌其它使用位置服務的iOS應用來進行追蹤。如果iOS用戶在店內打開Chrome、Gmail或者谷歌地圖應用，他們的位置就會被視作是店面訪問。位置分享是所有這些應用的可選功能。

　　位置追蹤對于谷歌而言并非新鮮事。它多年來一直在收集用戶的位置數據。而現在，它要讓那些位置數據派上用場，用以判斷店面訪問情況，從而幫助向營銷者推銷其移動廣告的有效性。

　　谷歌曾在10月1日的博文中暗示它將開始測量店面訪問轉化率。但這已經在發(fā)生，不管消費者是否有意識到。

　　譯者：樂邦

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