手機(jī)市場(chǎng)一直處于激情四射刀光劍影之中，競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有減弱。我們見(jiàn)證了諾基亞的輝煌，見(jiàn)證了小米手機(jī)的快速崛起，現(xiàn)在新品牌進(jìn)場(chǎng)，還有機(jī)會(huì)嗎?

　　手機(jī)很熱，進(jìn)場(chǎng)從來(lái)不晚

　　前幾天的360和酷派也算搶占了一把頭條，360斥資4億多美金聯(lián)合酷派成立合資公司，占股45%，正式大踏步進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。在360的官方消息出來(lái)之前，各種小道消息就已經(jīng)出來(lái)，與最終官方消息也相差無(wú)幾。再到老周發(fā)布內(nèi)部郵件，聲稱(chēng)要帶小伙伴去南方打天下。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，老周絕對(duì)算得上大佬一枚了，360也是巨頭氣質(zhì)盡顯。熟悉老周和360的朋友，都應(yīng)該多少了解到一些周鴻祎和360團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)悍打法，也都知道周鴻祎做手機(jī)之心不死，那為何360此時(shí)才正式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)?有朋友笑言老周這是為和雷軍掐架才進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，這當(dāng)然是玩笑話。以老周這么聰明的人當(dāng)然不會(huì)為了斗嘴而怒砸4億多美金。有錢(qián)任性不假，但也不能做錢(qián)多人傻的主啊，不過(guò)360進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，老周和雷軍的掐架劇又能延續(xù)很久，為業(yè)界增添樂(lè)趣。

　　我們來(lái)看看這兩家公司，酷派大神近來(lái)也算是風(fēng)光無(wú)限，手機(jī)做的還是不錯(cuò)的。酷派作為傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，對(duì)手機(jī)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)還是有足夠的積累的。而360的主導(dǎo)人周鴻祎又一直標(biāo)榜自己是360首席產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和用戶(hù)的理解也是相當(dāng)深刻?？崤珊?60的結(jié)合其實(shí)還是軟與硬的結(jié)合，最終能擦出什么樣的火花，還要等待時(shí)間的驗(yàn)證。至少，老周是不打無(wú)準(zhǔn)備之仗的，兩方能如此看好，也說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入永遠(yuǎn)都不算晚，反正競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)都是激烈的嘛。

　　手機(jī)不只是手機(jī) 進(jìn)場(chǎng)者不會(huì)減少

　　機(jī)會(huì)存在，覬覦者就永遠(yuǎn)不會(huì)減少?？纯词謾C(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的巨無(wú)霸諾基亞，到最后也不免落得賣(mài)身的下場(chǎng)。再看看這幾年火的不像話的小米手機(jī)，有沒(méi)有覆滅的可能呢?太有可能了，當(dāng)你沒(méi)摸對(duì)用戶(hù)的口味，離死就不遠(yuǎn)了。

　　在360和酷派搞基之前，魅族和阿里就傳出緋聞，傳聞魅族要傍上阿里的大腿。無(wú)獨(dú)有偶，魅族mp3時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同樣有逼格的藍(lán)魔最近也傳出進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，藍(lán)魔將攜手比亞迪殺入手機(jī)市場(chǎng)，雙方會(huì)有很深度靈活的合作方式。

　　機(jī)會(huì)很好，有錢(qián)大家都想賺，那么問(wèn)題來(lái)了，手機(jī)市場(chǎng)能容下這么多的品牌嗎?前有神機(jī)蘋(píng)果，后有小米三星，再有oppo、步步高、小米、榮耀等實(shí)力選手，手機(jī)好玩嗎?當(dāng)然不好玩，多少人玩的頭破血流。不過(guò)，現(xiàn)狀和歷史是決定是否進(jìn)場(chǎng)的完全標(biāo)準(zhǔn)嗎?顯然也不能。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這么快，很多行業(yè)的形態(tài)都已經(jīng)發(fā)生變化，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)很大程度的改變了我們的生活方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背后，還有智能設(shè)備，未來(lái)更具潛力的智能設(shè)備，更加深入的連接用戶(hù)的生活。此前，喻拓也寫(xiě)過(guò)幾篇文章解釋過(guò)個(gè)人對(duì)于未來(lái)智能設(shè)備的一點(diǎn)看法。未來(lái)，我們的生活會(huì)更深度的與智能設(shè)備鏈接，會(huì)深入到我們生活工作的一切地方。產(chǎn)品好不好，要看產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，要搞清楚用戶(hù)為什么會(huì)用這個(gè)產(chǎn)品，而不是想當(dāng)然強(qiáng)加給用戶(hù)，未來(lái)的設(shè)備和應(yīng)用一定是場(chǎng)景化的，要給用戶(hù)一個(gè)理由。未來(lái)，全世界可能會(huì)有幾十億的智能設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)相連，人是智能互聯(lián)的核心，而智能電視和智能手機(jī)會(huì)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的核心入口。智能手機(jī)可以為太多的應(yīng)用和產(chǎn)品帶來(lái)可以應(yīng)用的場(chǎng)景，所以也不難理解老周對(duì)手機(jī)的不死心吧?

　　理解了為何要做手機(jī)，我們?cè)僖黄饋?lái)看看手機(jī)還有木有機(jī)會(huì)。

　　首先，我們可以看看小米，手機(jī)做的并不算很好，還能獲得這么多的用戶(hù)。這說(shuō)明了什么?說(shuō)明其他的品牌還是很有機(jī)會(huì)的，畢竟腦殘粉也不能永遠(yuǎn)腦殘吧。小米也火了幾年，也霸占了科技圈很久的頭條。這幾年的小米很成功，但還很有可能會(huì)走下神壇。再看看華為榮耀，現(xiàn)在的榮耀也是深得人心，產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)過(guò)硬。華為是非常成功的公司，是中國(guó)技術(shù)的驕傲，但是此前華為在消費(fèi)電子領(lǐng)域并沒(méi)有什么成功案例。所以，榮耀也算是手機(jī)市場(chǎng)的后進(jìn)者，在一定程度來(lái)講，榮耀也算是小米的學(xué)習(xí)者吧，到現(xiàn)在后進(jìn)者也能獲得成功了。榮耀成功的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，榮耀確實(shí)挺好用的。如果，榮耀僅憑營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)路，是不會(huì)干到現(xiàn)在這個(gè)地步的，早被師傅亂棍打死了，所以還是最終的原點(diǎn)還是產(chǎn)品好。

　　用戶(hù)口味一直在變，總會(huì)有人掉隊(duì)，手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)還是永遠(yuǎn)存在的，只能說(shuō)誘惑太大，不要再說(shuō)進(jìn)場(chǎng)晚矣啦。

　　藍(lán)魔華麗轉(zhuǎn)身，垂直切入

　　從前面的阿里和魅族的傳聞，到360和酷派的合作，再到比亞迪和藍(lán)魔的深度合作，其實(shí)我們也是可以出一個(gè)趨勢(shì)，在新的大勢(shì)跟前，傳統(tǒng)的手機(jī)廠商體量不夠看了;未來(lái)抱團(tuán)合作是趨勢(shì)，資源整合是趨勢(shì)，最終的目的都是一樣的。

　　MP3時(shí)代，魅族和藍(lán)魔就是棋逢對(duì)手，都算是有逼格的產(chǎn)品，只不過(guò)魅族轉(zhuǎn)型更早，在手機(jī)領(lǐng)域更早的取得成功。雖說(shuō)中間，兩者的走向不一致了，至少對(duì)產(chǎn)品的理解都還在。說(shuō)起深度，藍(lán)魔和比亞迪還是很有淵源的，藍(lán)魔的主要投資人夏佐全和負(fù)責(zé)公司運(yùn)營(yíng)的CEO萬(wàn)秋陽(yáng)都曾是比亞迪的核心高管。其中，萬(wàn)秋陽(yáng)曾是比亞迪最年輕的事業(yè)部總經(jīng)理，而夏佐全更是比亞迪的三大股東之一，現(xiàn)在比亞迪很多高管都是他們?cè)?jīng)的老部下。合作的深度在于，比亞迪可以為藍(lán)魔提供PCBA或整機(jī)一條龍的生產(chǎn)方案，比亞迪可以為藍(lán)魔提供彈性的生產(chǎn)方案，在產(chǎn)能和存貨方面可以有效控制。當(dāng)然，代工廠和消費(fèi)電子品牌還是有很大差異化的，用代工廠的思維來(lái)做品牌手機(jī)肯定是行不通的，整個(gè)手機(jī)品牌的運(yùn)營(yíng)還是得由有消費(fèi)電子品牌經(jīng)驗(yàn)的藍(lán)魔來(lái)做。

　　對(duì)于藍(lán)魔和比亞迪的合作，藍(lán)魔CEO萬(wàn)秋陽(yáng)表示，藍(lán)魔是自主運(yùn)營(yíng)，比亞迪只是合作伙伴。藍(lán)魔手機(jī)的品牌運(yùn)營(yíng)工作還是以藍(lán)魔為主，比亞迪為藍(lán)魔提供量身定制的技術(shù)與生產(chǎn)解決方案。同時(shí)，萬(wàn)秋陽(yáng)表示，藍(lán)魔還是對(duì)手機(jī)市場(chǎng)保持一顆敬畏的心，目前不會(huì)做KPI做過(guò)多的考核，第一年的預(yù)期是出貨量100萬(wàn)臺(tái)。

　　無(wú)論哪家做手機(jī)，最后還是得回到用戶(hù)關(guān)心的地方，手機(jī)好不好用才是關(guān)鍵，靠忽悠不能一直走下去。另外手機(jī)市場(chǎng)的誘惑性太大，后面進(jìn)場(chǎng)的肯定不止360和藍(lán)魔這些，等等看吧。

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