互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在圣誕節(jié)也沒有休息。

　　12月25日，多牛傳媒集團(tuán)宣布并購?fù)昝朗澜缙煜碌姆簥蕵访襟w業(yè)務(wù)星游傳媒。

　　(多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣)

　　星游旗下的媒體資產(chǎn)包括電玩巴士、178、NGA等媒體和社區(qū)，涵蓋游戲、二次元、動漫等泛娛樂內(nèi)容群體，幾乎占據(jù)國內(nèi)同類型市場份額的半壁江山。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，此次并購將改變國內(nèi)市場的格局。而多牛傳媒近期的資本動作，以及背后的人人網(wǎng)、順網(wǎng)、海爾等巨頭浮現(xiàn)也引起了一些猜測。

　　并購與入股

　　完美世界投資媒體業(yè)務(wù)的歷史可以追溯到2008年的178。此后陸續(xù)收購了NGA，電玩巴士等知名媒體，于2014年組建了泛娛樂媒體集團(tuán)星游傳媒。

　　旗下資產(chǎn)包括知名的泛娛樂媒體電玩巴士、綜合游戲門戶178.com、全世界最大的重度游戲社區(qū)NGA、最大的主機游戲社區(qū)A9VG、泛娛樂興趣社區(qū)DoSpy，以及著名游戲娛樂應(yīng)用軟件“大腳”等系列產(chǎn)品。

　　從用戶數(shù)量，內(nèi)容和服務(wù)的多樣性看，星游傳媒是中國最大的文化娛樂媒體集團(tuán)之一。官方數(shù)據(jù)顯示星游其注冊用戶超過兩億，每天服務(wù)近兩千萬泛娛樂用戶。

　　根據(jù)公開的信息顯示，此次交易包括星游傳媒的所有資產(chǎn)，并購?fù)瓿珊笮怯蝹髅綄⒊蔀槎嗯髅椒簥蕵访襟w矩陣的重要組成部分。

　　值得注意的是，完美并未放棄傳媒產(chǎn)業(yè)。根據(jù)完美世界的公告，完美世界將戰(zhàn)略入資多牛傳媒，成為多牛傳媒的戰(zhàn)略股東?？紤]到多牛傳媒的媒體資產(chǎn)，完美在傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力得到了延展。

　　并購與巧合(估值或超20億)

　　多牛傳媒稱得上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老炮，其歷史可以追溯到2000年上線的DoNews.com，是全世界最早的中文博客、寫作社區(qū)、科技門戶。

　　2005年與貓撲一起加入千橡集團(tuán)，被稱為中國的Myspace。人人網(wǎng)上市以后，資產(chǎn)被團(tuán)隊回購重組成為多牛傳媒。

　　公開資料顯示，多牛傳媒除了經(jīng)營自有的媒體資產(chǎn)以外，面向媒體行業(yè)的傳媒大數(shù)據(jù)平臺業(yè)務(wù)是其重要營收來源。與其開展平臺對接、數(shù)據(jù)合作、流量售賣的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司包括搜索引擎、新聞客戶端、視頻、直播平臺、垂直社區(qū)等。

　　多牛傳媒曾于2016年在新三板掛牌上市。股轉(zhuǎn)公司的資料顯示，多牛傳媒2016年營收規(guī)模為2.6億元人民幣。

　　該資料還顯示，多牛傳媒在2016年底進(jìn)行過一次增發(fā)，估值為13.05億元人民幣。以此為基礎(chǔ)計算，將星游傳媒的價值與之簡單相加，并購?fù)瓿珊蠖嗯髅降墓乐祷虺^20億元人民幣。

　　值得一提的是，就在宣布并購星游傳媒的前夜，多牛傳媒“恰巧”宣布從新三板退市。有金融業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一切并非巧合，多牛傳媒在后續(xù)資本市場上的路徑基本可以推測。

　　該人士認(rèn)為，從今日頭條、搜狗、閱文集團(tuán)、海洋音樂等公司的表現(xiàn)看，未來的一段時間，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司仍然將是資本市場的熱點，2018年資本市場還會有一批公司IPO。

　　國內(nèi)最大的泛娛樂媒體矩陣

　　目前，完美世界、多牛傳媒都已證實了此次的交易。

　　兩家公司在公開聲明中表示，將融合各自在技術(shù)、內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)的資源和能力，聯(lián)手打造中國最大的泛娛樂媒體矩陣，共同探索中國傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的新機會。

　　值得一提的是，多牛傳媒的股東中除了深創(chuàng)投等知名風(fēng)險投資機構(gòu)外，還包括一些戰(zhàn)略型股東。比如，此次加入的完美世界是一家典型的文化娛樂企業(yè)，正在向直播、內(nèi)容轉(zhuǎn)型的社交巨頭人人網(wǎng)，以及近年來在內(nèi)容領(lǐng)域大規(guī)模布局的海爾集團(tuán)。

　　尤其值得關(guān)注的是多牛傳媒的第二大股東，全球最大的網(wǎng)吧管理平臺順網(wǎng)科技。

　　根據(jù)公開資料顯示，順網(wǎng)是國內(nèi)最大的游戲線下發(fā)行渠道，每日觸達(dá)的客戶端近千萬。2016年順網(wǎng)收購了國內(nèi)最大的游戲展覽會Chinajoy，并在杭州著手興建全球首個游戲主題樂園。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，如果順網(wǎng)的網(wǎng)吧資源、游戲展會Chinajoy，加上多牛傳媒旗下的泛娛樂媒體矩陣進(jìn)行密切合作，將對目前國內(nèi)游戲發(fā)行的格局造成影響。因為，這將是國內(nèi)最大規(guī)模的，線上下一體的第三方，泛娛樂媒體矩陣。

　　游戲媒體新機會

　　根據(jù)游戲工委的報告顯示，2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已從2003年的13.5億增長至2036億元，用戶規(guī)模達(dá)到了5.83億。

　　在產(chǎn)業(yè)繁榮的另一個面是競爭的日趨白熱化。2017年，僅上市的游戲公司達(dá)到了185家。1年內(nèi)經(jīng)批準(zhǔn)國內(nèi)上市的游戲9800款，國產(chǎn)約9310款，產(chǎn)品的大類型就達(dá)到6大類。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，競爭激烈勢必造成IP、渠道、平臺等相關(guān)服務(wù)業(yè)的快速增長，此外用戶面臨選擇困難也加大，對媒體型產(chǎn)品的需求也會增加。

　　另外一個值得注意的是，隨著電子競技、“吃雞”類產(chǎn)品的走紅。復(fù)雜的、協(xié)同性、社區(qū)性要求高的產(chǎn)品也將迎來高潮。游戲用戶對游戲傳媒服務(wù)的需求將極大地提高。

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