日前，2015百度BES合作伙伴峰會(huì)在北京隆重舉行。京東旗下營銷推廣平臺(tái)京準(zhǔn)通，憑借海量的電商大數(shù)據(jù)流量及品效合一的廣告投放，斬獲全場(chǎng)“2015最佳效果轉(zhuǎn)化DSP”大獎(jiǎng)，再次印證了京東在品牌電商營銷效果上的真實(shí)力。

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國內(nèi)主流第三方DSP、DMP、監(jiān)測(cè)公司、研究機(jī)構(gòu)等多家重量級(jí)嘉賓齊聚，共同探討國內(nèi)程序化廣告交易市場(chǎng)的生態(tài)建設(shè)。京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬先生受邀出席峰會(huì)，并就如何構(gòu)建電商營銷生態(tài)發(fā)表了精彩的主題演講。

　　他指出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電商營銷愈加被品牌商家所認(rèn)可。京東幫助品牌商進(jìn)行合理的廣告投放，為電商帶來流量，同時(shí)通過京東數(shù)據(jù)驗(yàn)證廣告效果和媒體的流量價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，形成了一個(gè)完整的電商營銷生態(tài)閉環(huán)。而在此營銷閉環(huán)中，京東不斷優(yōu)化和提升自身營銷服務(wù)，幫助眾多品牌商以及具有品牌知名度的第三方商家提升品牌影響力和銷售影響力。

　　對(duì)于當(dāng)前品牌營銷人員存在困惑：商品售賣渠道遇到站內(nèi)瓶頸，無法自主吸引更多用戶;信息爆炸，無法精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者;營銷成本達(dá)不到品效合一的最佳效果等。會(huì)上，顏偉鵬從人群流量、消費(fèi)者行為、營銷場(chǎng)景等幾個(gè)方面進(jìn)行了進(jìn)一步解答。

　　第一，流量是本質(zhì)，人群是關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)可以助力消費(fèi)者洞察。通過自身平臺(tái)的累積，以及與騰訊、百度、鳳凰等主流媒體平臺(tái)的開放合作，京準(zhǔn)通平臺(tái)擁有大量的用戶地域分布、性別年齡、搜索/瀏覽行為、興趣偏好、消費(fèi)能力等真實(shí)的電商數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)，這些都是幫助品牌商家找到優(yōu)質(zhì)人群流量和目標(biāo)消費(fèi)群的重要保證。海量數(shù)據(jù)的交叉分析，多維度的人群畫像，能夠全方位的鎖住目標(biāo)消費(fèi)群。

　　第二，無論是站外展示廣告或搜索廣告的引流，還是站內(nèi)banner、關(guān)鍵詞搜索、品牌logo露出等形式的引流，你的品牌曝光是否帶來了核心用戶?是否轉(zhuǎn)化了潛在用戶?是否有拉新用戶?用戶的廣告感受又如何?這些都可以通過真正的購物行為進(jìn)行品效衡量，京準(zhǔn)通營銷推廣平臺(tái)，可以有效的幫助品牌商家進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化分析并優(yōu)化廣告投放。

　　第三，大數(shù)據(jù)營造場(chǎng)景化營銷，全方位讀懂曝光人群。從營銷的效果目標(biāo)出發(fā)制定營銷場(chǎng)景，再結(jié)合廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)定向能力進(jìn)行場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，能大大提高營銷實(shí)效。譬如，品牌商家希望實(shí)現(xiàn)購買人群的拉新，借助京準(zhǔn)通平臺(tái)進(jìn)行潛在目標(biāo)人群的廣告定向投放，設(shè)置目標(biāo)人群感興趣的營銷內(nèi)容和產(chǎn)品組合，此時(shí)出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者購物場(chǎng)景中的商品正是其想要的，而通過目標(biāo)消費(fèi)者背后一系列的行為數(shù)據(jù)，將再一次驗(yàn)證品牌的拉新效果，進(jìn)而優(yōu)化廣告體驗(yàn)，長期影響。

　　為了保證給品牌商家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，京東不斷加強(qiáng)自身電商營銷生態(tài)圈的建設(shè)，京準(zhǔn)通在營銷平臺(tái)的構(gòu)建上也不斷進(jìn)行提升和完善，今年下半年還相繼推出了CPC聯(lián)盟、CPS聯(lián)盟、京享街、APP聯(lián)盟等新產(chǎn)品。同時(shí)，京準(zhǔn)通也希望構(gòu)建更加開放的合作伙伴關(guān)系，整合更多數(shù)據(jù)，更好的拓展用戶關(guān)系鏈和興趣偏好研究，幫助品牌商家進(jìn)行更具性價(jià)比的精準(zhǔn)營銷投放，達(dá)到品效合一的最佳效果。

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