最近幾年中，SEO一直是網(wǎng)絡(luò)媒體和站長(zhǎng)的熱門(mén)話題，如果將自己的頁(yè)面優(yōu)化到搜索引擎第一頁(yè)將會(huì)帶來(lái)大量流量。隨著社交網(wǎng)站的崛起，這一局面正在被打破，當(dāng)前很多主流網(wǎng)站的“社會(huì)化分享流量”已經(jīng)超過(guò)“搜索引擎流量”，成為各大網(wǎng)站流量主要來(lái)源，而微博平臺(tái)也成為了社會(huì)化分享第一平臺(tái)。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的微博平臺(tái)，新浪微博日前推出“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”( http://weibo.com/z/broad/)。該榜單由微博賬號(hào)登陸網(wǎng)站人氣榜、分享到微博網(wǎng)站人氣榜、回流點(diǎn)擊量網(wǎng)站人氣榜、覆蓋度網(wǎng)站人氣榜、傳播力網(wǎng)站人氣榜、活躍度網(wǎng)站人氣榜六個(gè)子榜單構(gòu)成，從接入影響力和官微影響力方面對(duì)各大網(wǎng)站進(jìn)行了全面分析。

　　新型電商網(wǎng)站異軍突起

　　以“賬號(hào)登陸網(wǎng)站人氣榜”為例，電子商務(wù)與電子商務(wù)導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站在該榜單上獨(dú)占鰲頭，排名前兩位的“美麗說(shuō)”和“蘑菇街”幾乎依靠社會(huì)化分享媒體成長(zhǎng)，新浪微博在其發(fā)展過(guò)程中起了舉足輕重的作用。簡(jiǎn)單分析上述兩大網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)友通過(guò)新浪微博賬號(hào)登陸“蘑菇街”，網(wǎng)站會(huì)為其推薦已經(jīng)開(kāi)通蘑菇街的新浪微博好友，這簡(jiǎn)化了關(guān)注流程，減少了用戶交互的成本，符合網(wǎng)站用戶交互的需求，從而提高了用戶粘性。

　　新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，上述網(wǎng)站用戶的分享與交流通過(guò)微博平臺(tái)放大，全面提升了影響力，而微博得益于這些優(yōu)秀的內(nèi)容交流與分享，提高了用戶的使用興趣，從而形成了雙贏的局面。他指出，其他類(lèi)似的網(wǎng)站，應(yīng)該考慮如何采取良好的圖標(biāo)布局、清晰的提示信息等方法，引導(dǎo)用戶通過(guò)微博或其他社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行登陸。

　　微博平臺(tái)降低推廣成本

　　根據(jù)電商企業(yè)最為看重的回流量，新浪微博發(fā)布了“回流點(diǎn)擊量網(wǎng)站人氣榜”，淘寶網(wǎng)毫無(wú)懸念地站在了榜首。另一家上榜的網(wǎng)站51返利網(wǎng)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)則有點(diǎn)陌生。

　　通過(guò)體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，用戶通過(guò)51返利網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，會(huì)得到一定程度的現(xiàn)金/積分返利，這種基于CPS(Cost Per Sales)的商業(yè)模式曾經(jīng)獲得“2011年21世紀(jì)中國(guó)最佳商業(yè)模式”獎(jiǎng)。從實(shí)際效果看，51返利網(wǎng)最大的特點(diǎn)在于其為電商網(wǎng)站帶來(lái)的超高用戶轉(zhuǎn)化率，據(jù)公開(kāi)報(bào)道的數(shù)據(jù)，該網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高達(dá)35%。而這其中，微博等社會(huì)化平臺(tái)大大降低了其推廣成本，并且加快了用戶增長(zhǎng)的速度。通過(guò)觀察同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，51返利網(wǎng)的官方賬號(hào)雖然有300多萬(wàn)的粉絲，但互動(dòng)明顯不足，如果能夠和用戶多一些人性化的互動(dòng)，其用戶粘性和轉(zhuǎn)化率有望實(shí)現(xiàn)大幅提升。

　　社會(huì)化分享以微博大

　　總的來(lái)看，入圍“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”的網(wǎng)站在微博平臺(tái)的使用上頗有心得，通過(guò)微博平臺(tái)幾何級(jí)放大了傳播的范圍及用戶交互的活躍程度，從而實(shí)現(xiàn)了“以微博大”的效果。

　　新浪微博上述負(fù)責(zé)人指出，縱觀“2011網(wǎng)站微博影響力人氣榜”，其評(píng)選結(jié)果代表了社會(huì)化分享傳播過(guò)程中的三個(gè)步驟，即進(jìn)入平臺(tái)、信息分享和用戶回流，而不同的階段也具備各自的特點(diǎn)。在社會(huì)化分享傳播過(guò)程中，名氣越大的網(wǎng)站，用戶信任度越高，越愿意通過(guò)微博賬號(hào)登陸;能較好融入用戶日常生活的網(wǎng)站和內(nèi)容，更容易被用戶分享，但只有用戶感興趣的內(nèi)容才容易獲得回流。對(duì)于希望通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行傳播的網(wǎng)站，這些特點(diǎn)應(yīng)該引起足夠的重視，只有重視上述三個(gè)步驟中的特點(diǎn)，才能更好地?cái)U(kuò)大網(wǎng)站影響力。

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