市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示華為、OPPO、vivo等的季度利潤(rùn)超過(guò)三星，引發(fā)了媒體的狂歡，認(rèn)為華為已成為最賺錢Android手機(jī)品牌，不過(guò)這其實(shí)只是三星由于note7召回引發(fā)所致，并不代表華為等國(guó)產(chǎn)品牌真的在利潤(rùn)方面超越了三星。

　　華為季度利潤(rùn)超越三星的實(shí)情

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示今年三季度華為手機(jī)凈利潤(rùn)達(dá)到2億美元占全球智能手機(jī)市場(chǎng)盈利的2.4%，OPPO、vivo的凈利潤(rùn)接近2億美元占全球智能手機(jī)市場(chǎng)盈利均為2%。

　　同期據(jù)三星電子發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年三季度因Galaxy Note7智能手機(jī)被召回移動(dòng)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)比一年前下降96%至1000億韓元(約合8800美元)。

　　由此可見(jiàn)，今年三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo的凈利潤(rùn)超過(guò)三星，并非因?yàn)樗鼈兊慕?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大增所致，而是由于三星自身的原因所導(dǎo)致。

　　事實(shí)上今年二季度，三星移動(dòng)部門的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)還高達(dá)4.32萬(wàn)億韓元(約合37.8億美元)，假設(shè)華為手機(jī)、OPPO、vivo三家企業(yè)今年二季度的凈利潤(rùn)同樣為2億美元，那么前者的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)接近這三家中國(guó)手機(jī)品牌凈利潤(rùn)的19倍。

　　華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星的差距

　　三星電子并不僅僅只有三星手機(jī)，其擁有強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，然而即使只是三星的手機(jī)業(yè)務(wù)，也比華為手機(jī)、OPPO、vivo等強(qiáng)太多了。

　　在手機(jī)出貨量方面，據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)今年三季度三星分別是華為、OPPO、vivo的2.45倍、3.65倍、4.29倍。在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)上，三星更是唯一可以與蘋果分享的品牌，目前華為新推出的mate9定價(jià)超過(guò)了4000元，正式?jīng)_擊這一塊由三星和蘋果占有的市場(chǎng)，但是尚未知它是否能真正獲得市場(chǎng)的接受。

　　目前全球利潤(rùn)最豐厚的兩大市場(chǎng)分別是歐洲和美國(guó)。在歐洲市場(chǎng)，三星市場(chǎng)份額位居第一，據(jù)早前的報(bào)道指華為在歐洲、中東、非洲的季度出貨量超過(guò)千萬(wàn)，然而三星只是在歐洲市場(chǎng)的季度出貨量就超過(guò)千萬(wàn);美國(guó)市場(chǎng)目前三星市場(chǎng)份額位居第二，與蘋果共同占有近七成的市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上，中國(guó)手機(jī)品牌在2014年占有全球市場(chǎng)份額達(dá)到四成后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升直到近期的接近九成，但是在海外市場(chǎng)則可以說(shuō)剛剛起步，據(jù)工信部和TrendForce的數(shù)據(jù)2014年、2015年中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的出貨量分別在1億、1.1億部，即是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球份額的節(jié)節(jié)攀升是因?yàn)樗鼈冊(cè)谌蜃畲蟮膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升所致，而它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的表現(xiàn)并沒(méi)能如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那么強(qiáng)悍。

　　總結(jié)就是，中國(guó)手機(jī)品牌三季度的凈利潤(rùn)超過(guò)三星只不過(guò)是因?yàn)槿亲陨淼脑?，它們目前的?shí)力與三星差距還非常大，凈利潤(rùn)要超越三星還很遙遠(yuǎn)，這次季度利潤(rùn)超過(guò)三星引發(fā)的狂歡只不過(guò)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的自?shī)首詷?lè)而已，當(dāng)下個(gè)季度三星的財(cái)報(bào)出來(lái)后，面對(duì)落后太多的業(yè)績(jī)估計(jì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)又悶聲不提了。

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