近日，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2014上半年中國手機(jī)應(yīng)用商店市場研究報(bào)告》，總結(jié)了上半年移動應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的總體情況，而在有心人眼中，應(yīng)用分發(fā)市場表面看似平靜實(shí)則暗流涌動，大變局正在醞釀之中。

　　在這份報(bào)告中，諸位行業(yè)大佬座次看似保持穩(wěn)定，但只要比對艾媒此前發(fā)布的2014年1季度報(bào)告就會發(fā)現(xiàn)，騰訊應(yīng)用寶正在以令人驚詫的速度快速崛起，行業(yè)巨頭的座次重排已是指日可待。報(bào)告顯示，騰訊應(yīng)用寶用戶活躍站全行業(yè)比例(即市場份額)已經(jīng)猛增至28.5%，較Q1增長3.1個百分點(diǎn)，增速居首。而360手機(jī)助手僅上漲1.2個百分點(diǎn)，豌豆莢甚至下跌了0.1個百分點(diǎn)。而在同期易觀智庫發(fā)布的應(yīng)用分發(fā)行業(yè)報(bào)告中，騰訊應(yīng)用寶市場份額的增長甚至更加夸張。

　　同時，在2014上半年中國第三方手機(jī)應(yīng)用商店用戶滿意度方面，騰訊應(yīng)用寶用戶滿意度同樣達(dá)到了行業(yè)增速最快。數(shù)據(jù)顯示，上半年騰訊應(yīng)用寶的用戶滿意度達(dá)到8.5，相比Q1大幅上漲0.8，并由Q1第七名上升至第二。而百度手機(jī)助手、91手機(jī)助手滿意度小幅上漲0.1，360手機(jī)助手和安卓市場出現(xiàn)下跌。

　　圖 2:2014 上半年第三方手機(jī)應(yīng)用商店用戶滿意度

　　綜合兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊應(yīng)用寶正在實(shí)現(xiàn)用戶口碑和市場份額的雙上漲，成為應(yīng)用分發(fā)市場最大的變數(shù)。這種狀況絕非偶然，自從今年1月騰訊宣布在應(yīng)用分發(fā)市場重新出發(fā)，并正式推出應(yīng)用寶品牌以來，騰訊應(yīng)用寶看似并無重大舉措，但事實(shí)上卻在過去的半年中不斷夯實(shí)產(chǎn)品功能，這一點(diǎn)通過不斷上漲的用戶滿意度足以看得出來。

　　艾媒報(bào)告中提到，用戶在選擇應(yīng)用商店時，應(yīng)用的“安全性與隱私保密性”是最關(guān)注的問題，占比49.2%;同時他們還熱衷于參考“應(yīng)用評分或網(wǎng)友評論”，占比39.0%;此外，23.7%的用戶會傾向于選擇版本最新快的應(yīng)用商店。

　　記者仔細(xì)研究了騰訊應(yīng)用寶今年的產(chǎn)品版本變遷，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品思路同如上用戶需求驚人的相似。應(yīng)用寶不僅推出了嚴(yán)格的應(yīng)用審核機(jī)制，同時在4.5版上強(qiáng)化“安全掃描”功能，甚至被業(yè)界稱為能夠媲美專業(yè)安全軟件的應(yīng)用商店;而在網(wǎng)友評論方面，應(yīng)用寶憑借核心的“社交化分發(fā)”優(yōu)勢，不僅力推好友評論而且實(shí)現(xiàn)了開發(fā)者直接在應(yīng)用評論中回復(fù)網(wǎng)友的功能;而版本更新方面，此前有消息稱使用量最高的300款手機(jī)應(yīng)用中有70%在騰訊應(yīng)用寶首發(fā)。

　　事實(shí)上，在記者看來，除去這些應(yīng)用商店必備功能之外，騰訊應(yīng)用寶最大的殺手锏是獨(dú)特的“社交化”分發(fā)。應(yīng)用寶背靠騰訊系強(qiáng)大的社交平臺，將關(guān)系鏈能力帶入了其分發(fā)的應(yīng)用，真正的實(shí)現(xiàn)了口碑傳播對應(yīng)用分發(fā)的強(qiáng)大促動作用。首先，應(yīng)用寶用戶可直接點(diǎn)擊好友在QQ、微信朋友圈等社交應(yīng)用中分享的應(yīng)用，一鍵下載。其次，獨(dú)特的“應(yīng)用吧”功能更是讓用戶直接與同類玩家在吧內(nèi)分享游戲心得、福利，甚至成為現(xiàn)實(shí)中的朋友，同時也拉進(jìn)了用戶與開發(fā)者的距離。

　　除去產(chǎn)品功能之外，騰訊應(yīng)用寶的市場活動也屢現(xiàn)奇招，從線下到線上，從手機(jī)到電視，應(yīng)用寶的營銷活動遍及各個領(lǐng)域。

　　4月份，應(yīng)用寶先是豪擲5億推出“掃紅碼得紅包”活動，在線上、線下掀起了一股紅碼風(fēng)暴。同月再次啟動“奪寶奇兵”大型校園活動，向百萬高校學(xué)生普及移動互聯(lián)網(wǎng)知識，更成立高校“騎士團(tuán)”成為騰訊應(yīng)用寶的校園推廣主力軍，開辟了校園分發(fā)的新渠道。8月首次參展ChinaJoy，請來柳巖助陣，打造全場最貼心的服務(wù)展臺，俘獲大批游戲玩家。這類市場活動使得應(yīng)用寶的關(guān)注度空前高漲，贏得了眾多80、90后學(xué)生人群的認(rèn)可。9月底，騰訊應(yīng)用寶更是青海衛(wèi)視聯(lián)合制作的國內(nèi)首檔APP脫口秀《應(yīng)用寶典》，開創(chuàng)“電視分發(fā)”的新渠道。

　　顯而易見，騰訊應(yīng)用寶對于應(yīng)用分發(fā)的理解并非傳統(tǒng)認(rèn)為的手機(jī)應(yīng)用商店，線下、校園甚至電視都成為了多場景分發(fā)中的一環(huán)，這種寬闊的視角和不斷提升的應(yīng)用分發(fā)能力或?qū)⑦M(jìn)一步推動騰訊應(yīng)用寶在未來的應(yīng)用分發(fā)市場中搶占更多先機(jī)。

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