自從國內(nèi)老牌應(yīng)用分發(fā)企業(yè)安智宣布放棄“應(yīng)用商店”模式后，整個(gè)行業(yè)都開始了大刀闊斧的變革，不論是“內(nèi)容分發(fā)”，還是“社交分發(fā)”，都在嘗試不一樣的路徑。如今，安智借助旗下「什么值得玩」，帶來了“短視頻分發(fā)”，將“去工具化”進(jìn)行到底。

　　近幾年很多應(yīng)用都在嘗試“去工具化”，例如支付寶、淘寶等。越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了用戶需求的變化，以及“工具”自身所存在的局限。在安智看來，「什么值得玩」“去工具化”主要有兩個(gè)思路——媒體化和社區(qū)化。

　　媒體化—提升內(nèi)容深度

　　「什么值得玩」與其他分發(fā)平臺(tái)最大的不同在于界面。之前用戶只能看到簡單的游戲logo和游戲名稱，獲取的信息非常有限，需要打開詳情頁才能了解更多。而「什么值得玩」的2.0版本里，不僅將短視頻放在了首頁，更通過feed信息流模式將用戶下載之前獲取的信息量最大化。內(nèi)容外顯不僅節(jié)省了用戶時(shí)間，也讓用戶在平臺(tái)的整體體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。此外，「什么值得玩」的底部欄還被優(yōu)化為“值得玩”、“有的聊”、“看我的”三個(gè)標(biāo)簽，不僅形式簡潔明了，內(nèi)容深度也較之前有了更大提升。

　　社區(qū)化—建立用戶圈子

　　「什么值得玩」的社交屬性無處不在，除了可以在“有的聊”頁面里瀏覽新游資訊、游戲動(dòng)態(tài)、攻略等相關(guān)內(nèi)容外，還可以游戲頁面發(fā)表評(píng)論，同時(shí)在“我的討論”版塊里查看相關(guān)的所有帖子，還能選擇和玩家交流，查看攻略和活動(dòng)等。更重要的是，「什么值得玩」鼓勵(lì)用戶發(fā)表游戲攻略、八卦等各類型的UGC內(nèi)容。

　　另外，作為鏈接用戶與開發(fā)者的平臺(tái)，「什么值得玩」還增加了意見反饋的功能。用戶可以反饋游戲中的各種問題，開發(fā)者可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，起到了平臺(tái)和用戶雙向交流的作用。通過這樣的功能，平臺(tái)可以更深度了解用戶需求和偏好，以提供更貼心的服務(wù)。

　　從「什么值得玩」的新版本來看，安智很好的實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、媒體、社交三種需求的無縫連接。平臺(tái)提供下載服務(wù)，媒體負(fù)責(zé)推薦游戲、游戲攻略等，社區(qū)提供交流平臺(tái)。而一個(gè)普通用戶的行為通常是“了解–下載–交流”，所有的需求都在一個(gè)生態(tài)閉環(huán)內(nèi)得到實(shí)現(xiàn)。如今，“去工具化”的「什么值得玩」已經(jīng)為安智未來的發(fā)展方向指出了一條通途大道。

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