近日，樂(lè)視視頻正式宣布:《奔跑吧》將于4月份在樂(lè)視視頻上線，被期待已久的“跑男”第五季終于要與網(wǎng)友們見面。此次浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧兄弟》全新升級(jí)為《奔跑吧》后，不僅再度集結(jié)了鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、鹿晗六位 “伐木累”成員，還將新晉偶像迪麗熱巴收入麾下，引發(fā)網(wǎng)友廣泛期待，有望延續(xù)王牌綜藝的熱度。

　　重金拿下《奔跑吧》版權(quán)  內(nèi)容為王實(shí)現(xiàn)品牌“年輕”新主張

　　除了看中王牌綜藝的流量，樂(lè)視視頻重金買下《奔跑吧》版權(quán)，也源于自身品牌定位的年輕化轉(zhuǎn)變。2017年2月，樂(lè)視視頻發(fā)布“就視不一樣”全新品牌主張，宣布將走“年輕化”路線，未來(lái)通過(guò)版權(quán)購(gòu)買及自制綜藝為年輕人提供多樣的娛樂(lè)內(nèi)容。

　　為此樂(lè)視視頻在今年已經(jīng)做了很多努力。其不僅取得《最強(qiáng)大腦4》、《王牌對(duì)王牌2》、《24小時(shí)2》、《高能少年團(tuán)》等二十幾部爆款頗受到年輕受眾喜愛的綜藝版權(quán)，還攜手一線制作公司，聯(lián)手打造了多檔形式創(chuàng)新、貼近年輕人喜好的自制節(jié)目。版權(quán)綜藝《王牌對(duì)王牌2》在樂(lè)視平臺(tái)的播放量目前已突破7億、自制綜藝《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》更是獲得了近13億的播放量、微博話題閱讀量達(dá)9億。流量與話題的雙贏，無(wú)疑證明年輕化的版權(quán)購(gòu)買與內(nèi)容自制布局初見成效。

　　而此次重金購(gòu)買的《奔跑吧》以奔跑貫穿節(jié)目始終，彰顯年輕人的激情、自由與隨性，自第一季以來(lái)，一直備受關(guān)注與喜愛。同時(shí)，擁有龐大粉絲群的MC鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)、鹿晗、迪麗熱巴更為節(jié)目帶來(lái)了大批忠實(shí)年輕受眾，而此次升級(jí)后的《奔跑吧》在延續(xù)此前節(jié)目主旋律及亮點(diǎn)的同時(shí)，將會(huì)把更多好玩的元素融入節(jié)目，重組后的“伐木累”家族也將以奔跑的姿態(tài)嗨出新次元，打破常規(guī)，為年輕用戶帶來(lái)超乎前四季的娛樂(lè)感受。

　　“年輕化”的多網(wǎng)多觸屏運(yùn)營(yíng)策略  全網(wǎng)創(chuàng)新的整合營(yíng)銷傳播

　　除了年輕化的采買及自制策略，樂(lè)視視頻在本次《奔跑吧》的宣傳與運(yùn)營(yíng)上也將主打年輕化，力求用不一樣的玩法吸引更多年輕化用戶，并在四個(gè)維度上，打造獨(dú)屬于樂(lè)視的“奔跑吧 就視不一樣”!

　　不一樣的風(fēng)格 帶來(lái)全新視覺觀感：在《奔跑吧》的海報(bào)設(shè)計(jì)上，樂(lè)視此次將突破以往綜藝的常規(guī)視覺風(fēng)格，采用更多具體視覺沖擊力的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合時(shí)下流行互動(dòng)海報(bào)新形式，為用戶帶來(lái)全新的節(jié)目觀感。

　　不一樣的玩法 跨界升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn);基于F1賽事特有的“速度與激情”特質(zhì)與《奔跑吧》內(nèi)容氣質(zhì)高度吻合，樂(lè)視視頻此次將聯(lián)手樂(lè)視體育今年F1開啟全新的綜藝運(yùn)營(yíng)玩法，實(shí)現(xiàn)線下F1現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)參與，線上互動(dòng)贏取福利的互動(dòng)，綜藝+體育跨界營(yíng)銷升級(jí)用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

　　不一樣的視角 360度無(wú)死角看跑男：隨著《奔跑吧》開播，樂(lè)視視頻將推出一系列衍生節(jié)目，多角度出發(fā)將不同精華內(nèi)容進(jìn)行整合，剪輯成全新節(jié)目，為用戶打開不同觀看跑男的視角，滿足用戶對(duì)節(jié)目的深度觀看需求。

　　不一樣的共鳴 網(wǎng)絡(luò)最大收視人群;基于“奔跑吧”系列4季積累的龐大受眾群，在傳播中將更著重突出節(jié)目情懷，與節(jié)目粉絲群形成情感溝通，樂(lè)視視頻已在年輕人中更易傳播和流行的短視頻上率先發(fā)力，全網(wǎng)首發(fā)了“奔跑這三年”的感恩宣傳片，截取了N個(gè)讓人印象深刻的“第一次”，而這緊緊是個(gè)開始。隨后樂(lè)視推出《急速奔跑吧》特別系列策劃節(jié)目，每集3分鐘，每天一集，帶觀眾精彩回顧“奔跑吧”節(jié)目前4季內(nèi)容，全面《奔跑吧》鋪墊觀看情緒。

　　相信隨著《奔跑吧》等一系列綜藝節(jié)目的播出，樂(lè)視視頻將吸引更多年輕用戶，增強(qiáng)用戶參與感與體驗(yàn)感的同時(shí)，讓用戶產(chǎn)生與品牌本身的情感連結(jié)，逐漸增強(qiáng)樂(lè)視視頻與年輕用戶之間的黏性，在“就視不一樣”的品牌年輕化上再邁進(jìn)一步。

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