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      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        近日,三星在北京舉行了Galaxy Note 7國(guó)行版發(fā)布會(huì)。三星除了展示Note 7這款最新旗艦機(jī)外,還特意把Gear VR和Gear 360全景照相機(jī)帶到了舞臺(tái)上,這也意味著Gear VR和Gear 360將首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

        作為全球最大的智能手機(jī)廠商,三星自然不希望錯(cuò)過VR大潮。伴隨著Gear VR的問世,三星已經(jīng)在VR領(lǐng)域布局兩年,旗下產(chǎn)品覆蓋VR頭盔、360度相機(jī)、360度視頻平臺(tái)等,并揮舞著手中的鈔票,“大肆”收購(gòu)VR公司,一個(gè)以三星為中心的VR生態(tài)圈的雛形漸漸清晰起來(lái)。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        VR次元巨頭研報(bào)系列報(bào)道第四期,帶你一起看看這家智能手機(jī)巨頭能否把握住這一波科技浪潮。

        Gear VR步步是殺招

        Gear VR是三星的第一款VR設(shè)備,無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì),還是銷售策略,都體現(xiàn)出三星精明老辣的一面。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        三星認(rèn)為,對(duì)于一個(gè)還比較陌生的產(chǎn)品形態(tài),如果想讓消費(fèi)者有購(gòu)買意愿,這個(gè)產(chǎn)品一定要簡(jiǎn)單、開箱即用,而且它不需要額外的硬件。

        Gear VR遵循了這樣的產(chǎn)品邏輯:用戶需要的只是頭盔本身和和新款Galaxy手機(jī)(S6 / S6 edge、Galaxy Note 5/6、 S7 / S7 edge)。相比之下,使用Oculus Rift或HTC Vive的用戶還需要一個(gè)高端PC。

        雖然這Oculus Rift和 HTC Vive帶來(lái)的體驗(yàn)要更好一些,但在VR設(shè)備并不普及的時(shí)代背景下,硬件上面的高門檻顯然扼殺了一大批消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

        再來(lái)看具體的產(chǎn)品體驗(yàn),Gear VR在設(shè)計(jì)的時(shí)候,既考慮到了保護(hù)智能手機(jī),也注重對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        另外一家韓國(guó)電子巨頭LG也有自己的VR設(shè)備:360 VR,可以配合LG G5手機(jī)使用。如果消費(fèi)者使用三星Gear VR,可以把手機(jī)放入頭盔內(nèi)部,但使用LG的360 VR,必須把G5智能手機(jī)從外面連接到頭盔上。雖然這在一定程度上減輕了佩戴的沉重感,但也限制了用戶的手以及行動(dòng)的自由,并且一堆線纜也會(huì)干擾到用戶的體驗(yàn)。

        在銷售策略方面,只要消費(fèi)者購(gòu)買Galaxy S7等三星新款旗艦手機(jī),三星就免費(fèi)贈(zèng)送Gear VR和6個(gè)游戲。三星的銷售邏輯很簡(jiǎn)單:第一次接觸VR產(chǎn)品的消費(fèi)者是不會(huì)花 數(shù)百美元來(lái)購(gòu)買VR頭盔。還有什么更好的方式來(lái)吸引消費(fèi)者呢?買Galaxy S7送Gear VR當(dāng)然是就是最好的辦法了,三星的目的就是“讓你不用花錢就能試用VR設(shè)備” 。

        截止三月底,三星S7、S7 Edge的出貨量已經(jīng)超過了 1000萬(wàn)部,即使按照只有50%的手機(jī)賣給用戶,那么也有500萬(wàn)的Gear VR到達(dá)消費(fèi)者手里。

        對(duì)于那些不想購(gòu)買新款的智能手機(jī), Gear VR 99美元的零售價(jià)也極具競(jìng)爭(zhēng)力。雖然谷歌(微博)Cardboard的售價(jià)更低,僅為20美元,但Cardboard畢竟是一個(gè)“紙盒子”,而Gear VR是三星和 Oculus合作的成果。從這個(gè)角度來(lái)說,Gear VR是Oculus Rift的低價(jià)版,被很多媒體列為當(dāng)前體驗(yàn)最好的移動(dòng)VR。如果能花99美元就體驗(yàn)到接近于PC VR的體驗(yàn),無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者動(dòng)心。

        相比之下,LG的360 VR頭盔的零售價(jià)為 199.99美元,比Gear VR貴了一倍。 所以,Gear VR的定價(jià)并不是賠本賺吆喝,而是三星一個(gè)精心算計(jì)過的策略,目的在于為VR頭盔奠定群眾基礎(chǔ)。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        目前,三星并沒有公布過Gear VR的具體銷量,但Facebook CEO扎克伯格透露,三星的Gear VR已經(jīng)有100萬(wàn)的月活躍度, Oculus商店有超過300款Gear VR應(yīng)用。顯然,三星占領(lǐng)市場(chǎng)的目的已經(jīng)達(dá)到。

        內(nèi)容生態(tài)建設(shè):一切以視頻為中心

        三星現(xiàn)在給人的印象,更像是一家硬件航空母艦,涉及的業(yè)務(wù)涵蓋手機(jī)、平板電腦、PC、電視,甚至還有汽車、飛機(jī)等,但同時(shí)這也是三星一直想擺脫的標(biāo)簽,希望能將業(yè)務(wù)延展開來(lái),從低利潤(rùn)的硬件業(yè)務(wù)逐漸向內(nèi)容、服務(wù)轉(zhuǎn)移,而剛剛起步的VR給了三星這樣的機(jī)會(huì),三星則將目光鎖定在VR視頻領(lǐng)域。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        畢在拍攝方面,三星依然選擇直接切入硬件市場(chǎng)。今年2月,三星推出了360度相機(jī)Gear 360,定價(jià)在2200元左右。顯然,這是一款為普通消費(fèi)者準(zhǔn)備的拍攝設(shè)備。

        在Gear 360的發(fā)布會(huì)上,三星高管還介紹了360度視頻平臺(tái)Milk VR的最新動(dòng)態(tài)。Milk VR是 三星旗下的360度視頻平臺(tái),配合 Gear VR使用,用戶就能觀看360度視頻。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        目前,Gear 360與Milk VR整合在一起,用戶可以直接利用Gear 360將視頻上傳到Milk VR。此外,為了能讓這款應(yīng)用最大化的普及,Milk VR已經(jīng)正式登陸Google Play,這樣用戶就能在智能手機(jī)上模擬一些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。比如,在播放360度視頻的時(shí)候,用戶可以通過平移或傾斜手機(jī)來(lái)看到不同視角的內(nèi)容。

        除了鼓勵(lì)用戶拍攝、上傳360度視頻外,三星也要親自拍攝VR視頻。今年三星,三星聯(lián)合《行尸走肉》背后的劇組Skybound Entertainment,推出首部虛擬現(xiàn)實(shí)劇集《Gone》。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        與360度視頻不同,《Gone》能給觀眾帶來(lái)一定交互體驗(yàn)。比如,在《Gone》中有一些時(shí)效性的區(qū)域,在它們消失之前觀眾可以進(jìn)行縮放,如果觀眾盯著這些區(qū)域看會(huì)則解開一些秘密劇情或發(fā)掘出不同的劇情線索。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        在視頻直播領(lǐng)域,三星Gear VR與NBA、國(guó)際奧委會(huì)等多個(gè)組織合作,利用Gear VR,提供VR直播服務(wù)。三星目前做VR直播,更多帶有營(yíng)銷的味道,在推廣自家VR頭盔的同時(shí),也讓用戶感受到VR的魅力。

        當(dāng)然,財(cái)大氣粗的三星自然也在VR視頻領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的投資。從上面的圖表中可以看到,三星多數(shù)的投資也集中在VR視頻領(lǐng)域,這也印證了三星就是以視頻為核心,建設(shè)VR內(nèi)容生態(tài)。

        小結(jié):VR是三星一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)

        從商業(yè)邏輯上看,三星和谷歌有些類似:既要教育市場(chǎng),也要統(tǒng)治市場(chǎng)。三星推出了99美元的Gear VR,在價(jià)格上讓消費(fèi)者覺得可以接受,同時(shí)也因?yàn)楹蚈culus的合作,提供了比其他移動(dòng)VR更好的體驗(yàn)。

        與此同時(shí),三星也開始擺脫“硬件巨無(wú)霸”的標(biāo)簽,逐漸切入到視頻領(lǐng)域,拍攝硬件、觀看平臺(tái)、自制IP等視頻的各個(gè)環(huán)節(jié)都有所涉及。

        今年4月,三星在舊金山舉辦年度開發(fā)者大會(huì), VR成為了今年大會(huì)的中心主題。 “三星是VR行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。” 三星執(zhí)行副總裁李仁鐘(Rhee Injong)毫不掩飾地說。

        起碼從現(xiàn)在看,三星應(yīng)該很高興,畢竟蘋果還沒有進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng),它自然而然地成為了這場(chǎng)全新戰(zhàn)爭(zhēng)的領(lǐng)先者。

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