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      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        近日,三星在北京舉行了Galaxy Note 7國行版發(fā)布會。三星除了展示Note 7這款最新旗艦機(jī)外,還特意把Gear VR和Gear 360全景照相機(jī)帶到了舞臺上,這也意味著Gear VR和Gear 360將首次進(jìn)入中國市場。

        作為全球最大的智能手機(jī)廠商,三星自然不希望錯過VR大潮。伴隨著Gear VR的問世,三星已經(jīng)在VR領(lǐng)域布局兩年,旗下產(chǎn)品覆蓋VR頭盔、360度相機(jī)、360度視頻平臺等,并揮舞著手中的鈔票,“大肆”收購VR公司,一個以三星為中心的VR生態(tài)圈的雛形漸漸清晰起來。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        VR次元巨頭研報系列報道第四期,帶你一起看看這家智能手機(jī)巨頭能否把握住這一波科技浪潮。

        Gear VR步步是殺招

        Gear VR是三星的第一款VR設(shè)備,無論是產(chǎn)品設(shè)計,還是銷售策略,都體現(xiàn)出三星精明老辣的一面。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        三星認(rèn)為,對于一個還比較陌生的產(chǎn)品形態(tài),如果想讓消費者有購買意愿,這個產(chǎn)品一定要簡單、開箱即用,而且它不需要額外的硬件。

        Gear VR遵循了這樣的產(chǎn)品邏輯:用戶需要的只是頭盔本身和和新款Galaxy手機(jī)(S6 / S6 edge、Galaxy Note 5/6、 S7 / S7 edge)。相比之下,使用Oculus Rift或HTC Vive的用戶還需要一個高端PC。

        雖然這Oculus Rift和 HTC Vive帶來的體驗要更好一些,但在VR設(shè)備并不普及的時代背景下,硬件上面的高門檻顯然扼殺了一大批消費者的購買欲望。

        再來看具體的產(chǎn)品體驗,Gear VR在設(shè)計的時候,既考慮到了保護(hù)智能手機(jī),也注重對消費者的保護(hù)。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        另外一家韓國電子巨頭LG也有自己的VR設(shè)備:360 VR,可以配合LG G5手機(jī)使用。如果消費者使用三星Gear VR,可以把手機(jī)放入頭盔內(nèi)部,但使用LG的360 VR,必須把G5智能手機(jī)從外面連接到頭盔上。雖然這在一定程度上減輕了佩戴的沉重感,但也限制了用戶的手以及行動的自由,并且一堆線纜也會干擾到用戶的體驗。

        在銷售策略方面,只要消費者購買Galaxy S7等三星新款旗艦手機(jī),三星就免費贈送Gear VR和6個游戲。三星的銷售邏輯很簡單:第一次接觸VR產(chǎn)品的消費者是不會花 數(shù)百美元來購買VR頭盔。還有什么更好的方式來吸引消費者呢?買Galaxy S7送Gear VR當(dāng)然是就是最好的辦法了,三星的目的就是“讓你不用花錢就能試用VR設(shè)備” 。

        截止三月底,三星S7、S7 Edge的出貨量已經(jīng)超過了 1000萬部,即使按照只有50%的手機(jī)賣給用戶,那么也有500萬的Gear VR到達(dá)消費者手里。

        對于那些不想購買新款的智能手機(jī), Gear VR 99美元的零售價也極具競爭力。雖然谷歌(微博)Cardboard的售價更低,僅為20美元,但Cardboard畢竟是一個“紙盒子”,而Gear VR是三星和 Oculus合作的成果。從這個角度來說,Gear VR是Oculus Rift的低價版,被很多媒體列為當(dāng)前體驗最好的移動VR。如果能花99美元就體驗到接近于PC VR的體驗,無疑會讓消費者動心。

        相比之下,LG的360 VR頭盔的零售價為 199.99美元,比Gear VR貴了一倍。 所以,Gear VR的定價并不是賠本賺吆喝,而是三星一個精心算計過的策略,目的在于為VR頭盔奠定群眾基礎(chǔ)。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        目前,三星并沒有公布過Gear VR的具體銷量,但Facebook CEO扎克伯格透露,三星的Gear VR已經(jīng)有100萬的月活躍度, Oculus商店有超過300款Gear VR應(yīng)用。顯然,三星占領(lǐng)市場的目的已經(jīng)達(dá)到。

        內(nèi)容生態(tài)建設(shè):一切以視頻為中心

        三星現(xiàn)在給人的印象,更像是一家硬件航空母艦,涉及的業(yè)務(wù)涵蓋手機(jī)、平板電腦、PC、電視,甚至還有汽車、飛機(jī)等,但同時這也是三星一直想擺脫的標(biāo)簽,希望能將業(yè)務(wù)延展開來,從低利潤的硬件業(yè)務(wù)逐漸向內(nèi)容、服務(wù)轉(zhuǎn)移,而剛剛起步的VR給了三星這樣的機(jī)會,三星則將目光鎖定在VR視頻領(lǐng)域。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        畢在拍攝方面,三星依然選擇直接切入硬件市場。今年2月,三星推出了360度相機(jī)Gear 360,定價在2200元左右。顯然,這是一款為普通消費者準(zhǔn)備的拍攝設(shè)備。

        在Gear 360的發(fā)布會上,三星高管還介紹了360度視頻平臺Milk VR的最新動態(tài)。Milk VR是 三星旗下的360度視頻平臺,配合 Gear VR使用,用戶就能觀看360度視頻。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        目前,Gear 360與Milk VR整合在一起,用戶可以直接利用Gear 360將視頻上傳到Milk VR。此外,為了能讓這款應(yīng)用最大化的普及,Milk VR已經(jīng)正式登陸Google Play,這樣用戶就能在智能手機(jī)上模擬一些虛擬現(xiàn)實體驗。比如,在播放360度視頻的時候,用戶可以通過平移或傾斜手機(jī)來看到不同視角的內(nèi)容。

        除了鼓勵用戶拍攝、上傳360度視頻外,三星也要親自拍攝VR視頻。今年三星,三星聯(lián)合《行尸走肉》背后的劇組Skybound Entertainment,推出首部虛擬現(xiàn)實劇集《Gone》。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        與360度視頻不同,《Gone》能給觀眾帶來一定交互體驗。比如,在《Gone》中有一些時效性的區(qū)域,在它們消失之前觀眾可以進(jìn)行縮放,如果觀眾盯著這些區(qū)域看會則解開一些秘密劇情或發(fā)掘出不同的劇情線索。

      除了智能手機(jī),三星還想在VR領(lǐng)域繼續(xù)稱王

        在視頻直播領(lǐng)域,三星Gear VR與NBA、國際奧委會等多個組織合作,利用Gear VR,提供VR直播服務(wù)。三星目前做VR直播,更多帶有營銷的味道,在推廣自家VR頭盔的同時,也讓用戶感受到VR的魅力。

        當(dāng)然,財大氣粗的三星自然也在VR視頻領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的投資。從上面的圖表中可以看到,三星多數(shù)的投資也集中在VR視頻領(lǐng)域,這也印證了三星就是以視頻為核心,建設(shè)VR內(nèi)容生態(tài)。

        小結(jié):VR是三星一場新的戰(zhàn)爭

        從商業(yè)邏輯上看,三星和谷歌有些類似:既要教育市場,也要統(tǒng)治市場。三星推出了99美元的Gear VR,在價格上讓消費者覺得可以接受,同時也因為和Oculus的合作,提供了比其他移動VR更好的體驗。

        與此同時,三星也開始擺脫“硬件巨無霸”的標(biāo)簽,逐漸切入到視頻領(lǐng)域,拍攝硬件、觀看平臺、自制IP等視頻的各個環(huán)節(jié)都有所涉及。

        今年4月,三星在舊金山舉辦年度開發(fā)者大會, VR成為了今年大會的中心主題。 “三星是VR行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。” 三星執(zhí)行副總裁李仁鐘(Rhee Injong)毫不掩飾地說。

        起碼從現(xiàn)在看,三星應(yīng)該很高興,畢竟蘋果還沒有進(jìn)入到這個市場,它自然而然地成為了這場全新戰(zhàn)爭的領(lǐng)先者。

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