本周，三星電子和美國蘋果均發(fā)布了一季度財報，結(jié)果堪稱“一個天堂、一個地獄”。蘋果智能手機銷量暴跌16%，出現(xiàn)了手機業(yè)務(wù)誕生以來第一次萎縮。而三星電子的移動業(yè)務(wù)，利潤暴增了四成。三星移動業(yè)務(wù)為何能夠碾壓蘋果手機，日經(jīng)新聞分析認為主要有兩大因素，包括大規(guī)模精簡機型、調(diào)整上市時間。

　　本周二，蘋果發(fā)布了13年來最糟糕的季度財報，利潤、營收、手機銷量、平板銷量、筆記本電腦銷量全部呈現(xiàn)兩位數(shù)暴跌。庫克執(zhí)掌蘋果之后的創(chuàng)新能力大滑坡，正在讓蘋果吃到苦頭。分析師預(yù)計，蘋果2016年全年都會呈現(xiàn)出萎縮格局。

　　周四，三星電子也發(fā)布了一季度財報，和蘋果形成了鮮明的對比。三星電子業(yè)務(wù)線十分龐大，和蘋果具有可比性的是其移動業(yè)務(wù)(主要以智能手機為主)，該季度移動業(yè)務(wù)的運營利潤猛增了42%，達到34.1億美元。依靠四成的高增長，移動業(yè)務(wù)超過了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，成為三星電子一季度最大的利潤來源。

　　在全部業(yè)務(wù)的收入上，三星電子的收入增長了6%，和蘋果萎縮13%同樣形成鮮明對比。

　　另外，根據(jù)美國科技市場咨詢公司IDC的數(shù)據(jù)，一季度三星電子手機交付量只是同比小幅萎縮了0.6%(基本上是原地踏步)，而蘋果則是暴跌了16.3%。

　　是什么原因讓三星移動業(yè)務(wù)對蘋果手機形成了碾壓之勢?日經(jīng)新聞?wù)J為主要有兩大原因：

　　精簡機型

　　在財報分析師會議上，三星電子負責(zé)投資者關(guān)系的高級副總裁Robert Yi介紹說，三星一季度削減了低端和中端手機的數(shù)量，降低了成本。

　　和蘋果主要關(guān)注高端手機不同，三星電子過去每年推出大量機型，覆蓋高中低端市場。當(dāng)市場火爆的時候，這種機海戰(zhàn)術(shù)能夠幫助三星最大限度提高市場占有率。不過，智能手機市場逐步飽和，機海戰(zhàn)術(shù)將會帶來沉重的研發(fā)和供應(yīng)量負擔(dān)。

　　去年，三星曾表示2015年的新機型將會比往年減少三成。不過分析師經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，三星削減了將近一半的機型。這樣三星的成本效率大幅度提高。

　　在精簡之后，三星主要依靠一些明星手機攻打市場，比如深受市場歡迎的Galaxy A系列和J系列，這些手機功能很豐富，但是價格比三星高端手機便宜了三到六成。在韓國市場，這些手機的價格區(qū)間在280美元到460美元。

　　在三星走向精簡的同時，一些媒體卻批評過去追求“簡單主義”的蘋果，卻出現(xiàn)了產(chǎn)品線冗余雜亂的問題，讓消費者購買產(chǎn)品更加困難。

　　一些批評者指出，庫克在產(chǎn)品創(chuàng)新上無能為力，只是在屏幕尺寸和顏色外觀上投入精力，和喬布斯時代相比，蘋果在智能手機、平板電腦和筆記本電腦上的型號，已經(jīng)出現(xiàn)了驚人的增長，有業(yè)界人士指出，喬布斯1997年重返蘋果之后花費大力氣改變的產(chǎn)品臃腫現(xiàn)狀，今天再一次出現(xiàn)。

　　早春發(fā)布

　　三星對于旗艦手機上市時間的調(diào)整，也提升了銷量和利潤。

　　在財報會議上，三星負責(zé)移動通信業(yè)務(wù)的副總裁Lee Kyeong-tae介紹說，和2015年相比，今年三星把Galaxy S7旗艦手機的發(fā)售時間提前了一個月(3月11日推出)。另外和六年前相比，Galaxy S系列的首發(fā)時間已經(jīng)提前了三個月。通過更早發(fā)布新旗艦手機，三星可以避免老用戶流向競爭對手。

　　新旗艦提早發(fā)布，直接導(dǎo)致了三星一季度利潤增加，另外也使得三星手機平均銷售價格也提高了5%，目前已經(jīng)達到210美元。

　　上述高管表示，三星會繼續(xù)執(zhí)行這一戰(zhàn)略，在高端手機尋求更大的份額，另外在中低端領(lǐng)域，繼續(xù)提高利潤率。

　　不過由于全球手機市場增速放緩，三星還需要推出更多的舉措，拉動銷量。根據(jù)韓國券商“SK證券公司”分析，2016年三星電子的手機銷量，最樂觀的情況是和去年持平。

　　根據(jù)美國科技公司IHS的預(yù)測，今年全球智能手機交付量的增速將是8%，第一次變?yōu)橐晃粩?shù)增幅。另外，中國、印度和其他新興市場國家的低成本競爭對手，正在搶占更多的新增市場容量。

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