2010年8月10日，市場研究公司CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速超出市場普遍預(yù)期，以及持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)的大環(huán)境下，上半年中國廣告投放增幅達(dá)17%，刊例廣告花費(fèi)達(dá)2770億元人民幣，為四年來同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費(fèi)同比增幅23%達(dá)到136.75億元，領(lǐng)先于其它媒體的增幅。

　　這預(yù)示這年來因長期清理整頓而倍受關(guān)注的戶外廣告已經(jīng)走出低谷。

　　據(jù)TOM戶外總裁陳曉彤所說，“市場是好的，機(jī)會(huì)在戶外廣告中持續(xù)發(fā)展，變得更加富有動(dòng)感和令人興奮。”

　　近日，TOM戶外贏得安利華北，華東，華南三個(gè)大區(qū)全部的戶外廣告的代理業(yè)務(wù)。此前，安利中國大陸總部一共邀請(qǐng)了六家廣告公司參與比稿，包括群邑集團(tuán)旗下的凱蒂柯、凱倫傳媒等4A公司，最終敲定了TOM戶外作為安利為其提供華北、華東、華南的戶外廣告投放業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于贏得這一業(yè)務(wù)，TOM戶外傳媒總裁陳曉彤表示：“這已經(jīng)是我們第三次與安利的重大合作，這證明了我們的實(shí)力。同其他廣告公司相比，TOM戶外的優(yōu)勢(shì)在于媒體網(wǎng)絡(luò)和執(zhí)行力是全國性的，除了一級(jí)城市，我們?cè)谌珖饕慕?jīng)濟(jì)城市，如福州、廈門、成都、重慶、昆明、大連、沈陽、長春、青島、濟(jì)南等重點(diǎn)二級(jí)城市擁有多元化的戶外媒體資產(chǎn)，包括大型看板、單立柱、公交車身、街道設(shè)備、候車亭、機(jī)場媒體等不同種別戶外媒體資產(chǎn)，提供專業(yè)的一站式戶外媒體專業(yè)計(jì)劃，廣告發(fā)布覆蓋中國60多個(gè)城市，這增強(qiáng)了我們抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。”

　　一次行業(yè)的革命當(dāng)被問及全國大規(guī)模的戶外廣告的清理整頓，對(duì)TOM戶外的影響時(shí)，陳曉彤說道，“戶外廣告的清理整頓已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這在剛剛在上海舉行的‘2010年戶外廣告經(jīng)營交流大會(huì)’上得到參會(huì)企業(yè)的一致認(rèn)同。由于歷史原因，中國戶外廣告行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，大量的淘金者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，資源過度開發(fā)。同時(shí)，戶外廣告制作水平低下，制作品質(zhì)低劣。只要細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，遭遇毀滅性打擊的往往是小公司，這是個(gè)強(qiáng)者越強(qiáng)的洗牌過程，只有虛晃兩招的人才會(huì)在危機(jī)時(shí)刻暴露弱點(diǎn)，擁有強(qiáng)勁實(shí)力的企業(yè)或許在短時(shí)間里有損失，但只要在媒體資源整合和產(chǎn)品更新?lián)Q代上有所作為，這反而是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

　　戶外媒體需要在專業(yè)層面上一個(gè)臺(tái)階陳曉彤介紹說，“TOM集團(tuán)從1999年開始關(guān)注中國戶外廣告市場，2002年正式進(jìn)入至今，我們已經(jīng)積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，其中也有教訓(xùn)，這讓我們?cè)谶\(yùn)營上更具優(yōu)勢(shì)。近年來，從廣告主和消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，策略性思考、消費(fèi)者行為分析及高品質(zhì)的媒體創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵。埋頭做戶外，從來不看其他行業(yè)的發(fā)展，從來不看數(shù)據(jù)，不做市場分析的戶外廣告行業(yè)生存模式已經(jīng)一去不復(fù)返。長期以來戶外廣告行業(yè)處于低層次的推銷或銷售的階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后其它行業(yè)的營銷水平，專業(yè)的客戶服務(wù)是戶外廣告行業(yè)急需補(bǔ)上的一課。”“在我們的子公司中，昆明風(fēng)馳傳媒是最具專業(yè)實(shí)力的公司，曾經(jīng)廣告綜合實(shí)力排名中國廣告公司50強(qiáng)，累計(jì)420多項(xiàng)全國性大獎(jiǎng)，有30多項(xiàng)國家專利，因此我們將繼續(xù)強(qiáng)化風(fēng)馳的專業(yè)實(shí)力，在專業(yè)上支持到其它兄弟公司，以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)資源的最優(yōu)配置，TOM戶外很早就成立了知識(shí)管理中心，在去年成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，現(xiàn)在正在籌備成立TOM戶外媒體研究院。我們認(rèn)為中國的戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入拼實(shí)力拼資本拼專業(yè)的時(shí)代，行業(yè)的進(jìn)入門檻已經(jīng)極大提高。”

　　中國戶外廣告將持續(xù)增長數(shù)字戶外成為增長的引擎關(guān)于未來中國的戶外廣告的發(fā)展前景，陳曉彤認(rèn)為，09年金融危機(jī)下的美國戶外廣告市場仍然近2倍于中國的市場，而中國的廣告市場一直被認(rèn)為是最具增長潛力的市場，由于人們生活方式的改變，更多的人更長時(shí)間在戶外，中國的戶外廣告尤為有效，這一市場沒有理由不持續(xù)增長。而對(duì)于未來中國戶外廣告的發(fā)展方向，陳曉彤認(rèn)為，數(shù)字戶外將成為增長的引擎。這是因?yàn)?，中國的城市化進(jìn)程大大加速，城市的變化速度驚人。如果說前幾年城市政府對(duì)戶外廣告的清理整頓可能與某個(gè)官員的喜好相關(guān)，但是現(xiàn)在這種現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。如今對(duì)戶外廣告的現(xiàn)狀整治和重新規(guī)劃更多的是為了提升城市的宜居度、城市競爭力、衛(wèi)生文明程度、和諧發(fā)展等城市指標(biāo)，更加注重城市的數(shù)字化、信息化改造以及城市的視覺美感。畢竟，在中國改革開放30年后，社會(huì)發(fā)生了巨變，城市發(fā)生了巨變，市場也發(fā)生了巨變，政府管理思維也出現(xiàn)了新變。因此，社會(huì)對(duì)戶外廣告的形象認(rèn)識(shí)在變，城市對(duì)戶外廣告的和諧標(biāo)準(zhǔn)在變，市場對(duì)戶外廣告的價(jià)值需求在變，政府對(duì)戶外廣告的利益期望也同樣在變。而城市，恰恰又是戶外廣告生存的空間，是戶外廣告發(fā)展繞不開的話題。陳曉彤強(qiáng)調(diào)，有些趨勢(shì)是可以預(yù)見的，關(guān)注城市，這是戶外廣告未來的方向。

　　2010世界博覽會(huì)，參觀沙特館需要排隊(duì)9小時(shí)。進(jìn)入沙特館，傳送帶把觀眾帶入360度全方位環(huán)繞，總面積達(dá)1600平方米的世界最大IMAX 3D影院區(qū)，整個(gè)屏幕呈球狀，直徑達(dá)十幾米，將觀眾的視野全部占據(jù)。剎那間，觀眾們發(fā)現(xiàn)自己置身于高空云層之上的平臺(tái)里，朵朵白云朝身邊涌來，似乎伸手可觸……看到這樣的場景，人們被震撼了。影院里的參觀大概耗時(shí)10分鐘，而人們卻甘愿排隊(duì)9小時(shí)。我們從中可以看出一些端倪，它是這個(gè)時(shí)代的一種征兆，給出了這樣強(qiáng)烈的信息：

　　未來城市的發(fā)展趨勢(shì)是快樂的、視覺型、數(shù)字化的。與此相關(guān)的關(guān)鍵詞是：建筑、藝術(shù)、逼真、放大、令人震撼、數(shù)字化、媒體墻、LED、奇異、雕刻、趨勢(shì)、視覺型、視頻操作……戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展必然為城市發(fā)展的趨勢(shì)所左右，這是根據(jù)世界潮流，以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)所作的判斷，在這個(gè)全新的信息時(shí)代，將是一個(gè)信息傳播技術(shù)特別是數(shù)字多媒體視覺傳達(dá)技術(shù)獲得極大發(fā)展的嶄新的年代，這一行業(yè)的趨勢(shì)已經(jīng)明顯：更多的“注意力”正在轉(zhuǎn)向數(shù)字戶外廣告。

　　根據(jù)媒體計(jì)量經(jīng)濟(jì)的主要提供者–美國PQ媒體公司的一項(xiàng)最新預(yù)測，數(shù)字戶外是2009年在世界上增長最快的媒體之一，而且在2010年是一個(gè)持續(xù)向上的軌跡，全世界將有10.1%的增長，這種趨勢(shì)將直至2014年未來的5年?，F(xiàn)在中國、印度、巴西和加拿大正引領(lǐng)著國際上成長的市場，亞太地區(qū)將是全球數(shù)字戶外廣告成長最快的區(qū)域。

　　市場是巨大的，數(shù)字戶外時(shí)代已經(jīng)來臨，它已經(jīng)對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，它應(yīng)該是城市進(jìn)取精神的一部分。這也正是我們努力的方向，讓城市變得更具現(xiàn)代化、更生動(dòng)活潑、更時(shí)尚，是TOM戶外的目標(biāo)。

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