2015年10月22日，上海——零食業(yè)務(wù)的市場(chǎng)引領(lǐng)者億滋中國(guó)，騰訊與媒介傳播代理公司凱絡(luò)中國(guó)在上海正式簽署了聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃(JBP)協(xié)議。Amplifi作為本次合作的促成者也參與了簽約儀式，四方共同見(jiàn)證和展望了億滋與騰訊此次在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域建立重要意義的長(zhǎng)期合作。

　　簽約儀式上，億滋中國(guó)總裁馬儒超(Stephen Maher)先生與在場(chǎng)嘉賓分享了其對(duì)本次JBP合作的重視與期待：“億滋專(zhuān)注于為消費(fèi)者帶來(lái)美味的零食和創(chuàng)造充滿(mǎn)快樂(lè)的美味時(shí)刻，而騰訊是連接消費(fèi)者和加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的最大及最成功的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，億滋與騰訊的合作，是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要一步。騰訊能夠助力億滋在電子商務(wù)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面加速發(fā)展，例如在奧利奧、趣多多、炫邁等品牌的成功合作已是很好的開(kāi)始。”

　　談及本次合作帶來(lái)的意義與價(jià)值時(shí)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義講到：“隨著移動(dòng)化、視頻化、生活化的趨勢(shì)不斷加深，我們看到互聯(lián)網(wǎng)將成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵力量。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，越來(lái)越豐富化的互動(dòng)手段，越來(lái)越便捷的售賣(mài)和支付渠道，越來(lái)越豐富的用戶(hù)數(shù)據(jù)，這一切都成為我們向前邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)臺(tái)階。”劉勝義對(duì)雙方合作的未來(lái)充滿(mǎn)信心，“希望騰訊與億滋中國(guó)共同攜手在中國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的風(fēng)口浪尖，一同刷新奇跡!”

　　凱絡(luò)中國(guó)首席執(zhí)行官鄭亞迪(Adil Zaim)表示：“經(jīng)過(guò)各方的努力及長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的精心準(zhǔn)備，協(xié)議最終圓滿(mǎn)達(dá)成，它的簽署有著重大的商業(yè)和戰(zhàn)略意義，億滋、騰訊、凱絡(luò)和Amplifi將共享彼此在這一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力億滋在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、執(zhí)行及創(chuàng)新等領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志性品牌。Amplifi中國(guó)區(qū)全球媒體伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人陳良怡也表示：“我們非常榮幸作為億滋這一快消品行業(yè)家喻戶(hù)曉的品牌和中國(guó)新媒體的翹楚騰訊兩家牽手的‘媒人’，Amplifi將持續(xù)為雙方的深入合作保駕護(hù)航。”

億滋中國(guó)總裁馬儒超(右)、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義(中)與凱絡(luò)中國(guó)首席執(zhí)行官鄭亞迪(左)

　　靈活創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)探索，億滋與騰訊共創(chuàng)“美味”營(yíng)銷(xiāo)

　　事實(shí)上，億滋中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都是騰訊重要的廣告客戶(hù)，雙方有著近6年的合作友誼，截至目前，億滋中國(guó)旗下的11個(gè)品牌與騰訊有著不同程度的合作。尤其是2014年，雙方共同進(jìn)行的一系列創(chuàng)新探索，收獲頗豐。

　　在雙方合作過(guò)程中，憑借契合的品牌調(diào)性與用戶(hù)群體，雙方合作的形式更加靈活，營(yíng)銷(xiāo)案例也更富創(chuàng)意，多次獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可與廣告大獎(jiǎng)。不久前，騰訊與億滋中國(guó)品牌趣多多合作打造“叫上趣多多，一起甩無(wú)聊”活動(dòng)就將中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、MMA無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)及騰訊智慧實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)大賽雙銀獎(jiǎng)，收入囊中。此次活動(dòng)借勢(shì)年輕人最?lèi)?ài)的現(xiàn)象級(jí)綜藝擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，同時(shí)吸引年輕人參加微信“搖一搖”的逗趣輕互動(dòng)體驗(yàn)?；顒?dòng)期間消費(fèi)者可在移動(dòng)端兩大平臺(tái)——微信和手Q, 搖出千萬(wàn)級(jí)理財(cái)通紅包及京東美食券。這也是首次雙平臺(tái)發(fā)千萬(wàn)級(jí)理財(cái)通紅包，直接帶動(dòng)趣多多電商平臺(tái)銷(xiāo)量，最終獲得百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)參與，上傳趣圖超過(guò)兩百萬(wàn)張，助力趣多多在 2015 年成功打造為標(biāo)志性的年輕品牌。

　　億滋中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)-媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)何成虎(Anthony Ho)在發(fā)布會(huì)上對(duì)此案例表達(dá)出高度贊賞：“在過(guò)去兩年里，我們一直在一起尋找新的方法來(lái)與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行接觸。而騰訊用產(chǎn)品和服務(wù)連接消費(fèi)者的追求與億滋的‘創(chuàng)造充滿(mǎn)快樂(lè)的美味時(shí)刻’的愿景十分契合。此次活動(dòng)通過(guò)個(gè)性化的移動(dòng)互動(dòng)，讓趣多多品牌為消費(fèi)者提供了一種新的方法來(lái)甩掉無(wú)聊。”

　　做好連接器與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，騰訊與品牌共建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

　　面對(duì)飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，作為全球市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊正在集中做兩件事：第一是化平臺(tái)為“連接器”，一方面通過(guò)微信、QQ等通信平臺(tái)，成為了連接人和人、人和服務(wù)、人和設(shè)備的一個(gè)連接器，更好的連接互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代所構(gòu)建的全新的社交、商業(yè)、娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng);第二是做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，憑借海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，建立騰訊全方位的內(nèi)容平臺(tái)，系統(tǒng)化建設(shè)集資訊、視頻、音樂(lè)、文娛和游戲?yàn)橐惑w的文化產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈, 滿(mǎn)足群眾全方位生活需求。此外，騰訊積極驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的重構(gòu)，搭建與大數(shù)據(jù)之間的“連接器”，運(yùn)用騰訊智慧數(shù)據(jù)為品牌廣告主打造更為高效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　億滋中國(guó)與騰訊基于共贏(yíng)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的諸多經(jīng)典合作，正是雙方長(zhǎng)期商業(yè)合作計(jì)劃的雛形。一系列的成功實(shí)踐讓億滋與騰訊深受啟發(fā)，也推動(dòng)彼此開(kāi)啟更為深度的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)合作模式。

　　在與億滋中國(guó)簽約之前，騰訊就已與多家國(guó)際品牌簽署JBP協(xié)議，幫助眾多傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。此次億滋中國(guó)與騰訊的合作，創(chuàng)造了一個(gè)建立在開(kāi)放、連接基礎(chǔ)上的長(zhǎng)期、深入的合作關(guān)系，雙方在自身領(lǐng)域杰出的貢獻(xiàn)也將此次JBP打造成了具有商業(yè)影響力的合作典范，并鼓舞著行業(yè)的發(fā)展信心。未來(lái)，騰訊還將持續(xù)深化連接器與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助傳統(tǒng)行業(yè)與垂直領(lǐng)域優(yōu)秀的合作伙伴進(jìn)行整合，助力全行業(yè)建立健康的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

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