2015年10月22日，上海——零食業(yè)務的市場引領者億滋中國，騰訊與媒介傳播代理公司凱絡中國在上海正式簽署了聯(lián)合發(fā)展計劃(JBP)協(xié)議。Amplifi作為本次合作的促成者也參與了簽約儀式，四方共同見證和展望了億滋與騰訊此次在營銷領域建立重要意義的長期合作。

　　簽約儀式上，億滋中國總裁馬儒超(Stephen Maher)先生與在場嘉賓分享了其對本次JBP合作的重視與期待：“億滋專注于為消費者帶來美味的零食和創(chuàng)造充滿快樂的美味時刻，而騰訊是連接消費者和加強用戶體驗的最大及最成功的互聯(lián)網(wǎng)平臺。在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，億滋與騰訊的合作，是我們在中國市場持續(xù)增長的重要一步。騰訊能夠助力億滋在電子商務、內容營銷、大數(shù)據(jù)應用等方面加速發(fā)展，例如在奧利奧、趣多多、炫邁等品牌的成功合作已是很好的開始。”

　　談及本次合作帶來的意義與價值時，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義講到：“隨著移動化、視頻化、生活化的趨勢不斷加深，我們看到互聯(lián)網(wǎng)將成為中國市場消費升級的關鍵力量。而對于品牌來說，越來越豐富化的互動手段，越來越便捷的售賣和支付渠道，越來越豐富的用戶數(shù)據(jù)，這一切都成為我們向前邁進的堅實臺階。”劉勝義對雙方合作的未來充滿信心，“希望騰訊與億滋中國共同攜手在中國數(shù)字技術發(fā)展的風口浪尖，一同刷新奇跡!”

　　凱絡中國首席執(zhí)行官鄭亞迪(Adil Zaim)表示：“經(jīng)過各方的努力及長達六個月的精心準備，協(xié)議最終圓滿達成，它的簽署有著重大的商業(yè)和戰(zhàn)略意義，億滋、騰訊、凱絡和Amplifi將共享彼此在這一領域的專業(yè)經(jīng)驗，通過強強聯(lián)合，助力億滋在數(shù)據(jù)、內容、執(zhí)行及創(chuàng)新等領域成為互聯(lián)網(wǎng)時代的標志性品牌。Amplifi中國區(qū)全球媒體伙伴關系負責人陳良怡也表示：“我們非常榮幸作為億滋這一快消品行業(yè)家喻戶曉的品牌和中國新媒體的翹楚騰訊兩家牽手的‘媒人’，Amplifi將持續(xù)為雙方的深入合作保駕護航。”

億滋中國總裁馬儒超(右)、騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義(中)與凱絡中國首席執(zhí)行官鄭亞迪(左)

　　靈活創(chuàng)新的營銷探索，億滋與騰訊共創(chuàng)“美味”營銷

　　事實上，億滋中國長期以來都是騰訊重要的廣告客戶，雙方有著近6年的合作友誼，截至目前，億滋中國旗下的11個品牌與騰訊有著不同程度的合作。尤其是2014年，雙方共同進行的一系列創(chuàng)新探索，收獲頗豐。

　　在雙方合作過程中，憑借契合的品牌調性與用戶群體，雙方合作的形式更加靈活，營銷案例也更富創(chuàng)意，多次獲得業(yè)內認可與廣告大獎。不久前，騰訊與億滋中國品牌趣多多合作打造“叫上趣多多，一起甩無聊”活動就將中國廣告長城獎金獎、MMA無線營銷大獎及騰訊智慧實效營銷大賽雙銀獎，收入囊中。此次活動借勢年輕人最愛的現(xiàn)象級綜藝擴大品牌認知度，同時吸引年輕人參加微信“搖一搖”的逗趣輕互動體驗。活動期間消費者可在移動端兩大平臺——微信和手Q, 搖出千萬級理財通紅包及京東美食券。這也是首次雙平臺發(fā)千萬級理財通紅包，直接帶動趣多多電商平臺銷量，最終獲得百萬級用戶參與，上傳趣圖超過兩百萬張，助力趣多多在 2015 年成功打造為標志性的年輕品牌。

　　億滋中國市場營銷總監(jiān)-媒體、數(shù)字營銷何成虎(Anthony Ho)在發(fā)布會上對此案例表達出高度贊賞：“在過去兩年里，我們一直在一起尋找新的方法來與中國消費者進行接觸。而騰訊用產品和服務連接消費者的追求與億滋的‘創(chuàng)造充滿快樂的美味時刻’的愿景十分契合。此次活動通過個性化的移動互動，讓趣多多品牌為消費者提供了一種新的方法來甩掉無聊。”

　　做好連接器與內容產業(yè)，騰訊與品牌共建數(shù)字營銷生態(tài)

　　面對飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，作為全球市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊正在集中做兩件事：第一是化平臺為“連接器”，一方面通過微信、QQ等通信平臺，成為了連接人和人、人和服務、人和設備的一個連接器，更好的連接互聯(lián)網(wǎng)+時代所構建的全新的社交、商業(yè)、娛樂生態(tài)系統(tǒng);第二是做好內容產業(yè)，憑借海量的用戶基礎，建立騰訊全方位的內容平臺，系統(tǒng)化建設集資訊、視頻、音樂、文娛和游戲為一體的文化產業(yè)鏈，服務數(shù)字營銷生態(tài)圈, 滿足群眾全方位生活需求。此外，騰訊積極驅動數(shù)據(jù)技術對營銷的重構，搭建與大數(shù)據(jù)之間的“連接器”，運用騰訊智慧數(shù)據(jù)為品牌廣告主打造更為高效的數(shù)字營銷解決方案。

　　億滋中國與騰訊基于共贏創(chuàng)新基礎上的諸多經(jīng)典合作，正是雙方長期商業(yè)合作計劃的雛形。一系列的成功實踐讓億滋與騰訊深受啟發(fā)，也推動彼此開啟更為深度的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷合作模式。

　　在與億滋中國簽約之前，騰訊就已與多家國際品牌簽署JBP協(xié)議，幫助眾多傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下實現(xiàn)品牌營銷轉型。此次億滋中國與騰訊的合作，創(chuàng)造了一個建立在開放、連接基礎上的長期、深入的合作關系，雙方在自身領域杰出的貢獻也將此次JBP打造成了具有商業(yè)影響力的合作典范，并鼓舞著行業(yè)的發(fā)展信心。未來，騰訊還將持續(xù)深化連接器與內容產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助傳統(tǒng)行業(yè)與垂直領域優(yōu)秀的合作伙伴進行整合，助力全行業(yè)建立健康的數(shù)字營銷生態(tài)。

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